许舜英：
大家好，时尚产业以及对时尚品牌建设到底带来了什么样的冲击，这是今天我们的主要话题，讲到时尚大家可能首先会想到的是品牌，流行的重点，超级名模或者追逐的品牌，这可能是大家对时尚粗浅的认识，我们在今天的谈话当中想要跟大家分享的其实是时尚已经变成一个很巨大新的现象，当然它也给行销，给品牌带来巨大的冲击，时尚早已经延伸到消费者所期待的手机，饮用的咖啡品牌或者开的车，所以现在所讲的时尚是消费生活的全面时尚化。
如果我们要讲现在所有的行业里面最核心的一个行业就是时尚工业，现代人的消费文化和现代人的生活一切也可以说是离不开时尚，也离不开生活风格，另外我们现在很容易感受到的现象就是媒体大量传播的消费讯息，这些大量的讯息无时无刻都在教育现在，特别是都会的消费者，让这些消费者成为更挑剔的消费者，他们熟悉什么才符合潮流，什么东西已经过时或者说现代消费者要求生活里面所有的一切都必须要符合自己的风格，可以说对传统的广告以及传统的供需法则营销方式都带来了很大的冲击。
包益民：
我觉得时尚最重要是少数的行业创意和生意绑在一起的，时尚也是我们每天看到媒体上最容易羡慕的一种方式，我们多了解时尚怎么去操作，媒体怎么去操作人的消费习惯，其实它是一个很好的武器。
许舜英：
接下来我想要从全球各个不同产业集体化的时尚现象来跟大家分享一些行销的手法或者最新的传播创意形式等等。从最传统的制造业到最先进的科技产业，放眼现在全球各个产业的做法，每一个产业都在想要如何让自己时尚化，不管是汽车也好或者是各式各样的产业，为了让品牌和商品看来更具时尚感，而原本的时尚工业更趁势将触角延伸到其他领域，更多的设计师商品，更多的限量版本，同商品提供更多颜色，造型的选择，更创新的样式造型，各产业的最新创意无不在吸引现代消费者的购物欲，激荡出更多的商机。
首先让我们来看几个例子，时尚品牌自己如何做一些时尚工业跨领域的经营，第一个例子也是大家比较熟悉或者是一个蛮经典的案例，这个是阿玛尼，我们知道在几年以前阿玛尼已经把它经营的范围从单纯的服装延伸到整个生活的领域，当你成为某种品位的象征，你当然可以进行延伸，这也是过去几年很多服装设计师非常热衷的事情，我们可以看到这个趋势非常的强。
包益民：
阿玛尼的品牌延伸是要比其他的服装品牌要广。
许舜英：
时尚工业跨领域经营这个例子是不胜枚举，另外一个大家很清楚的例子就是路易威登，其实很早以前它就跨足到出版，这个品牌到现在已经代表了一种非常讲究的品位，所以在品牌所代表的价值之下就把经营的概念延伸到出版，所以有一套其实是非常多媒体都追捧的旅游指南，这个旅游指南是每一年都会有一个新的版本，其他还有一些是更有趣的例子，比如说意大利的一个珠宝品牌在前几年也进入其他的领域，它选择的是做一些度假的中心，它在东京也有一个精品巧克力的咖啡馆。
包益民：
我们只要做任何的事情真正的竞争对手都是LV，比如今天要开一个图书馆，开一个学校，开一个电影院，开一个餐厅每个人都在和LV竞争，因为人一天只有几个小时出来逛街，为什么去LV店，而要去你的店，你其实是在抢消费者的时间，LV是很好消费的地方，我们其实做任何的产业都是在跟LV抢生意。
许舜英：
我们再看Diesel这个品牌，这个品牌这几年一直在试图做一个转型，它每一季推出的衣服都有改变，最近它出了一个就是红酒，它把它对于品位以及对于生活美学独特的看法选择了用红酒来表达，像这样的例子在行销上应该说是很具参考性的想法，这些品牌一旦具有一定的魅力，一旦具有一定的消费粉丝或者说这个品牌发展手法，会想一些很奇怪或者大部分人想象不到为什么会跨到这个领域去，这些不同的做法，不管是奇怪的商品，奇怪的合作，对品牌来讲会产生一种什么样的化学反应，这就是行销的人员最应该探讨的重点。
就是因为时尚工业影响太大了，全世界几乎没有人被时尚产业各式各样的做法冲击到，在其他的领域做决策的老板，广告公司的人，整个创意产业的人当然也对这个潮流有一定的敏感度，所以过去这几年也就是所谓的传统产业不断想要时尚化，不断想要自己变得更时尚的时代，接下来我们来看一下一些还蛮成功的做法，首先看一下家电产业，家电产业在国内也有它的生态，比较传统的制造业到了一个关键点都会面临很多的问题，比如说产品的同质化，市场饱和，价格竞争等等，所以这些传统产业到底怎么样在体制上面或者行销观点上面如何从时尚产业接近，家电产业最成熟和最具有时尚感的，比如日本的产品是一个代表，日本有一个企业看准了日本消费形态从功能和追求价格慢慢经历了一些转变，转变成强调质感，强调气氛，从这个趋势当中充分利用设计所能够带来的附加价值达到差异化的目标，所以在日本的设计圈里面跟消费者建立一个地位崇高的新兴品牌，这个品牌是由深泽直人负责，主要是以三十岁到四十岁的中产阶级，因为这些族群也是媒体在追捧的很具代表性都会新兴消费意识的群体，所以这个品牌就把传统的家电品牌形成一个全新的对家电消费系列的意识。
包益民：
每一个品牌都可以做红酒，所以不管是康师傅，还是其他的，因为红酒的利润比较高，今年大家经济不景气喝酒的人会比较多。
许舜英：
这是一个全新的品牌，代表了全新行为和全新消费态度新的理解和新的观点，当然其他的家电产业容易做的做法就是找一些设计师来合作，比如西门子就找Porsehe这个设计团队合作，很多消费者其实对品牌很向往，但是不一定有这样的消费能力，于是就有一些所谓的入门小产品，满足他们对名牌的向往，像这些小家电已经没有什么独特的功能去发展了，看待这些家电产品应该用一种生活美学的角度来思考，但是似乎在国内目前还没有看到这样的做法，接下来我们就继续来看看其他的产业，这个产业对我来说是非常有趣而且是非常有启发性的，我们刚刚讲的商品都是属于物件的，接下来这个是非常有趣的，可以看到所谓的时尚化并不只是物件的时尚化或者追求设计上的附加价值，接下来要讲的例子就是iPone，这个企业是非常尖端的看法，创造出一个全新的市场，iPone基本也只是一个手机，当你有了iPone更代表的是随时随地想要下载最新的时尚信息，GOOGLE找了很多名设计师来设计个人化服务首页，这就是信息业的时尚化。
包益民：
我发现订商务舱比经济舱要难，各个航空公司用各种武器来吸引更好的商务人士，澳航就请了设计师来设计商务舱和头等舱的配件，旅游现在是我们最常碰到，但是竞争也非常的厉害。
许舜英：
我个人自己对这个航空业时尚化话题是非常感兴趣的，不管是什么样的交通方式，每一个东西都可以反应出我们的生活美学或者我们对生活品质的要求，航空公司对我来讲真的不是代表旅游，它真的就是生活延续，比如我常常在搭飞机的时候一定会想他们有时间方式让我在飞机上有更多的隐私，比如说我们会担心坐在我旁边的人突然把鞋子给脱了或者是我旁边的人吃东西的样子有点不太喜欢，当然还有是更容易做到的，因为我知道有很多航空公司已经在想这些事情了，航空公司真的要做到更奢侈或是更有生活风格，并不是让你的脚有更大的空间就代表奢侈了，所以我们可以看到过去很多航空公司都在竞争飞机上大家会用得到的盥洗包，也是请了名设计师进行设计，选的是芳香疗法保养品，这是很有趣的，现代的行销人员不能再用传统的眼光看待自己的工作，航空公司的行销人员和品牌经理应该会需要理解现代的生活美学趋势，才能很称职的扮演这个角色，当然各行各业都是这样。
接下来我们再来看一个最重要的世界品牌爱马仕，这个品牌有一个很特别的服务就是跟直升机制造商合作，然后完美打造了一架直升机替它顶级VIP打造舒适的私人飞机，大家不要认为这只是一个有钱人的穷奢极侈的极致，应该可以从这里面看到更多行销的想法。日本电信公司KDDI推出了第三代的Infobar手机，这也是请了设计师进行设计，它吊在胸前的时候也是一个漂亮的首饰，谢谢大家！
