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张富汉 超前的胆识和战略眼光    

张富汉 超前的胆识和战略眼光

 

  张富汉1957年出生,男,陕西户县人,中共党员,高级记者,本科学历。1976年至1987年在部队服役;1987年12月至1997年5月在陕西日报社、三秦都市报社先后担任记者站站长、摄影部主任、副总编等职;1997年6月出任华商报社总编辑,现任报社社长,华商报业管委会主任。兼任陕西省政协委员、中国新闻摄影协会常务理事,陕西省新闻摄影协会常务副会长,陕西省报业协会常务理事,陕西师范大学兼职教授等职。




  张富汉具有超前的胆识和战略眼光。在他的领导下,《华商报》从市民生活报到公信力报纸,从单一模式到批量复制模式,从单一发行到整合营销,走出了一条独特的道路。

 

  张富汉一手打造了整个华商报业。1997年6月,当张富汉离开《三秦都市报》出任华商报社总编辑时,西安许多报业人士谁也没有想到他会在西安报业市场掀起巨浪,更进而改变了整个西安报业市场的格局。当年的《华商报》在西安处于绝对弱势地位,发行不足两万份,亏损1000万元。张富汉到《华商报》以后,将《华商报》彻底改头换面,以大众都市类面孔出现。他把报纸作为特殊商品行销,在西北地区首家全面推行自办发行,广告实行全面代理制,改革报业运作体制、机制,很快就在西安报业市场获得了成功。



  改版一年才多,《华商报》期发量就突破40万份。随后,《华商报》就开始大把大把地收银子。2003年广告收入3.9亿元,跻身全国报纸广告收入前列。2004年,《华商报》的广告已经突破4亿的大关。如今,《华商报》在西安报业市场无人能敌,没有对手。虽然西安的许多报业人士认为张富汉只是“在合适的时间,办了一份合适的报纸而已”。但是如果没有张富汉办报思路的变革和经营上的创新,《华商报》在西安报业市场可能是另外一种命运。


  张富汉对外扩张十分迅速。从1999年3月12日与吉林出版集团合作《新文化报》开始到2005年,华商报业在短短的6年时间就已经拥有“五报四刊两网”。猛然回首,才感觉到张富汉攻城掠地的生猛和咄咄逼人的霸气,除了天津的《大众生活报》外,其他几份子报俨然已经成为当地的主流报纸。



  2005年8月,在华商报业内部刊物《华商传媒》上,张富汉让所有的员工思考这样的问题——我们的明天在哪里?实际上,这也是业内都想知道的问题。如果说当初《华商报》的崛起还有《华西都市报》这个先行者作为范本,那么现在,华商报业的前面已经没有可借鉴的榜样,它自己已经成了报业改革探索的先锋。先锋有先锋的困扰。现在张富汉必须解决这个问题,从现在华商报业的走向来看,他似乎是已经找到了出路。


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