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乌鲁木齐晚报社长:用主流的声音讲百姓的生活    

乌鲁木齐晚报社长:用主流的声音讲百姓的生活

 

 

  办报宗旨是用主流声音讲述市民的生活,近年来不论是发行、广告都发生了巨大的变化,就是源于利用了主流声音。

 

 

  问:对于晚报目前有没有一些困境?对它未来得发展有没有什么新的计划的看法:

 


  杨大鸣:通过《乌鲁木齐晚报》来看,我觉得目前晚报的前景非常好。它曾经走过一个坎坷的路。早前,晚报基本上是处在计划体制下的党报系列里面,当90年代生活类报纸,市场类报纸引入市场的时候,打了它措手不及,它没有迅速的应变。但是随着社会发展,和报业的发展,国内比较大的晚报,象《北京晚报》、《新民晚报》、《扬子晚报》都从这个低谷翻起来了。

 


  《乌鲁木齐晚报》也是这样,不论是发行还是收入,1998年以前是新疆最大的报纸,但是,1998年生活类报纸进入市场的时候,没有及时应变,依然按照计划体制下的内容制作,被打了措手不及,也是栽了很大的跟头。于是我们从2004年到现在,6年的时间,奋起直追。到去年为止,从排名第四,重新回归不论是发行还是创收都成为了全疆最大的报纸。

 


  乌鲁木齐晚报跟其他的晚报不太一样,它是一个党报。但它既是党报又是生活类报纸。全国61家晚报,目前维持这种现状的就三家,合肥晚报,长沙晚报、乌鲁木齐晚报,现在合肥晚报出版了自己的日报,现在就剩下了长沙晚报。

 


  问:机关报和生活类资讯的平衡你们是怎么做到的:

 


  杨大鸣:既要满足政府的需要,又要满足老百性的需要,兼而有之。我们的办报宗旨就是用主流声音讲述市民的生活。在新疆这个特定的区域内,还跟国内的其他媒体不一样,要反映主流声音,要努力增大党的声音。

 

 
  但同时还要占领这个市场,我们第一要占领阵地,第二要占领市场。不像其他的报纸,占领市场就行,我们要第一占领阵地,第二占领市场,做到兼而有之。因为这张报纸平均日出版量是56版,在西北5省里面,可能日出版量是最大的一张晚报。我们在处理党政关系和市民关系处理的比较好。

 



  问:在新闻选择方面,我们导入什么样的点,让这个能够做到平衡,从新闻记者角度讲,感觉到其中有很难掌握的一些东西,或者说没有办法去解决平衡的一些东西,您怎么看这个?

 


  杨大鸣:新疆是边疆区,媒体不仅是起到上传下达,宣传政府精神的作用,同时还有引导读者部署边防、围拢边防的作用。所以说从新疆的读者也好,老百姓也好,大家有一个思想变化的过程,比方说,随着市场化的运作,生活类的报纸上来了以后,有很多编造的假新闻,乱七八糟的八卦新闻,色情新闻、凶杀新闻等等。但是随着新疆的形势的变化,国家对这一部分的掌控力的深入,老百姓从心里头逐渐开始逆反这种八卦新闻、色情新闻、凶杀新闻。我们就结合了这一点,就选择了用主流声音讲述市民生活。

 


  老百姓特别是乌鲁木齐的老百姓都说,要想看真实的新闻,只有看乌鲁木齐晚报。

 

 
  所以说我们在兼顾老百姓和党政新闻的节点上本着实事求是,以政府的主题弘扬主旋律,跟八卦、色情、凶杀新闻基本上不搭。这两年不论是发行、广告都发生了巨大的变化,就是利用了主流声音。

 

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