广告欣赏

　　新晚报欧珀莱广告案例

　　媒体名称：新晚报

　　投放时间：2011年3月3日

　　投放大小：第25版广告专页整版彩色

　　刊例价： 134400元

　　广告代理公司：北京中广联合广告有限公司

　　例报简介

 
　　新晚报作为哈尔滨日报报业集团主办的一份综合都市类晚报，创刊于1985年元旦，是哈尔滨市最具新闻性、权威性、影响力和公信力的主流晚报。该报的日发行量超过34万份，全省发行，以哈尔滨市为主，辐射多个周边密集城区，对哈尔滨所辖区县具有很强的渗透力，广告千人成本最低，成为当地广告投放最经济的媒体。新晚报通过改革创新，树立起很高的品牌知名度和影响力，覆盖消费主流人群，在哈尔滨报纸媒体中所占广告市场份额高达60％，备受广告商的青睐。

　　投放分析

　　随着国民收入水平和消费水平的提高，近几年奢侈品市场异常火爆，消费量一直处于增长的状态，国外奢侈品牌看准时机大举进军国内市场，奢侈品广告也频频出现在报刊上。作为奢侈品细分市场的一支，中国化妆品市场百花竞放，争奇斗艳，众多品牌使出浑身解数，争夺着女性护肤品与化妆品这块潜力巨大的消费市场。

　　欧珀莱是一朵开在高枝上的奇葩，针对中国市场的高档的护肤及彩妆系列，以专柜的形式发行，面对的消费人群是中国广大白领女性。欧珀莱想要借助媒体，宣传新推出的城市紫外线防御系列和妇女节的优惠活动，最大范围的覆盖黑龙江的目标人群，新晚报成为其优选媒体。在哈尔滨报业市场上，新晚报不但保持着主流媒体和龙头报纸的地位，而且更深刻影响着哈尔滨这座城市和人们，其读者人群为具有稳定职位、收入较高、消费能力较强的特点。新晚报这样的影响力和受众人群，为欧珀莱广告的宣传效果提供了良好的保证，是其提高知名度的理想平台。