引言：虽然报业正在经受各种寒流的冲击，而在中国报刊市场上，仍然有不少纸媒有着持续增长的优秀业绩和良好发展的业态，成立于2011年的杭州日报报业集团就是其中的代表，沐浴在广告发展的春天里。2011年头两个月，杭报集团旗下杭州日报、都市快报和每日商报三大主报广告经营创下开门红，1-2月实现广告营业额较上年同期增长31.36%。其中杭州日报同比增长22.73%，都市快报同比增长36.14%，每日商报同比增长11.49%，杭报集团其他各报刊也均创下佳绩，实现了广告经营收入的大幅增长。
　　与杭城整体广告市场水平相比，1-2月杭城整体广告市场同比增长20.94%，杭报集团三大主报增长优于此水平10.42个百分点，且杭报和快报的同比增长率均优于此水平。从市场份额来看，杭报集团三大主报市场份额为55.63%，比去年同期的50.56%增长了5.07个百分点，其中尤以都市快报市场份额上升最快，同比增长了5.12个百分点至40.63%。
　　传媒经营环境和传播格局正经历着深刻变革，新媒体层出不穷频频出招，杭报集团全体员工积极应对，勇于创新，在竞争激烈的报纸广告市场中依然保持增长，这些事实都表明纸媒的寒冬与春天是共存的，搜报网将从三个方面来解析杭报集团广告春天指数。
 
　　集团营业收入快速增长
　　从报业的产业规模来看，以传统纸媒为支柱的杭报集团处于一个快速提升期。2010年杭报集团各项经济指标再攀新高，全年营业总收入17.55亿元，同比增长21%，广告到账收入同比增长18%，利润同比增长21%，集团资产总额同比增长10%。杭报集团的各项指标的增幅，继续保持高于全国和浙江省报业平均水平。
 
　　全媒体多元化发展
　　十一五期间，杭报集团全面加快从单一传播方式向全媒体传播方式转变，初步构建了以报刊为主业，兼具广播、电视、互联网、移动媒体、户外媒体、数字出版的“1+6”现代传媒体系，开始全媒体、全天候、立体化新闻发布，新的主流舆论格局初步形成。与此同时，在办报实践中探索形成引导力就是竞争力的理念，报刊主业在创新中获得持续发展，市场份额进一步扩大，已居浙江报刊市场领先地位，特别是都市快报跃居世界日报发行百强榜第47位。
 
　　跨区域合作扩大影响力
　　从跨区域发展来看，杭报集团正在加快步伐，坚持区域化发展战略，努力实现由城市向辐射长三角的区域性媒体转变。杭州日报现已辐射杭州都市经济圈的嘉兴、湖州、绍兴等地；都市快报和都市周报覆盖全省发行，影响力日益扩大。与纸媒相关的，还有杭报集团投资建成的浙江最先进的印刷设备和强大的发行网络，8个分印点和30个发行公司遍及全省各地。杭报集团在业内的影响力不断扩大，三大主流报纸的发展也快速，成为广告商投放所青睐的媒体。
 
　　经过十年的发展，杭报集团的综合实力及竞争力进入全国大型报业集团第一方阵。据2011年7月份国家新闻出版总署发布的报业集团总体经济规模综合评价，杭报集团排在全国报业集团的第9位，已经成长为长三角地区影响力最大和综合实力最强的现代传媒集团之一。当下纸媒依然强大且同城竞争激烈，至少在三五年内，市场条件要求杭报集团仍然要把主要精力放在报纸上，继续做大做强杭州日报和都市快报等纸媒，提高其影响力和区域覆盖面，扩大在浙江市场的领先地位，做全国报业的排头兵。