据澳大利亚《时代报》网站消息,媒体技术高级分析家认为,苹果iPad和安卓Anroid系统平板设备将涌入市场,并一举成为报纸行业真正的“游戏变革者”。
据悉,分析公司Telsyte的研究主管弗德-法达费(Foad Fadaghi)指出:“多年以来,报业人士都在寻找一种策略,能够向用户收取阅读内容的费用,但互联网绝不是最终的方法”。就这这一言论发表的第二天, 《时代报》(The Age)的iPad应用程序便公开发行。
据报道,自从2010年4月上市以来,苹果公司已出售2000多万台iPad。该公司并未向澳大利亚市场透露其销售情况,但据法达费先生预测,今年年底苹果公司将售出大约100万台iPad。
随着市场上的非苹果产品,主要是谷歌的Android系统平台越来越多,平板电脑的引入也会愈加频繁。但是,只有在该设备拥有足够多的独特内容 时,人们才愿意展开购买。法达费先生说:“在平板电脑世界里,媒体人士应该拥有更多的权利;因为,阅读内容提供了强有力的价值定位。”他表示,有时候平板 电脑成本下跌,媒体公司便可以将之作为捆绑交易的一部分送给用户;就好像电信公司用手机来捆绑业务数据和呼叫计划那样。
文章称,苹果公司决定与鲁珀特-默多克的新闻集团联合研发世界上第一份iPad电子报纸;其筹备费用估计高达3000万美金,而此举更加凸显了阅读内容作为销售动力的重要性。
据悉,新闻集团的《日报》(The Daily)于今年2月份首先在美国发行。根据最近的发行情况来看,在今年第一季度中,《日报》损失了1000万美元;而就在《日报》发行的前一天,默多克还称,一周要花费50万美元来运行该报。
报道还指出,Fairfax公司将为《时代报》和《悉尼先驱晨报》(The Sydney Morning Herald)发行应用程序;虽然其成本要低得多,却有着同样的雄心。Fairfax公司总裁杰克-马修斯(Jack Matthews)说:“iPad能够作为产品很令人兴奋,更重要的是,它是报业改革的催化剂。对于那些在一个平台上免费的阅读内容,你不能在另外一个平 台上进行收费。”创造一种令人信服的产品是一回事,但转变消费者的行为却是另外一回事;媒体集团面临的重大挑战将是说服消费者为此付费。
自发行以来,《日报》已被下载80多万次;但多数用的是免费试用包。法达费先生说:“消费者对于在网页浏览器上获取免费新闻已有10年的经验, 这在过去却是个大工程。媒体集团需要推出其它内容,把注意力放在该设备的功能性和特性之上。”他还指出,可以利用GPS通过局部广告来锁定读者,或者向读 者征收额外费用以完全退出广告。
最后,《时代报》的主编保罗-拉马奇(Paul Ramadge)表示,“平板电脑iPad是否拯救了新闻报业?这样想还为时过早。有些读者喜欢看报纸,有些却喜欢手提电脑。即将到来的应用程序很令人兴奋,它是了解未来及发展潜力的‘魅力之窗’。”