都市报类媒体的主流化转型并不是一个新问题，却有着深刻的现实意义。
　
　　主流化是都市类媒体的责任担当
　
　　早在1999年，第二届全国都市报总编辑年会暨理论研讨会上，就有代表提出“迈向主流媒体”的概念。之后，包括《华西都市报》《钱江晚报》《南方都市报》在内的一些都市类媒体，率先开始探索主流化转型之路。

　　最初的主流化行动，基本上出于对报道内容低俗化的摒弃、以提高报道品质为目的自发朦胧意识，其本能是出于市场竞争的需要，诸如与新媒体争夺注意力、培养年轻读者群、避免同质化竞争等，可以称为主流化的第一阶段。第二阶段的行动，则以适应社会发展和传媒生态环境变化的需要为动力，以担当媒体的社会责任为要义，已由自发的生存需要提升为自觉的可持续发展的使命。

　　2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时，将都市类媒体纳入舆论引导范畴，并明确了发展主流媒体的方向。赋予都市类媒体主流化的时代内涵与历史使命，标志着都市类媒体的主流化步入一个新时期。 面对新闻宣传工作的任务，都市类媒体应深刻认识到自己所处的环境与地位，勇于担当，自觉肩负主流化转型的重任。
　
　　《楚天都市报》主流化转型实践
　
　　2007年6月，《楚天都市报》适应时代新特点和读者新需求，提出“主流化转型”的办报理念，强调在保持信息量大、服务性强这些优势的同时，加大时政、经济报道分量，强化深度思维，特别是做好做足老百姓关心的大事、要事的新闻报道；强化社会责任担当，提高突发事件和舆论监督报道水平。两年来，《楚天都市报》秉持“责任媒体，百姓情怀”的办报宗旨，围绕中心，服务大局，关注民生，为全省经济社会建设加油鼓劲，不断丰富“大事看楚天、服务看楚天、活动看楚天、深度看楚天”的品牌内涵，媒体公信力、影响力、引导力进一步提升，实现了经济效益和社会效益双丰收。

　　一、以报道内容与方式的调整强化主流价值观传播

　　向主流化转型，首先要转变报道内容与手段，以追求内在吸引力取代单纯的外部冲击力。

　　2008年，《楚天都市报》实行改版，新设深度报道部；2009年又设立评论部，以版面内容、结构的调整，来引导采编人员调整方向，增强内在竞争力，全面提升新闻品质。
　
　　1. 全方位强化时政新闻、民生新闻的地位。
　
　　对时政新闻的重视不仅是增量，而是传播主流价值、与时代同行的自觉行动。党和政府是领导社会主义事业的核心力量。忽视来自党和政府的声音、决策、举措，忽视时政新闻，报纸必然会陷入边缘化。同时，现代公民社会中，公众对政治参与的热情高涨，对事关民生、公共利益的方针政策制定有强烈的知情欲、参与欲，做好时政新闻，也是保障广大读者的知情权、参与权。因此，加强时政报道、体现桥梁作用、推动社会主义民主政治的发展，是主流媒体的应尽之责。

　　—重视时政新闻，首先体现在“增强决策透明度和公众参与度”这方面的上下互动，主动设置议题，自觉加强公民意识教育。

　　《楚天都市报》主流化转型的发令枪就是从时政报道打响的。名牌栏目“市民有约”走出武汉，在襄樊市电信局搭建沟通平台。这种主动为“官民互动”搭建平台的担当引起强烈的社会反响，活动取得圆满成功。

　　接下来的武汉两会、湖北两会、全国两会报道，相继推出“我为市府提建议”“我为省府提建议”“捎句话儿到北京”等栏目，给公众一个参政议政的渠道。同时，两会报道以民生话题为主打内容，抓住老百姓关心的问题，就民情民意民需去采访代表，使两会变得亲切可感。报纸也充当了政府与百姓的连心桥，有助于树立政府、官员急民之所急的良好公共形象，促进社会和谐。

　　—加强时政报道的第二个方面是高唱主旋律，为社会发展鼓劲加油。

　　去年1月3日，《楚天都市报》以每月一期特刊的形式，在湖北媒体中率先推出年度巨献—《纪念改革开放30周年》大型系列报道。其后，又发动百万读者进行“改革开放30年，影响湖北30人”大型评选，评出聂海胜、朱伯儒等30位时代翘楚，并举行了盛大的颁奖典礼。

　　今年是新中国成立60周年，我们又推出两个大型系列报道、两个大型活动。两个大型系列报道：一是每月8个版的本地化特刊，以湖北视角，回顾新中国60年不平凡历程；二是与全国有影响的报纸联动的连续报道《中国红?解放时刻》。两个大型活动分别是7月份与省艺术馆联办《巨变?荆楚60年》大型摄影展，二是举办“新中国成立60年，功勋湖北100人”大型评选活动。这些报道和活动，气势恢宏，版面突出，形式活泼，读者喜闻乐见。

　　—加强时政报道还在于鼓励采编人员创新，让时政新闻更鲜活，更具传播性。

　　以前都市类报纸的记者参加会议，戴着有色眼镜，往往以偏概全，路越走越窄，不少党政机关不欢迎都市报的记者参会。

　　实施主流化转型后，我们强化时政报道追求本质真实、整体真实的自觉性，在会议报道方面的探索，得到方方面面好评。如报道省委书记罗清泉会见1240名选调生这一会议新闻，以“罗清泉勉励千余名选调生奔赴农村建功立业”为引题，以“年少时我也满腔热情下基层”为主题，在报道中引入故事叙说、引入人物经历，读来可亲可感，感染力强。

　　经济报道方面：将经济新闻专叠处理。对关乎民生的新闻，对党和政府的重大经济决策、重大惠民项目，如省委省政府的“一带两圈”战略，武汉新港、汉口北等重大项目，第一时间重磅解读，不吝笔墨鼓劲加油；对影响民生利益的事件，如巡司河污染、武昌珞狮路高架桥施工等民生问题，及时予以监督。

　　同时，通过提档升级来提高民生报道的品质。如改版后的《生活资讯》，在继续做好“开门七件事”服务的同时，还关注读者的文化需求，每天拿出版面预告艺术场馆的讲座和活动。财经、产经版配合经济新闻叠，关注业界趋势，剖析经济走向，视野更加开阔。

　　另外，还加大了“全民创业”的宣传。《就业创富》版的“小老板创业”栏目成为本报今年人气最旺的栏目之一。
　
　　2. 以深度思维加强报道深度厚度。
　
　　深度思维是主流化转型的具体实践，以拓宽新闻社会意义的深度与广度。

　　如2008年2月，《楚天都市报》与《大河报》联手推出“19年前的良心债报道”。19年前，武汉一名女邮政员将一笔汇往河南的1500元汇款截为己用；3年前，她在弥留之际叮嘱子女一定还上这笔良心债；几经犹豫，子女署名“校正”将这笔钱寄至《楚天都市报》。《楚天都市报》由此展开系列报道，与《大河报》联动，寻找当事人，引起强烈的社会反响。

　　“报道通过对犯错、悔错、改错、容错氛围的营造，使我们看到了社会和谐的思想基础，也看到了媒体在构建和谐社会中肩负的神圣使命”。这组报道被认为是一次都市类媒体典型报道的超越，从受众需求出发，挖掘普通人中的不平凡经历和事件，刻画出普通人面临的道德选择，将这个事件的思想含量和社会效应放到了最大。

　　这组报道也是《楚天都市报》主流化转型以来，提升社会新闻品质的一个典型表现，即不再停留于将社会新闻视作鸡毛蒜皮类的消遣性谈资，而是深入社会深层，深刻反映社会现实。让社会新闻深起来，达到“一滴水映照世界”的效果。这组报道因此荣获中国新闻奖二等奖。

　今年4月，连续报道《拨往天堂的电话连通母子情缘》，以敏锐的触角和强烈的社会责任感，将关切的目光投向丧子家庭这一特殊的社会群体，深挖这一戏剧性的故事蕴含的社会意义，并通过开通读者热线等做法，请心理学家、社会学家、民间爱心社团组织者对此事进行社会学层面的分析，呼吁政府和社会关注重视丧子家庭。

　　经过层层推进，这一组连续报道关注心灵弱势群体，见人所未见，诠释了“相互关爱、心灯长明”的人性理念，并引导社会舆论对这一现象进行思考，凸显了新闻传播的社会价值。

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　　3. 在大事面前占领舆论高地。
　
　　主流化转型就是要善于在大事面前占领舆论高地。汶川大地震发生后，《楚天都市报》热情讴歌在党与政府领导下的抗震救灾工作，反映湖北与灾区的心手相牵，取得了良好的社会反响。北京奥运，《楚天都市报》以丰盛的精神大餐，大力宣传人民群众支持奥运、参与奥运、奉献奥运的生动景象以及国际社会对北京奥运会的积极评价。两次大事的报道都得到中宣部阅评组的肯定。
　
　　4. 强化舆论监督，力促社会和谐、公平、进步。
　
　　舆论监督是都市报的起家法宝。实施主流化转型后，《楚天都市报》编委会认为：尤其在事关民生的公共领域，舆论监督大有可为。只要充分做好风险评估，方法得当，讲求艺术，把握好“度”，就会收到好效果。

　　2008年以来，《楚天都市报》的舆论监督力度空前，大的舆论监督报道几乎件件得到好评，报纸的影响力、权威性因此得到强化。今年年初的江城鲜榨果汁系列报道，其后的来电任意显、咸宁500亿元赌球案、药水泡豆芽报道等等。其中，江城鲜榨果汁系列报道和高速公路施救乱收费报道，还分别催生了省、市两项地方性法规、标准的出台。

　　特别是近期重磅推出的武汉经济适用房“6连号”、江城黑的“内鬼”报道，在全国引起广泛反响，全国各大媒体纷纷跟进，武汉市两次都积极回应，分别处理了一批人。

　　对于恶性突发事件和群体性事件，《楚天都市报》本着“帮忙不添乱”的原则，以客观严谨的态度在第一时间掌握情况，通过内部报道形式向省领导报告，赢得了省领导的信任。石首事件，《楚天都市报》第一时间向省委发出内部报道，对事件成因、事态严重性作出准确描述，受到省委表扬。
　
　　5. 强化评论运用引领舆论。
　
　　对舆论的引导有两种，即通过新闻报道与评论发言来实行。对报道的主动策划操作是一种间接引导，是一种曲线表态，通过评论发声则是一种直接表态。

　　《楚天都市报》自2007年6月开始的主流化转型以来，即加大了对评论的运用，设立本报评论员，雪灾、地震、奥运会，诸事面前，都有本报评论员在第一时间表明观点、立场，鼓舞人心，疏导情绪。2009年更是设立评论部，开辟“楚天时评”专版，以每周六期的频率向社会发声，以本报评论员、专家学者、社会作者构成的“三位一体”评论体系，紧扣民生、社会热点，有目的地引导社会舆论，而不是以发几个无关痛痒的稿子了事。比如，在应对经济危机、在政府提出“弯道超越”等大事面前，本报都主动组织系列评论，以“系列谈”的形式解读政策，增强各界信心。
　
　　二、以活动策划扩大品牌影响力
　
　　《楚天都市报》的主流化转型通过一系列的新闻公益活动，扩大品牌的覆盖面和影响力。 之所以称为新闻公益活动，是因为活动参与性强，服务性强，牵动人心。从漂亮孕妈咪评选、楚天少儿诗词朗诵大赛、楚天杯作文竞赛、资助贫因大学生、记者进校园，从“关爱落榜生”到楚天新春招聘会，《楚天都市报》的品牌活动几乎覆盖了人生成长的每一个阶段。

　　从2008年2月30日开始，主流化转型的重磅出击之一“走进社区”开锣，每周定期邀请各城区和社区相关部门人员，到社区摆摊设点，与读者共同分享社区文明进步、生活质量提高的喜悦，现场回应读者提出的各种疑难问题，同时开展一系列的主题活动。

　　2008年10月份，又启动“江城十大特色社区”的评选，得到了社区群众的热烈响应。

　　四川地震过后，适时推出《我们在现场?楚天都市报抗震救灾摄影图片巡展》与抗震记者进机关校园活动，激扬起各界的爱国热情，树立起新闻工作者的良好形象。

　　每年暑假推出的“资助大学贫困新生”的活动，举办到了第十届。武汉最为知名的寺院归元禅寺也主动参与到今年的“十助”，利用其在信众中的号召力筹集善款，资助贫困学子。十年来累计募得善款近2380万元，把将近8000名寒门学子送进大学课堂。一年一度的“楚天杯作文竞赛”“楚天少儿诗词朗诵大赛”深入人心。这些活动，有效扩大了《楚天都市报》的品牌影响力，深得社会各方好评。
　
　　三、以多点战略拓展主流读者
　
　　主流化转型要最大可能地拥有主流化人群作为拓展影响力的基础。《楚天都市报》在巩固原有百万读者的基点上，通过多点战略开拓新的读者群体。

　　1. 通过改版发展高端读者。

　　在形式上，推出创刊以来的最大变革，在周一至周五对48个版一次套印，同时实行“内分叠”，将版面同类合并，设置为时事新闻、经济新闻、天天娱乐、副刊等四叠。一版定位为“准导读版”，采用“大图＋导读＋简短稿件”的形式，为读者呈现当天最重要、最抢眼的新闻和图片。在版式编排上，添加了更多时尚现代的元素。改版后的都市报，内在品质更胜一筹，外在形式也更现代，更符合主流人群的阅读习惯，得到了读者的热烈支持，发行量节节攀升。

　　2. 加强报网互动发展年轻读者。

　　2008年7月，湖北日报传媒集团与腾讯联姻组建大楚网，以《楚天都市报》为主要合作平台，集约腾讯在鄂1300万QQ用户资源优势和都市报的原创新闻优势，报网联动平台推出后，首批3名特派记者在网上挂牌上岗，报纸与读者之间又多了一条重要的联系渠道，传播创新又出一招。

　　3. 走进校园培育潜在读者、发掘高知读者。

　　从2008年起，《楚天都市报》借鉴美国报业的成功经验，推出NIE工程，在大中小学校园培育潜在读者。针对中小学生创设的《开卷?作文》、针对大学生创设的《校园风》专版，在学生群体中影响很大。教科部开展的“记者进校园”“高校讲坛”两大活动，以记者、专家与大学生互动交流的形式，拓展媒体在大学校园的影响。

　　4. 开设地方版实现跨地域拓展。

　　在挑战面前，更须采取一系列切实可行的办法，密切都市类媒体的合作关系。2009年，在办好《楚天都市报襄樊新闻版》的同时，将本着“资源共享、优势互补、互利共赢”的原则，力争在与地市级报纸合作办报方面取得突破，实现品牌的战略扩张，以避免无序竞争，推动新闻资源的优化配置和传媒产业的科学发展。

　　主流化是一种态度，一种思想。都市类报纸因为报道的贴近性，老少咸宜，雅俗共赏，发行量大，影响力广，具有发展成主流媒体的现实基础，是主流媒体建设的优选对象之一。中宣部副部长李东生指出：都市类报纸要勇于承担主流媒体职责，对都市类报纸提出了更高的期望。《楚天都市报》以主流的思想占领主流的市场，实践证明：只有坚持主流化路径不动摇，都市类报纸才能提升品质，才能更有生命力，更有影响力，真正做到让党放心、人民满意、受人尊敬。