以党报为龙头，集结旗下16家都市报、专业报、县市报及新闻网站，浙江日报报业集团合力打造的“庆祝新中国成立60周年群众参与式报道活动‘祝福我的祖国’—‘60句爱国名言’‘60句祝福祖国的话’”征集活动，历时近4个月的推荐、创作、投票、评选、传颂，于9月中旬举行盛大的颁奖文艺晚会。
近4个月时间里，党报传媒集团整合多媒体资源，实施分众传播策略，搭建了一个参与性广泛、互动性强、精神融入率大的群众性爱国主义教育平台，围绕“双60”这一载体，唱响了主旋律。
以党报为龙头，举集团之力“全媒体”协同联动
在传媒格局发生重大变化的新形势下，重大主题报道如何提高针对性和参与性，如何以创意体现民意、呼应大众心声、引发百姓共鸣，则是一个不小的考验。
在借鉴2006年《永恒的长征》大型报网互动成功经验的基础上，今年年初，《浙江日报》编委会在谋划新中国成立60周年报道方案时，把“双60”评选作为引领整个报道的“总纲”。
以喜闻乐见的形式组织发动社会各界，激发各阶层的参与热情和激情，让改革开放、科学发展的时代精神与人民群众的现实生活状况高度融合，通过互动交流，点亮各阶层爱国之心，成为浙江日报报业集团此次爱国主义报道活动的切入点。
根据方案，征集“60句爱国名言”是由群众推荐自中国共产党诞生以来，人民群众认为产生广泛影响、饱含爱国主义主题思想的经典名言；而征集“60句祝福祖国的话”则是老百姓自己创作的对新中国的祝福语。
为避免党报重大主题报道落入“单打独斗”“自说自话”的旧习，“双60”报道确定了党报为主导，旗下多媒体协同，社会力量参与的“集群传播模式”，分层次、分众化、多样性传播，使得此次报道充分体现了参与性广泛、互动性强、精神融入率大的鲜明特色。
6月5日，浙报集团的《浙江日报》《钱江晚报》《今日早报》《浙江老年报》《浙江法制报》《绍兴县报》《上虞日报》《诸暨日报》《瑞安日报》《乐清日报》《东阳日报》《永康日报》《温岭日报》《海宁日报》、浙江在线和浙江手机报共同启动“祝福我的祖国”群众参与式大型报道活动。从类型看，参与的媒体包括了浙报集团下属的党报、都市报、专业报、县（市）报、网站、手机报、报纸网络版等。这也是近年来，浙江日报报业集团举集团之力，同一主题报道活动参与媒体类型最丰富、数量最多的一次。
“祝福我的祖国”报道活动由《浙江日报》负责设计统一的活动栏花，各报、网站统一采用。各家新闻媒体同时在显著位置刊发活动启动的消息，并开辟专栏，进行跟踪连续报道。
每一媒介的核心受众群体都是各有偏重的。依靠党报报业集团的优势，将这一主题报道活动通过“全媒体”联动，各家新闻媒体根据自身传播特点选择不同的载体、形式与受众进行互动传播，大大提高了互动报道的有效性、广泛性，同时也极大丰富了传播的形式和手段。《钱江晚报》根据综合类都市报的定位，读者面广泛的特点，在社区居民、企业、学校大力宣传“双60”活动，不少社区论坛链接了钱报论坛的“双60”讨论帖，吸引广大群众参与。《今日早报》作为都市生活日报，走进中小学校、医院、景区、工地，着重在年轻群体中组织开展“双60”活动。
《浙江老年报》利用在老干部、社区老人这一读者群中主阵地，借助老年读者的带动效应，通过老年读者们的积极参与，带动儿孙、邻居、朋友等人群参加到活动中来。
《浙江法制报》组织公检法司、武警、部队及律师参与“双60”活动。全省司法行政系统积极响应，各地普法宣传员、律师、公证员、法律援助工作者纷纷通过网络、短信等形式参与投票。一些监狱还以此作为思想改造的载体，广泛发动服刑人员参与。
县市报则结合本区域读者特点，组织活动。比如乐清民营经济发达，《浙江日报》和《乐清日报》在电器城商铺经营户和民营企业员工中开展征集、投票活动。
浙江在线依托众多网友设置论坛主题专区，开辟“祝福我的祖国”网友留言墙，手机短信发送平台等。截至９月８日18时，累计有385万人次点击“双60”系列专题及相关报道。
“双60”活动通过“全媒体”联动，影响力、覆盖面远远超出了一家媒体单独组织的效果。几个月里，从机关到社区、从城市到乡村、从军营到工地，无论是居民还是农民，无论是老人还是孩童，无论是公务员还是工人，各行各业人士热烈响应。广大读者、网友和手机报用户通过报纸、网络、手机等等载体踊跃参与。
6月初至7月底，“双60”征集阶段，来自省内外、海内外的读者和网友及手机用户热情参与，共收到推荐的“爱国名言”2000多条，原创的“祝福祖国的话”1万多句。
7月31日，“双60”投票活动启动，由群众推荐和原创的80句候选爱国名言和80句候选祝福语通过各家媒体公布于众，邀请读者、网友和浙江手机报用户投票，评选出“60句爱国名言”和“60句祝福祖国的话”。来自四面八方的选票接踵而至，报纸选票近7万张，网络投票279.9万票，短信投票18.7万票。应不少读者要求，投票截止时间还一度推迟。
创意体现民意，公众认同感强成为活动主体
“双60”报道一改重大主题报道传统的“全能传播”模式，实施“精准传播”。各媒体在设计活动创意时，充分考虑各媒体的受众定位，量身定做，让参与者愿意、乐意参与。
结合国庆安保工作，省公安厅连续发出通知，倡议全省6万多民警积极参加庆祝新中国成立60周年“双60”征集及评选活动。全省6万多名公安民警不仅通过“双60”这个平台表达对祖国、对人民的热爱之情，更表示要将祝福践行在守卫平安的行动中，全力为国庆60周年创造安全、稳定的社会治安环境。
在全国首个外来务工人员自治社区—奉化力邦社区，居住着来自全国20个省、市、自治区约2800多名外来农民工，他们虽然来自异地他乡，工作在不同企业，但生活在同一个温馨家园，他们深切感受着新中国的发展给他们生活和工作带来的变化。力邦社区党支部获悉浙报集团开展“双60”征集活动后，通过社区内的黑板报、宣传窗、广播台等渠道，广泛倡议全社区居民积极参与，并组织了一次特殊的党支部活动—“用家乡方言祝福祖国”，大家用自己的家乡方言朗诵原创的祝福语。
《今日早报》和浙江在线联合举办庆祝新中国成立60周年书法展示会，书法作品的内容范围为“60句爱国名言”和“60句祝福祖国的话”。参与者上至87岁的老人，下到10多岁的学生，既有书法家，也有业余书法爱好者，寄来的作品琳琅满目，幅幅洋溢着对祖国深深的情感。
7月8日，浙报集团16家媒体联合举行“祝福我的祖国‘双60’”征集活动报网互动直播。现场，来自各行各业、由各家媒体邀请的受众代表组成8支代表队，以民间曲艺、书法、吟唱等方式推荐名言、诵读祝福。现场评委画龙点睛的点评，深化了以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。
现场的气氛深深感染着场外网友，他们纷纷通过跟帖留言。报网互动直播中专门设置了网络投票平台，由广大网友评选现场表现最佳的代表队，形成了场内代表队之间、代表队与评委、代表队与观众之间，场外与现场之间的热烈互动。
浙江在线在2个小时的直播过程中，共吸引了2.1万名网友在线同步收看活动视频。截至当晚9时，16万余人次点击访问直播专题页面。新华网、人民网、新浪网、搜狐网、东方网、江苏网等同步链接转播了当天活动。
多形式传颂，主题宣传报道活动引向深入
一般而言，许多媒体组织的征集评选活动有了最终结果后就结束了，但此次浙江日报报业集团并不是让这次报道活动随着评选结果的公布而终止，而是通过设计出“双60”传颂活动这一载体，与日益临近的国庆宣传实现无缝对接。
8月21日，在汇总群众投票基础上，经过专家评议，“双60”评选结果公布。参与活动的各家媒体全文刊登了“60句爱国名言”和“60句祝福祖国的话”。此后，根据受众的不同层次、特点，16家媒体，围绕新出炉的“双60”，针对不同人群和受众，设计不同的活动，进行新一轮主题传播。
“双60”墙绘是传颂爱国名言和祝福语的全新方式。9月起，在杭州、宁波、温州的主城区街道上，沿路的墙壁上陆续描绘上公众评选出来的爱国名言和祝福语，供更多人学习品味。浙江大可城际广告公司的员工得知公司承接了“双60”墙绘工程后，主动报名参加。该企业还特别减免了部分墙绘的费用。
在国庆即将到来之际，“双60”墙绘如一道道“红色风景线”吸引不少路人驻足，有人还掏出手机拍照留念；又如一本本“户外爱国杂志”，让人们在欣赏的同时，潜移默化，受到教育、浸染。
由群众参与推选的60句爱国名言充分体现了民族魂魄、时代精神，而出自普通百姓之手的60句“祝福祖国的话”与爱国名言并列呈现，激发了群众报效国家、服务人民的责任感和使命感，这也是此次“双60”活动的重要创意所在。《钱江晚报》在国庆节前夕由组织了一次以传颂“双60”为主题的爱国主义行为艺术，在纵贯杭城东部的交通要道、全长4745米的建国路上，写满“双60”的红旗成为一道亮丽的风景，建国路成为一条承载着老百姓对祖国母亲深情的“祝福路”。
《今日早报》专门拍摄制作传颂“双60”专题片，请来部分祝福语的作者朗诵自己创作的作品，并作为百场爱国主义题材影片的片头，在38个社区放映。
《浙江老年报》发动各社区的老年读者将“双60”带入千家万户。
《浙江法制报》动员全省司法行政系统工作者通过QQ或手机短信，发来了他们对祖国的祝福。
浙江在线发起“闪闪红星送祝福”网友接力共贺国庆60周年”和“书法展示双60”等活动，进一步扩大“双60”的社会影响，吸引1000多位网友参与传递活动，其中不少参与者是省外的网友。
各界群众竞相以各种传颂方式，将自己对幸福生活的感受融入“双60”活动。“双60”广为传颂，激发了人们把爱国、强国和奉献的热望转化为做好本职工作的报国之行。传颂报道，是这次群众参与式大型报道活动的重要组成部分，也是“双60”主题报道活动的“二次传播”。无论是那些影响了一代又一代的爱国名言、群众自己创作的祝福语，还是浙江日报报业集团开展的庆祝新中国成立60周年“祝福我的祖国”群众参与式报道活动本身，体现民意的媒体创意，激发了公众参与的热情，又通过不同媒介、形式继续进行个性化传播。这一方面深化、扩大了主题报道的影响力，另一方面，通过更加广泛的传播，让公众共同分享思想和态度，建立共同的认知，使爱国主义主题宣传报道活动引向了深入，也使爱国主义主题更加深入人心，进而与时代精神相融合。
