“勇敢去爱！”日本著名作家渡边淳一在《熟年革命》一书中，对迈入50岁以后的中老年人喊出的号召，正契合了当下老年媒体的新趋向。因为新世纪老年媒体所要致力的，正是引领构筑充满热爱、内容丰富的晚年生活。
当下很大一部分老年人，并不甘心承认自己已步入黄昏年代，可谓壮志犹存。他们恰恰是老年报读者中最具活力的一部分，他们既能激发老年报道策划者的年轻化思路，又可以给整个老年人群带来激情和梦想。
让老年媒体充满热爱，让老年媒体年轻起来。浙江老年报以此为方向，近年来作了诸多探索和尝试。
新鲜事物即时接轨
作为一个体力尚好、思路清晰的老年人，最害怕的是什么？不是小病来袭，也不是无聊寂寞，而是精神上与外界的隔阂，无法明了外面的世界发生了什么。他们需要知情，需要谈资，更需要介入。
在这样的需求之下，浙江老年报试图以多种方式引领老年人接轨新鲜事物。
其一，第一时间切入热点事件，并及时以老年读者的独特视角去解读。汶川地震发生之后，浙江老年报特别推出两期专号，以“新闻”、“防震”、“影像”、 “纪念”、“防病”、“科学”、“援助”、“往事”等版块，详说围绕地震的种种话题，让急于了解最新状况的老年读者置身整个民族的共同关切之间。浙江老年报怀着血脉相连的深情，大声发出“为灾区老人献爱心”的倡议，迅即得到老年朋友和整个社会的积极回应，为灾区老人募集了可观的钱和物资。在北京奥运会期间，浙江老年报请来原浙江省体委主任金霖俊和原省体育局局长陈培德，请他们用老体育人的视角，生动地为老年读者导看奥运，这在林林总总的奥运报道中亦可谓独树一帜。
其二，及时传达社会潮流风向。不少老年读者都收藏了2009年首期的浙江老年报，这不仅仅是因为他们对于报纸全新改版的认可，亦因为其中有一篇关于2008年度“热词”的文章：“艳照门”、“叉腰肌”、“山寨”、“雷人”等网络新词的解释，让他们感觉在开眼界的同时，也记住了这些好玩的新名词。因为，他们是E时代的老年人，对新事物同样充满了好奇，更渴望赶上时代潮流的脚步。去年“神七”上天之际，浙江老年报辟出专版，介绍了从“神一”到“神七”各时代航天器的变迁以及我国航天业的发展史，满足了老年读者对纵深新闻和前沿知识的需求。在日常办报中，浙江老年报还在 “倾述”、“乐活”、“健康”等多个版面上，开设了报网互动栏目，并与“东方老年网”、“乐龄网”开展合作，借助网络平台，在内容上增强互动性、参与性，并将报纸品牌推广到比较年轻、时尚的“银发上网一族”中。
其三，发出老年人的声音。对于处于急剧变化中的现代社会，历经风雨的老年人的观察与思考，不仅仅是一种心臆抒发，亦颇具参考与指导意义。为此，浙江老年报别出心裁地开设时评类的“茶馆”版，大胆亮出老年人的观点，道出他们的心声，这在全国同类媒体中尚属先锋之举。在这里，你可以心平气和地说说《老而知老是一种智慧》，可以疾呼《该给“富二代”补补德育课了》，可以探讨身边事《挖水渠就是尊重历史吗》，亦可以对远在欧美的《苏珊大妈，比奥巴马更红》说三道四……在这块老年人自己的园地里，民众的生活、社会的生存、国民的生计都是关注的对象。它激浊扬清，它不平则鸣，反映出老年人群体对社会事务强烈的参与意识及对社会进步的良好愿望。
活力榜样隆重推出
2009年7月29日浙江老年报头版，两张照片十分夺人眼球：73岁的陈传祥和79岁的沈大妈兴奋地挤在人群中，只为一睹他们的偶像——英国足球俱乐部曼联队的球员。尤其是陈传祥老人，还专门制作了两本曼联俱乐部的纪念册，在现场狂热的球迷中，他是最抢眼的一个，连英国记者都忍不住采访了他。
两位老人，带着和年轻人一样为球星痴狂的表情，甚至比年轻人还更投入其中。看到这样的画面，你还会觉得他们“老”吗？
这样充满活力与追求的老年生活状态，正是浙江老年报极力主张的。也正因此，各种活力榜样被逐一发掘，隆重推出。
用行走寻找人生价值、证明自己仍然年轻是一种境界。比如讲述一对夫妻3个月走遍欧洲16国的《“花甲背包客”游世界》，介绍七旬老人驾驶越野车进藏旅行的《川藏十日行，恍如游仙境》，讲述两位花甲“驴友”故事的《快乐行天下》等等。
愉悦自我，让青春永驻是一种境界。比如那位穿旗袍30年的台州老太太，比如那位以装扮时尚俏老人为己任的李阿姨，又如那到奥运场馆里“拗”造型、国大剧院里看《卡门》的“青春”老姐妹。
在心态上打造自己，保持年轻的心是一种境界。比如讲述老俩口上网冲浪、下海弄潮、新潮消费的《我和老伴在敬老院的“潮”生活》，可爱的黄阿姨《相亲相到第26次，要找的人儿出现了》等等。
潜心于各种爱好中浑然忘我，更是一种难得的境界。比如杭州那对爱好摄影展的老夫妻李子平和潘耀中，儿子还专门为他们在浙江展览馆办了个摄影展；那位83岁的健美爱好者张慕良，他举着肌肉发达的胳膊说想练到100岁；安吉不少老人纷纷追求以著书立说为新风尚。
一系列活力榜样的推出，展现了新时代老年人丰富精彩的晚年生活，营造出积极乐观的生活态度，也引导了一大批“年轻”老年人成为报纸的忠实读者和活动的热心参与者，这也正好符合了浙江老年报“健康生活、快乐阅读”的办报宗旨。
将快乐进行到底，这是今后老年媒体大有可为的方向。
乐活行动热闹打造
以白纸黑字的形式，力图在潜移默化中给老年读者以“年轻化”的引导，是平面媒体实现自我价值的一种方式。但浙江老年报并不仅仅满足于此。建立读者俱乐部，在热烈的互动中带领读者真正地“动”起来、“爱”起来，投入“乐活”，这才能够在更高的层面上实现媒体的社会担当。
从去年岁末建立读者俱乐部以来，浙江老年报几乎每个月都精心为中老年人打造各种各样的活动。
2008年的最后一天，以“靠近我，温暖你，关爱老人行动”为主旨的“社区直通车”首次出发，赴杭州华家池社区开展“歌声飘过30年”的纪念改革开放主题活动。此后，“社区直通车”以两周一次的频率，在全省各地热热闹闹地开展了“春天，让我们去种树”、“去春困和春季保健”、“漂漂亮亮做美容”、“花卉与园艺”、“经典红歌传唱”等愉悦老年人身心、丰富老年人生活的活动，每次活动都吸引了大批老人参与，也在老年读者和各社区获得了良好的口碑。
2009年初，读者俱乐部精心策划推出了“走进宝岛”圆梦之旅，可谓与读者互动的经典样板。它勾起了数以千计老人的台湾梦，活动甫一推出即受到热烈欢迎，几路报名热线电话一刻不停。接下来，招标承接旅行社、开行前说明会、办理赴台手续，一系列行动环环相扣，紧凑而不忙乱，最终成行的400余人分3批赴台，这也是两岸开通直航以来我省最大规模的一个赴台老人旅游团，在社会上形成了很大的声势和影响。由于准备工作做得充分，这些老人不但没有一个出现意外，而且对活动的评价都很高，玩得十分开心和满意。
此后，北欧式健走“踏春千人行”、清凉世界“读者夏令营”、“情定夕阳”交友大会，“乐龄能人”总动员……一系列既新鲜又令人惊喜的中老年人生活理念在报社一次次活动的带动下，深入人心，在找乐、寻美、言欢中，中老年朋友迸发出了前所未有的生命热情。
令人感动的是，几乎浙江老年报推出的每一项活动，都得到了老年朋友的热烈响应。老年读者对于他们所认同的媒体的忠实度与投入感，超乎任何其他人群。而浙江老年报在这一次次地互动活动中，也更认证了自己作为中老年媒体的号召力，更清晰了读者的真正所需，更明确了办报的方向。
从以报纸为本切实转向以读者为本，这是浙江老年报办报理念上的一次重大改变。浙江老年报将致力于坚持这一办报方向，继续开展多层次、多领域的社会活动，来扩大其影响力、知名度和美誉度。
