在媒介融合大潮的冲击之下，报业或深或浅、或多或少地融入了全媒体的时代。作为包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视屏、电子纸移动报等多种媒体形态的复合的全媒体，其在现代传媒竞争中所处的价值链，绝非脆弱的单一报业所能比拟。

　　站在全媒体的视角重新审视，报业的核心在“报”而不在“纸”。“纸”只是一种载体，随着媒体形态的融合，“纸”这一传播载体已经成为前工业时代的代名词。因此，将来的“报纸”必然会超出现在“报纸”的概念，它不是纯粹意义上的“纸”，而是一种显示终端和存储介质，就像电脑、显示器、手机、PDA、手持阅读器一样。

　　再者，将报纸等传统媒体与网络新媒体放在同一起跑线上比较，我们会发现，任一媒体存在的首先还是内容，没有内容的载体顶多只是一种渠道或者媒介，毫无价值可言。而二者相比，网络媒体的最明显优势在于其海量的存储功能与方便快捷的渠道优势，而报纸的明显优势在于其内容的生产与再加工能力。因此，报社不是 “报纸社”，而是“报道社”，其核心业务不应该是报纸而是报道，是内容。

　　在媒介融合的视野下，可以确定：报业的核心是“报道”，是信息的收集、加工以及传播。报业转型的重点必须放在运用核心能力，强化信息服务，引进多种介质，通过进入新媒体领域而达到其多元化信息生产和传播的目标。在注重技术创新的同时，更要加强新闻信息内容产品的创新。因此，报业不得不对媒介融合带来的全新新闻传播模式——“融合新闻”予以充分重视。

　　基于融合新闻传受一体、整合、数字化的特点，其在传播过程中，在信源、流程、终端等三个环节与传统报业存在明显区别，而报业若想紧紧抓住报纸内容生产这一优势，不得不在这几个方面作出转型。
 
　　开放性的信源
 
　　在信息提供方面，新媒介的出现，使公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等发布新闻,表达观点。公众和职业新闻工作者一起成为了新闻传播的主体。一些报业网站已经让普通网民成为网络新闻产品生产环节中必不可少的一部分，它们一方面利用网络的各种互动平台如BBS论坛、博客、播客等，网民可以以报料、投诉、建议、评论等形式，发布新闻采访线索，上传新闻事件本身的图片、视频。媒体记者可在第一时间获取并进行甄别整理，跟进采访，形成新闻；另一方面，媒体发布的新闻经网络呈现后，收集网络反馈的舆论，媒体又可以再次形成后续报道和评论。

　　在信息采集方面，“融合新闻”对职业新闻传播工作者提出了更高的要求。根据融合新闻的特点和工作流程，不仅需要能够熟练运用多媒体技术进行报道的记者，更需要能够将各种媒体统一协调、整合策划的编辑。从美国已经获得成功的“融合新闻”案例中可以看到，能够运用多种技术工具的全能型记者编辑是必不可少的人才，有些新闻记者不仅被要求能够在现场用摄像机进行新闻采集，还要求能够对新闻画面进行编辑，甚至还要求在博客上发表新闻。
 
　　整合性的流程
 
　　“融合新闻”其基本流程就是集中力量采集新闻素材，再根据各自受众的接受特点进行加工，制成不同的新闻产品，最后通过不同的传播渠道传播给受众。对报业集团而言，首先要做的工作是建立以数据库为核心的、打通整个集团新闻采编和经营管理等诸系统的数字化平台，构建全媒体的数字化平台，借助这个平台方能实现整合资源，多次利用与传播。

在通用性的内容生产平台上，记者编辑将以最全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工，与这个平台相伴的还有为进一步实现内容深加工提供资料的数据库。而为每一个终端载体进行内容深加工的编辑，都能够在这样的生产平台与数据库中获得原始素材，他们根据特定受众的需要，定制、组合和加工成千姿百态的媒介产品。在多媒体数字平台上，可以实现所有媒介信息资源的数字化，包括文字、图片、图表、视频、音频等，通过技术融合实现信息流动共享，既能服务传统媒体也能服务新媒体。

　　通过全媒体数字平台运作，打破报业集团内部媒体组织的限制，实现协同式、共享式的新闻生产机制，在同一平台上实现了各种资源的整合。

　　国内报业的此类尝试尚处于起步阶段。宁波日报报业集团正在建设的统一的数字技术平台，将按照业务流、数据流来进行采编管理，对应建立相关机制。报业机构通过自主采访和征集、交换、购买、引用等方式组织稿件，以及用户生成内容等途径采集内容资源，然后合成到统一的平台上，通过选择、分类、标引的方式，供编辑部进行加工处理，最后分发到不同的印刷媒介和数字媒介上。数据流根据业务流而形成，全过程实现数字化，由采集到的信息形成素材库，由历史数据、背景资料等形成知识库，两“库”的信息数据合成后形成过程库，即待编稿件库，经过工具库（如模版工具、各种编辑软件等）的支持，加工后即形成了成品库。简言之，就是把从各个渠道进来的所有消息经过编辑输入多媒体成品库，然后把这些成品通过不同媒体发布到报纸、电子报、网站、户外电子屏、手机乃至未来可能出现的新的介质上。
 
　　多样化的终端
 
　　融合新闻的传播载体数字化的特点，决定了其传播终端的多样性和互动性，远远超越了传统的“报纸”概念，“被视为新媒体成果的网站新闻、手机短信新闻、手机报纸新闻、电子报纸新闻、电子杂志新闻，以及基于RSS的聚合新闻、基于WEB2.0技术的博客新闻等等，都是孕育培养‘融合新闻’的土壤”。事实上，报业机构也正依托新的终端显示技术和网络传播技术，相继推出一些能够实现新闻信息产品多格式制作、跨媒体传播的技术方案和介质终端。

　　终端的互动性与信源的互动性是合而为一的，正如上文所述，媒体发布的新闻经网络呈现后，收集网络反馈的舆论，媒体又可以再次形成后续报道和评论。在整个新闻传播过程中，公众的主动权将越来越大，他们不仅提供新的事实或线索，还可以对专业记者的报道进行补充或质疑，他们的观点与意见将构成新闻内容的重要部分。公众不仅想从媒体上看到“记者怎样说”、“事实怎么样”，还要知道“大家怎么看”，甚至“我要说几句”。如果报业媒体充分考虑到互动与共创在融合新闻中的重要性，主动提供互动的平台与共创的机会，那就能吸引更多的人来关注和参与，也就打破了传统报纸的局限，达到了数字化转型的价值提升。

　　作为新闻信息传播的终端，宁波日报报业集团旗下新媒体的“四报一码（互动多媒体报、手机报、电子纸报、公共电子显示屏报、二维码）”充分体现了融合新闻多样化、互动性的特征。而其中最值得一提的，是将传统报纸与新媒体终端表现形式有机结合的“宁波播报”。它除了沿用传统报纸的版面形态外，还融合了互联网多媒体、超链接、即时性、互动性等特点，既在阅读习惯上尊重了传统读者对报纸的认同，又满足了受众互动参与和接收多媒体信息的个性化需求。这种形态的报纸，可浏览、可播放、可检索、可链接、可评论、可下载，引入了新的读报情景，把互联网的传播优势与报纸的形态特征进行了融合。宁波日报报业集团的各项数字化产品都是以互动多媒体报为基础，实现数字内容形态创新，这样就能将信息资源不断平移到各种已知的或者将来会出现的产品上。也就是说，从传播终端的选择来看，“宁波播报”不仅可以在线阅读，并且可向3G手机、电子纸或者其他阅读器平移，其传播优势将更加明显。

　　“融合新闻”以其与传统新闻传播明显不同的特质，引发了新闻报道业务的深刻变革。对于传统媒体，尤其是报业来说，这一变革具有重要的意义。“内容为王”是新闻传播的立足点，可读性是新闻的生命线，这是新闻信息传播的影响力的关键。报业不是报纸产业，而是内容产业。在新媒体时代，报业无论有多少种形态、多少种渠道、多少种终端，其基本功能和核心价值仍是信息的收集、加工以及传播。从这一角度而言，报业能否打破传统局限，在信源、流程、终端三个关键环节予以突破，可能在报业数字化这一庞大的系统工程中显得更为直接，更具现实意义。