当前我国旅游市场保持高速发展态势，2012年上半年国内旅游政策环境持续利好，旅游产业处于"较为景气"水平，据国家旅游局数据显示，2012上半年，国内旅游人数约15.5亿人次，同比增长14.6%；国内旅游收入约1.13万亿元，同比增长20.1%。入境旅游人数约6625万人次，与上年同期基本持平；入境过夜旅游人数约2835万人次，同比增长1.3%；旅游外汇收入约240亿美元，同比增长3%；出境旅游人数约3800万人次，同比增长18%。

　　旅游行业对平面媒体的广告贡献度，逐年增加

　　受益于我国旅游市场高速发展的态势，旅游行业广告投放规模稳步向好，2009年平面媒体旅游行业广告总规模为35.7亿，2010年增长到43.7亿，到2011年旅游行业广告市场的总规模突破了55亿元，对平面媒体广告市场的贡献度也由2009年的3.5%上升到2011年的4.3%。2012年上半年旅游行业在平面媒体的广告投放总量为27亿元，对平面媒体广告市场的贡献度增加到4.8%。

　　广告监测数据显示，近三年旅游行业广告市场整体呈现稳定增长的态势，2009至2011年旅游广告投放刊例费用年均增长20%。2011年在平面媒体广告市场取得7.1%的较低增长下，旅游广告实现了27.8%的高速增长。2012年上半受房地产、机动车、家电等支柱行业广告投放萎靡的影响平面媒体广告市场增长乏力，广告整体下滑3.2%，而今年上半年旅游行业广告的增长水平相比2011年虽有所回落，但是仍然远高于平面媒体广告市场的增长水平，达到了7.3%。

　　旅游行业广告更青睐报纸媒体，尤其是综合都市报

 

　　从今年上半年旅游行业广告在报纸和杂志的投放比例来看，该行业96%的广告费用主要投放报纸媒体，杂志媒体的广告比例只占4%。

　　另外从旅游行业广告投放的报纸和杂志类别来看，报纸媒体中旅游广告重点选择综合都市类报纸，其在综合都市类报纸的广告投放量占报纸广告投放总量的85.41%，另外小部分的旅游广告投放在了党政机关报、生活类报纸以及其它类的报纸，投放量较小。

　　各类杂志媒体中，55%的旅游广告重点投放旅游休闲类杂志，另外有20%的广告费用分布在财经类杂志上，时事新闻类杂志、生活类、服饰美容类以及其他类杂志上也有部分旅游广告投放。

　　旅游行业分类广告有被网络逐步取代的趋势，平面媒体上更多是吸纳大型旅游机构或景区的品牌形象广告

　　上半年旅游行业工商广告达19.4亿元，分类广告为7.6亿元，工商和分类广告的比例分别为72%和28%；与去年同期相比，旅游行业工商广告同比增长12.9%，增长幅度高于上半年旅游行业广告总体增长（7.3%），分类广告在上半年减少了近5%，分类广告的含金量远不及工商广告，因此该行业分类广告减少，工商广告大幅增长也反映出行业广告整体的含金量在不断提升。但从另一个侧面也说明，网络对旅游分类广告的冲击非常明显。

　　旅游行业工商广告同比增长12.91%，航空公司、旅游局、旅游机构和景区的广告逐年增加，未来的旅游行业将更注重品牌形象广告。

　　旅游行业广告扎堆周二、周三，未来是否有机会安排在周末？

　　从广告的刊登时间来看，旅游行业广告主主要选择星期一到星期四投放广告，而在星期二和星期三集中了超过一半（54.5%）的旅游广告，星期五的广告投放量明显少于星期一到星期四，星期六、星期日属于休息日，主要是考虑要旅游的人一般都安排出行了，这期间不会出现旅游广告。但是反观现在的生活，都市中的大部分人，平时工作繁忙，周末才能放松，如果不去旅游，大部分会宅在家里，尤其越来越多的85后和90后，更多的是和机器后的好友交流，所以，在空闲中，有趣的旅游广告搭配，可能会成为下次出行的一个重要参考信息。而且周末的广告价位也往往比较便宜，平面媒体应该适当引导客户，增加周末的版面价值。