背景：作为首都，北京凭借得天独厚的地理政治文化优势，在新闻资源的争夺中一直略占上风。北京市场是报业必争之地，可以毫不夸张地说，最严肃的报纸、最市井的报纸、最前卫的报纸、最时尚的报纸都可以在这里安家。但在今天愈演愈烈的报业大战中，报纸市场竞争在此最为激烈，北京青年报、京华时报、新京报和北京晚报，竞争主要定位在这四张趋同的综合类报纸之间。

        如何评定一个城市最具广告价值投放的媒体，除参考该媒体的千人成本、受众结构等指标外，还要基于参考该媒体在重点行业的广告吸纳能力，媒体的广告市场份额以及发行量也是重要的参考数据，在北京都市报市场上，由于每张报纸多年积累并不断提升的品牌形象，在汽车行业的广告效应体现以及深远影响力的前提下，对北京主要报纸的汽车行业进行广告市场格局分析，因此，搜报网通过北京都市报汽车周刊专栏广告投放量统计出各家报纸所占北京汽车市场的广告份额比值（如图）
 

注：以上报纸广告额均以2011年7月份汽车周刊广告刊例价得出；

        由以上两图不难看出，7月份汽车广告投放量最大的媒体是北京青年报，报纸广告市场份额所占55.90%，占领北京都市报汽车市场份额的半壁江山，而仅次于北京青年报的是京华时报和新京报，两份报纸相差于北京青年报较多，但两张报纸广告市场份额却较为接近，分别是18.69%与17.77%，而北京晚报则略显劣势，所占广告市场份额7.64%，汽车广告主在选择投放最佳媒体时，更应考虑此媒体的广告价值以及品牌影响力，让我们这对北京这四份报纸汽车广告品牌投放做全分析。

　　北京青年报——每周三汽车时代
        汽车专刊是北京青年报的助力器，推动报纸进入飞速发展的快车道汽车时代具有首都经济特色的产经新闻专刊，吸引了对新产业感兴趣的年轻人，成为吸引广告客户的最佳载体。北京青年报它确定了一个媒体在办报理念上主动趋从广告主需要的新的报业经营模式，在经营思想上，北京青年报牢固树立了以读者为本、客户利益增值的经营理念，系统地推出了主题经营方针，将完全品牌目标与完全目标受众高度融为一体，从而创立了包括汽车时代专业主题时代版块，给广大的客户带来了极大的消费者剩余价值。

        汽车广告主品牌概况：从投放北京青年报的汽车广告主品牌可以得出，高级车的品牌广告投放较多，比如宝马、沃尔沃、奔驰、保时捷等，这种高级车的认知度均超过60%，作为强势汽车品牌在选择北京青年报广告投放的时候，也证明了此媒体的品牌影响力和影响度。从而促使北京青年报成为北京都市报汽车广告投放的最佳媒体。
京华时报——每周四汽车周刊

        京华时报创刊俞年，京华时报从创刊初期的每日32版，发展到日均64版，最多达248版；每周四的汽车周刊，每日刊发市民最为关注的新闻，提供市民最为关心的资讯，荟萃市民最为欣赏的娱乐。此汽车周刊也使京华时报成为北京新闻分量最足、本地资讯最多、新闻时效最强的都市报。在汽车产品或服务的消费者中，都具有更加广泛的影响力，因此针对这些不同行业的广告投放者来说，京华时报均具有较高的广告价值。

        汽车广告主品牌概况：从京华时报汽车广告主投放可以看出，此媒体更适合于中级汽车品牌的投放，如大众、本田、丰田、东风等作为高端人群中保有量最大的一类车型，在京华时报汽车广告投放较多，更加说明了京华时报广告以中等较高收入的人群为主，具有一定的购买能力，所以保证了中级汽车广告主连续投放，稳定了忠实读者对中型轿车的关注度。

　　新京报——每周一汽车周刊
        新京报创刊俞年，新京报以征订和零售为主要发行渠道，新京报以独立的立场和客观的报道为基本准则，新京报拥有众多专刊栏目，其中汽车周刊是读者最爱的专刊栏目之一，此栏目的推出以独特的视角发挥领导汽车行业动态信息，正是基于报纸的影响力和公信力，基于对报业经营市场化的深刻领会和不懈实践，新京报的品牌价值和经营业绩不断提升，打造特色的汽车周刊，新京报把握每一个行业每一条神经的脉动，提供巨无霸信息超市服务。

        汽车广告主品牌概况：新京报与京华时报较为接近，在汽车广告品牌的投放上也是均属于中小型品牌的汽车，但新京报的汽车广告品牌如马自达、大众、比亚迪等，但是强势品牌则甚少，但是中级汽车品牌的联想度和认知度更加得到读者的肯定，这也是新京报以独特的角度来不断创造汽车行业增值信息，对于新京报广告投放的汽车广告主来说属于较佳的媒体。

　　北京晚报——每周二汽车周刊
        北京晚报创刊俞年，北京晚报汽车周刊提供全方面的资讯信息，了解读者所需，从为品牌、技术性能以及价格，到读者最关注的技术性能为动力性、操控性、耗油量，北京晚报汽车周刊体现内容的完整性，这一方面反映了北京晚报的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群，北京晚报广告有效接触频次高，广告效果好。北京晚报是中高档汽车进行广告宣传更有效的载体。

        汽车广告主品牌概况：北京晚报相对于前三家北京报纸，汽车广告优势不是很明显，在广告市场额上不占优势，但是北京晚报作为历史发展悠久的报纸，在北京都市报中，具有一定的品牌口碑，得到不少读者的青睐。

        综合所述，北京主要报纸在汽车广告市场份额上比较均衡，报纸广告投放率上各有各自优势，北京主要报纸能够了解自身发展环境，不断调整竞争策略，更重要的是报纸在广告主投放分析，相对于北京汽车行业广告投放来说，客户在选择平面媒体投放，根据品牌的受众范围，选择适合品牌的大众媒体，体现媒体的自身价值，相比之下，北京主要报纸间属于良性竞争，各自独特的特色专刊吸引着不同读者以及广告主的投放，以及选择最佳广告投放效果的媒体。