近几年来，报刊发行市场受到互联网、手机、Ipad等多种媒介终端的发展和普及带来的营销，市场不断萎缩和下滑。全国报纸自办发行协会会长霍静针对这一情况，对于报刊发行市场如何转型发表了自己的看法。

　　“自办发行是报业发展的需要，也是一种文化体制改革。”霍静告诉记者，面对新媒体时代的到来，全国报纸都在创新探索，有的还积极将新媒体为我所用，“辽沈晚报红马甲发行公司，整合互联网和手机媒体的双重优势，推出网络短信订报平台，进行网上订报及话费积分兑换报纸；长江日报、长沙晚报等在2012年打造生态型数据库，通过对读者数据开发，打造一个生态循环的数据库链系统，根据客户不同需要进行模块组合，满足读者的需求。”

　　新科技还应用在了报纸投递上。“为紧跟城市的快速扩张发展，绍兴日报、乌鲁木齐晚报等开始试行GPS手持设备对现有的几百条投递段道跟踪采样，通过技术手段将投递运行轨迹在电子地图上精确标识，提供可视化的图形依据。”

　　《合肥晚报》的读者可以在线订报，重庆日报则是引入20台多媒体智能售报机，安放在轻轨（地铁）沿线，读者投币可买新出炉的报纸；专业报如英语周报则创建“百斯乐优质生活购物平台”，将传统的报纸销售和现代购物方式相结合。

　　当前物流业正在全国蓬勃发展，拥有发行员队伍的报业也正涉足这一领域。霍静透露，截至2013年，协会80%以上会员单位都已将物流配送业务列入重点开发项目。

　　送报纸的投递员，也能送快递。“广州日报发行公司并入上市公司以后，整合报纸发行网络，打造现代物流信息平台，加快推动由单纯报纸发行转向多种经营业务，推进发行网络向物流网络转变。他们利用发行站点，推出‘宅之便’经营模式，打造‘广州第一管家’”。

　　吃“螃蟹”的可不止南方人。霍静告诉记者，北青小红帽公司涉足城市配送、开发直复营销，进军电子商务物流取得不俗业绩。宁夏日报成立“飞速达”速递业务公司，开展区内轻物流配送。洛阳日报启动洛报同城物流项目，建立网站，承诺“电话一打，礼物到家”，开展节日礼品配送业务。成都商报更是确定将电商企业的落地配送业务作为发行公司未来几年实行业务升级换代的主要发展方向。并成立成都立即送物流有限公司，正式全面进军物流行业。大河报也建立了物流分拣中心和覆盖郑州地区的快递网，具备24小时内的送达能力。杭州日报积极尝试不同业务类型，先后承接了嘉里大通3G数码配送，慈耕聚划算、一朵一禾与武夷公社时蔬配送等新型配送业务。

　　看来，与新媒体的合作，将为报刊发行注入新的活力，帮助其进行转型和更加长远的发展。