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陕西三大主流媒体广告市场竞争分析    

陕西三大主流媒体广告市场竞争分析


   西安具有悠久的历史和灿烂的文化,是西北地区政治经济文化都较为发达的城市,报纸对文化传播的强大影响力促进其文化的持续发展,主流报纸的贡献更是不可低估。华商报、西安晚报和三秦都市报是西安的三大主流媒体,有着各自的办报特色和优势,引领着西安报媒的发展,同时三家报媒之间也存在着激烈的竞争,在争夺读者和广告客户中各显神通,使西安的报纸广告行业呈现一派繁荣景象。

  华商报—与时俱进
       华商报创刊于1995年元月,作为华商传媒集团所属的一份综合类城市生活报, 已经成长为国内知名的都市类大报,具有新闻覆盖面广、板块丰富和贴近市民生活的特色。该报秉承不断创新、与时俱进的理念,为适应市场经济的发展规律,历经两次改版。1997年7月改版,报纸发行量由改版前的不足2万份迅速增加到现在的60万份;2008年1月再次改版,提出民生立报、民办为魂的理念,2010年的广告收入已达到7.5亿元,广告千人成本最低,在中国都市类报纸竞争力排名位列第三名,是西安乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大的报纸。
       自改版以来,高质量的报纸内容带来良好的广告反馈,使客户对该报充满信心。华商报在西安的报业市场占有绝对的优势,平均每期阅读率高达49.34%,拥有最庞大的读者人群,并且读者忠诚度很高,读者中关注报纸广告的人数也最多,广告的影响力优势显著。作为陕西最有影响力的主流报纸,在房产、汽车、教育等领域快速发展地带动之下,华商报广告一直统领西北地区的报纸广告市场,对于连续投放的广告来说,这样高覆盖的目标群体能让广告的有效频次高和广告效果佳。
 
  西安晚报—底蕴深厚
       西安晚报是中国西部地区历史最悠久的大型城市报纸,于1953年创刊,日发行量已经超过36万份。它秉承崇尚公信、关注民生、创新服务的宗旨,为读者提供生动鲜活的新闻事实与深度解析的事件报道,成为西安市区读者群覆盖密集的报纸之一。作为老牌报纸,西安晚报凭借其强大的品牌影响力,已经积累一大批忠实的读者,加之其版面风格文雅大气和清新优美,拥有众多的中高端读者,引领着西部地区的时尚潮流。该报的读者有着预购住房的意愿强烈、房屋装修需求旺盛、高汽车拥有率和家电预购比例高等特点,这为西安晚报在这些行业的广告宣传效果奠定良好的目标群体基础,同时这些行业的广告都保持着平衡发展,与华商报争夺这块热门的广告市场。

  三秦都市报—浓厚生活气息
       三秦都市报是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性日报,它力图体现鲜明的都市特色,是西北地区新闻信息量和影响力最大的综合类报纸之一。自1994年元月创刊以来,它立足西安大都市及陕西各中小城镇,涉猎全国各大城市,放眼世界方方面面,体现出都市新闻报纸的开放性和兼容性,并以其迅即出色的新闻、实用解惑的资讯、独特广阔的视野、权威准确的观点、清新独特的风格和高度的社会责任感而享誉三秦大地。该报的日发行量超过38万份,其中68%为订户,32%为零售,发行量在西安占68%,形成以西安为中心,辐射宝鸡、咸阳、渭南等9个城市及周边的发行网络。三秦都市报的读者群大都为年轻的都市人,消费水平旺盛,忠诚度高,让广告客户得到较高的广告回报率,为其夺取西北广告市场份额助力。

       这三家主流媒体各有所长,有着独占的读者群和广告客户,其广告市场份额共占据西安本地市场份额的70%以上,外埠市场份额更是占到90%以上,处于绝对的主导地位。华商报凭借其强大的品牌影响力和很高的广告价值,成为广告投放的首选媒体,西安晚报和三秦都市报则活跃了陕西的报纸广告市场,同时有着自己的广告阵地。报纸媒体不仅是靠发行量来牢固地抓住广告主,还需要提供相关的配套服务,期待这三家主流媒体能搭建行业的沟通平台,促进报纸行业的健康发展,让广告投放主认可媒体的价值。

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