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来源: 数英DIGITALING(ID:digitaling)
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2020/5/7 17:26:42
到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
图片来源:特斯拉官方微博
Photo ? Tesla
淘宝直播间,一个你永远都猜不到下一秒会发生什么的地方:前脚刚卖完火箭,后脚就开始卖豪车了。
4 月 22 日下午 1 点整,特斯拉超级直播 SHOW 终于登场(原定是在前一日),同时也开启了品牌连续 8 天、分别在全国 8 大城市进行的直播探险之旅。这是特斯拉 4 月16 日于天猫开设官方旗舰店后的首波推广活动,被媒体调侃为品牌在行「入乡随俗」之礼。
从品牌方发布的信息看,每场直播将以各地域不同特色为线索,从体验店大本营出发,一路狂飙到户外,带着粉丝从特斯拉车内领略包括上海、北京、成都、深圳、广州、青岛、杭州、重庆等地的城市风光。
特斯拉超级直播 SHOW 日程表
(图片来源:特斯拉天猫官方旗舰店)
Photo ? Tesla
虽说之前网传的当红主播并未现身,上海站的特斯拉直播首秀还是相当在线的
。1 小时内,「当红炸仔鸡」国产款 Model 3 被里里外外秀了个遍,还开着去到国际会展中心附近兜了一圈。包括召唤、加速、自动辅助驾驶、自动泊车、无感充电等黑科技功能被一一展示,让人边看边忍不住按稳自己的钱包。
当然,主持人(来自品牌方的 2 名工作人员)并未展示「在直播中卖车」的惊天神技,而是欢乐地通过几番抽奖与观众互动。包括限量专属 T 恤衫、1-3 天免费试驾都被一一派送。
与品牌天猫旗舰店的路数一样,均以产品的试驾体验为主打内容。
上海站主持人开场展示互动礼品:限量专属 T 恤衫
特斯拉,主打「中国制造」牌
以高性能、全智能电动汽车为主打,特斯拉的野心不仅局限于颠覆驱动汽车的能源类型,而是从内到外进行全方位革新。它还拥有被称为现实版「钢铁侠」的伊隆·马斯克(Elon Musk)作首席执行官:这位曾将自家产品成功送上太空的话题人物,将品牌自带的未来感与科幻感演绎到极致。
如此这般从不吝惜彰显自我的特斯拉,自然受到中国 80、90 年代出生的消费群体的热烈追捧
。外观酷炫、黑科技一流、理念超前、节能环保……都市青年没有理由抗拒来自它的诱惑。品牌也格外器重中国市场:2019 年 1 月 7 日,作为第一个获批在中国独资建厂的外资车企,特斯拉在上海临港产业区的超级大厂正式开工建设。365 天后,中国制造的 Model 3 标准续航版成功对外交付,以不到 30 万元的补贴后售价拉了一众粉丝。
目前,特斯拉上海已成为每周可生产 3000 辆 Model 3 的超级工厂
。受疫情影响,在美国工厂被迫停工、裁员后,上海也成为品牌目前唯一正在运行的整车工厂。4 月 10 日,特斯拉开放预订国产 Model 3 长续航版和高性能版,实现该系列在售车型全部国产化。
特斯拉于 4 月 16 日正式进驻天猫,首次在第三方平台设立官方旗舰店,亦是品牌在中国本土化运作的向前又一步。
图片来源:特斯拉官方微博
Photo ? Tesla
包括 Model X、Model S、Model 3 的一元试驾,以及 Model 3 实体钥匙(售价 1200 元)、遮阳板、防晒罩、地毯垫、雨刷、充电套件等汽配用品,均有图片展销(首批上架的商品中未含整车售卖)。
图片来源:特斯拉天猫官方旗舰店
直播首秀:没大咖,却挺有看头
4 月 22 日的特斯拉首场直播同样主打「中国制造」牌:
展销大厅内,一辆国产红色 Model 3 电动汽车作为开篇,被主持人进行全方位展示。包括按压式车门、室内空间大小、终控界面等细节均被一一呈现。走出展厅后,另一辆国产蓝色 Model 3 成为主角,其身后的「特斯拉」中文品牌符号被镜头特写。
特斯拉超级直播 SHOW 上海站展示的两台国产 Model 3
随
后,这辆车带领着大家开出户外,在上海虹桥区的驾驶体验过程中,展示了加速、自动辅助驾驶、自动泊车、无感充电等多项技能。
外观极具视觉冲击力、黑科技体验感超级直观、且自带萌点的特斯拉,在直播过程中很好地展示了产品特点与优势
。上海站首秀虽未有任何网红大咖站台,依旧信息量满满、戏剧感不差。
特斯拉超级直播 SHOW 上海站展示了 Model 3 仪表盘上模拟出的
当前道路状况、自动辅助驾驶功能、以及可视化充电过程
整场直播与观众的互动也非常频繁,下方评论区中密密麻麻的「侬好特斯拉」系本场主题,以此来抽取包括限量专属 T 恤衫、1-3 天免费试驾等礼品。直播期间,针对粉丝询问的 Model 3 具体功能,以及试驾服务等细节,主持人均有作答。
据悉,下一场直播将在北京举行。届时,除 Model 3 之外的另一款特斯拉车型将在现场被呈现及展示。
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