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泰国神广告,为什么学不会?    

泰国神广告,为什么学不会?

编者按:微信广告大V顾爷,具有丰富的艺术人文素养,往往在天南海北东拉西扯之后,极其自然顺到或者180度大反转之后推出广告,而他的粉丝并不见怪,还留言说“我不是来看文章的,我是来看广告的”。可以说消费者其实不讨厌广告,讨厌的是没头脑的广告。在近期广告界组团学泰国之后,内内发现,顾爷的这些文章若隐若现地总有泰国广告的影子,大伙可以从下面两个泰国饮料广告中体会下。

《你怀孕了吗?》

一个因为肚子有点大转学来的女生,看到同学肚子也不小,于是有了安全感。

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哪怕是被男生问:几个月了?也丝毫不觉得尴尬。

甚至还会在课堂上肆意地吃零食。

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直到有一天,一个叫Jane的女生,偷偷地让人带东西被发现,然后在校长室顶撞校长,理由是不想一辈子穿校服,决意选择自己想要的,后来这个女生不见了。

慢慢地,很多女生都不见了。

形影孤单的大肚女主角,再被问及几个月时,已经变得不自在,后来,也开始让人带东西。躲在厕所里发现,原来是瓶饮料,偷偷喝完,在畅快的马桶冲水声后,大肚子开始变小。饮料瓶子被定格。

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《运动饮料100P PLUS超能合集》

女生逛街吹嘘找到王子帅气新男友,不料直接被打脸,情急之下失去理智脸抽筋,闺蜜递上100P,瞬间复原,字幕提示饮料成分和用途。

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吃饭时,女生仍泪流不止,100P帮助补充体力;遭遇前男友当众秀恩爱,假装上吊到没力气,100P关键时候显神威。

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女生恍然大悟想要新生活,运动流汗腿抽筋,代言人帅哥送来100P,一番道理之后,三人跑步向前去。

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一些专家分析完泰国广告之后,认为《泰国广告你学不会》,因为泰国独特的政治经济和文化,孕育了泰国人特有的豁达天真和幽默。对此,内内表示有不同看法。

首先,泰国广告诠释或者套用的还是普世价值观,这也是它们能够被全世界喜欢的根本原因,它们的独特性在于把广告植入了故事、用剧情来消解广告味,并且在故事中设置了引人入胜的悬疑或者冲突色彩。中国广告人并不是不会写故事,或者拍故事,而是广告主对于广告创意的认知还有待提高,类似的广告创意可能在提案的时候被拍死,大量广告主还停留在“羊羊羊和今年过节不收礼”的信息告知阶段。

其次,泰国广告之所以有今天,跟90年代的金融危机有关,经济全面下滑,广告主开始减少预算、制作和渠道推广成本减少之后,倒逼广告人通过创意和广告内容的自传播力来获取注意力。同时,也开始形成泰国广告的显著特点:平民视角。在拍摄和制作的过程中大量起用普通人做演员,使用真实的生活环境,着力于挖掘和放大生活的细节,再用不时出现的基于消费者洞察的小金句来阐述普通的生活哲理(比如第一个广告的“选择自己想要的”,第二个广告的“人生还得走下去”之类)。这样消费者不仅有很强的代入感,而且能引起各种层面的共鸣。而中国目前正面临着同样的创作境遇:实体经济萧条、内容营销的理念和认知逐步在提升,创作者的眼界也越来越宽,因此,类似脑洞大开的广告也越来越多。叫兽易小星和顾爷的出现,多少说明了这点。

最后,内内自信咱们可以学会的原因在于,做不了,我们还可以买。比如去年天猫购物节的系列广告,就出自泰国著名广告大师素森之手。恩,就是那个新郎倒抱新娘拿裙摆抢红包的那个。


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