近日，曹云金的一篇微博长文《是时候了，也该做个了结了》刷博了网络媒体，文章洋洋洒洒近万字，还配图证明自己说法的真实性，简直就是一部师徒之间十四年的恩怨史，读了让人感触良深。这篇长文的发出，是回应此前郭德纲指责曹云金欺师灭祖，将其除名的言论。
近几年网络上“撕逼”风气盛行，而这篇文章有可能是之后引起师徒之间进一步撕逼的加速器。先不论文章的真实度到底如何，作为广告营销从业者，我们见惯了许多品牌广告之间的互撕，那我们也可以从这篇微博长文看出某些对战“撕逼”的启示。
套路一：利用道德舆论
攻击力：★★★★★
“你还记的你04年为什么从右安门搬到大兴的邮局宿舍吗?你还记的你生命中有个人叫杨新华吗?你还记的那个跟着你的女记者吗?珠市口剧装店的事儿你也都忘干净了?可能这些细碎的事情，都随着你树立起的高大形象，渐渐被你淡忘了吧。”
北京台台长王晓东因病去世时，郭德纲曾贴红喜字，并写打油诗，逞口舌之快，触碰了很多人的情感底线。曹云金说：“作为一个艺人，连死去的人都不放过，何况他与你的人生毫无瓜葛，所以第一次你吃了大亏，不得不收敛，低调了好一阵。其实我一直想问，难道一直以来，这些所有的事情，所有你骂的人，都是因为你对?别人错?世人都对不起你?你无辜至极?”
……
看到这两段，相信读者的心情就大不一样了。很显然，曹云金对郭德纲的指责已经到了两个人之外的道德层面了，这一点的攻击性是超级高的。当前的企业，更加强调的是社会责任感，一个品牌如果在道德层面上落於下风，落入舆论的漩涡之中，那么将及其被动。
【案例】
2015年6月25日上午，神州专车的一组“Beat U我怕黑专车”的海报在微博、微信等社交媒体渠道广泛传播，直指以“U”作为软件图标的竞争对手Uber。这组海报以专车安全为痛点，指责Uber没有尽到企业责任，颇有大义凛然之势。乍看起来还真是为了顾客的安全考虑，一开始也是引起了群众的巨大反响，纷纷把关注点投向了Uber的黑车。虽然后续这个广告被很多围观的网友大骂。但事隔1年后再看，神舟专车的这场撕逼营销无疑是赢了。
套路二：指责“不讲诚信，唯利是图”
攻击力：★★★★
“来了之后，我才发现，你这儿根本没有什么学堂教舍，是住家教学，除了每年交小一万块的学费，每月还要交500饭费，500生活费，吃饭要饭钱，住店要店钱。你总跟人说，有的徒弟是儿徒，从小养在家里长大的，我不知道谁是，反正我不是……”
……
文中这样的叙述不止一处，不知道郭德纲招收徒弟的时候对外宣传的标准的怎样的，但从这段话可以看出，曹对郭的“不讲诚信，唯利是图”的揭露是很明显的。人而无信，不知其可也，利用诚信作为武器对对手进行揭露的方式，就像是一把锋利的尖刀，刀刀致命。
品牌广告之间的互撕更是如此，如果一个企业品牌连诚信都做不到，将会被很多消费者给抛弃。
【案例】
2010年，蒙牛实行定名为“7·31”计划的营销方案，利用非主流媒体，攻击深海鱼油产品，引发社会公众对深海鱼油产品的关注，进而产生恐慌;进而通过网络推手，开始以网络为主阵地的深度攻击，引出深海鱼油中的EPA导致儿童性早熟，点名攻击使用深海鱼油产品的企业，开始引出儿童性早熟问题，将矛头直指伊利、金龙鱼、圣元、安利等企业。最后则通过网络推手集中打击伊利QQ星儿童奶，将伊利QQ星儿童奶拖入“性早熟门”。
这种营销方案对竞争对手的打击很大，但是其中也可能存在事实不符的情况，所以并不为人所提倡。
套路三：表良心，作比较，问心无愧
攻击力：★★★
曹云金在博文中表示自己已经尽了师徒情分，而郭却处处刁难。于是得出结论：是时候该了结了，造成这样的结果并不是他的错。这样有利于在媒体公众面前树立起良好的形象，问心无愧。品牌广告在宣传中也是如此，如果表现出问心无愧了，拥有好的企业形象，那么广告宣传也将收效不浅。
【案例】
此前，魅族的宣传海报，就通过做比较的方式，一下子黑了苹果手机品牌，强调别把更多的钱花在手机上，表明自身物美价廉，无愧是青年良品，来吸引品牌爱好者和学生族。
以下是魅族广告文案的文字内容，看了确实有被那种问心无愧所感动的感觉：
套路四：讲故事，诉情怀
攻击力：★★★
“随后，我在德云社足足效力了五年，这五年我自认为无怨无悔，任劳任怨，从来没跟谁抱怨过。生活里，对师弟们，我毫无保留地带他们使活，把我会的都念给他们;舞台上，所有演出我认真对待，除非伤病，基本场场不落。”
……
看了这段话，我们似乎被里面情感流露所感动，同情之感油然而生。在曹云金的微博长文中，整篇几乎以故事情节贯穿始终，引人入胜。在广告营销中，许多品牌在相互的竞争，也将故事与情怀发挥得淋漓极致，并且取得了很不错的宣传效果。但是在“互撕”之中，这种广告方式经常会含沙射影地打击对手，所以其真实性不能太偏离，否则一旦被爆出来，将会产生负面的效果。
以上是小编从郭曹的师徒撕逼中总结出的营销广告的套路，不过个人觉得套路虽好用，用的时候可要谨慎哦。
