热门频道

广告IP化入局网络剧,或引广告业生态重塑?    

广告IP化入局网络剧,或引广告业生态重塑?

  影视剧里广告植入不胜其烦,谁能改变如此纷扰的局面?其实对观众来说,“生推硬植”如同被QJ,在不可能避免的情况下,只是奢求能换个舒服的体位罢了!然而,用优质内容将广告IP化,却给广告行业带来了生态重塑的契机。
  
  


  
  
  说起近年来的影视广告植入,挨骂最多的就是《富春山居图》了——观众将之形容为“不像一部电影,更像2013年最强广告片”。影片中充斥了大量的植入广告,动作戏就是某名牌汽车追来追去、撞来撞去,所有科技只是某品牌手机功能的自我展示,爱情戏就是林志玲的专场服装秀,还有购物公司、牛奶……最坑爹的是某化妆品,为了给它拍广告,电影特别植入了一场拍卖会,卖出去四万一瓶的雪花膏……
  
  其实在观众的吐槽和不满声中,我们得出一个无限接近事实的猜想:现在的观众的“阅卷能力”趋于成熟,一切内容的产出需要变得更符合观众喜爱,广告商内容植入方式需要创新,让观众更容易接受。
  
  V脸社长的广告IP化
  
  现在受人们欢迎的影视剧,除了大成本的电影之外,互联网发展催生的网络短剧也受到了观众追捧,广告不期而遇地上了网络短剧的床……那么,网络短剧广告的植入该如何避开如传统影视剧的槽点呢?专注电视剧500年的神秘男人“V脸社长”摩拳擦掌好像要做点什么了!
  
  2015年6月8日,由V脸社长出品,李易峰、梁婧娴主演的《我是你的喋喋phone》于腾讯视频全网播出。这部30分钟的网络短剧,主要讲述了一个患有拖延症、健忘症、社交恐惧症的宅女和一只高冷、高能、高颜值人形高科技智能手机之间发生的奇幻浪漫故事。
  


  
  目前,该片正片播放量已超过2300万,专辑总点击量更是突破5500万。微博、微信、贴吧更是掀起了互动评论热——#我是你的喋喋phone#的话题阅读2.8亿、讨论100w、粉丝1.4w,一度冲到新浪微博电视剧热门话题第二位;网络大V、草根明星纷纷加入讨论。
  
  


  这部网络剧成功的背后,其实是一种新模式“广告IP化”的成功试验:
  对于影视剧作品来说,品牌广告赞助是一把双刃剑,能够收获支持,却难免引起不良反应。从最初的打断式地QJ观众,到如今植入式地品牌露出,如何避免引发受众反感,一直是广告行业亟待解决的问题。
  
  而对于这个问题,V脸社长的答案是:让品牌传播成为优质内容的一部分。
  
  此次跨界网络剧,V脸社长以内容为先导,先准备好用户喜欢的优质内容,再将与之匹配的广告变成内容的一部分,让广告融入内容,完美实现了广告IP化。《我是你的喋喋phone》,是基于少女定位打造的一个手机变成男朋友的魔幻爱情故事;在这个“手机变美男”的设定之下,再顺理成章的代入OPPO手机,不仅能够自然的融入剧情,更能在“机不离手”的少女族群心中引起情感共鸣。
  
  内容先行,广告也有新玩法
  
  用微电影的形式为产品品牌进行宣传,已经被诸多品牌尝试过。巧合的是,此前某品牌也曾经打造了由李易峰主演的广告微电影,但无论是点击数据还是各圈层内的传播度、影响力,都差强人意。
  
  同样的当红明星出演的网络短剧,传播效果却天差地别,其根源就在于是否有好的内容作为支撑。广告IP化,需要优质内容来实现:
  
  V脸社长出品的《我是你的喋喋phone》,其内容改编自韩国漫画《人气多的绝美》,但内容再创作的过程却绝不仅限于对一个优质IP的改编。以近50万忠诚的90、95后女性粉丝和丰富的影视剧评论经验为基础,V脸社长的团队定期整理粉丝反馈意见,同时关注影视作品的微博话题讨论和点击排行,更能够找准观众的需求痛点。尊重每一个用户的体验,了解每一个用户的需求,才能真正的得到少女们的心。事实也确实如此,其播出的预告片点击量近2000万,雄踞6月7日网络剧播放量第一。
  
  作为V脸社长出品的第一部实拍影视作品,虽然喋喋phone的热度持续攀升。但是本着对自己更是对粉丝负责的态度,社长坦诚:囿于各方因素的限制,喋喋phone确实存在一些问题。并将大家的评论逐条阅尽。坦言大家提到的槽点也正是自己感到十分不足的地方,所以,喋喋phone播出以后,社长也做了一期自己的剧评节目吐自己的槽,这可能是人人都把自己出品当宝的影视圈,唯一一个敢吐槽自己的出品人了吧?
  
  有效圈层叠加:用户与品牌的双赢
  
  事实上,广告IP化是在内容和广告植入两方面进行创新,从而形成有效两个用户圈,一个是对内容高度认同的观众圈:内容选材充分尊重少女粉丝,对少女心的呵护让受众有更深的认同感,形成一个以该内容为中心的粉丝圈层;一个是以广告商为中心的用户圈:通过广告植入的用户参与,将广告商的产品更合理的植入到内容,从而会形成一个以广告商为中心的参与圈层。
  
  两者相互融合,毫无冲突,不仅产生出让用户更加满意的内容,提升用户体验,更对于广告商的品牌传播具有非凡的意义:
  
  首先,从广告商来讲,优质IP赋予了品牌更多人性化色彩,更有利于品牌形象的传达与传播。
  
  对于广告主来说,品牌的生硬露出、无脑的“刷脸”不是其广告目的,进行高效的品牌传播甚至通过广告赢取用户忠诚度、好感度才是广告主的更高层次需求。广告IP化无疑是一个优秀的解决方案。
  
  对OPPO而言,V脸社长成功帮其品牌人格化,人们想到OPPO不再是冷冰冰的手机,而是“萌萌哒”喋喋phone,高冷高能高颜值+全天候的贴心陪伴,并且总会在最需要的时刻出现。用户观看后会自然而然的将OPPO手机与喋喋phone进行情感关联,从而使OPPO的品牌形象变得更加立体化、人性化,“就像始终陪伴你的男朋友喋喋phone一样”。
  


  
  其次,化广告于无形,让广告植入更具价值。
  
  《我是你的喋喋phone》与OPPO手机的受众,毋庸置疑重合于90、95后少女市场,这部分受众个性、敏感、叛逆,生硬的植入和洗脑式的传播方式易引发其反感。李易峰以VOOC闪充代言人的身份在片中饰演了高冷高能高颜值“喋喋phone”,化广告于无形,亲自参与短片的弹幕吐槽,引发了大批网友强势围观点赞,短片弹幕总热度达17.3W,弹幕数共34000多条。而粉丝们纷纷表示要拥有自己的一部喋喋phone,甚至还自发组团参与手机的预订,OPPO的品牌传播无疑是成功的。
  
  “没有什么是永垂不朽”是当下流行文化的真实写照。当一切都成为媒介之后,一切也都成为内容。V脸社长引领之下,广告IP化已经成功入局网络剧,在商业模式上实现了剧方、观众和广告主的三赢,或许更近一步,它也将重塑整个行业的生态。
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论