【编者语】CTR努力为大家呈现综艺节目植入最具价值的研究成果。我们欣喜的发现，我们的一些研究结论与节目后续播出的植入情况出现了多处吻合，比如《真正男子汉》第二期的钟表转换场面中出现了冠名商logo，《奔跑吧兄弟》嘉宾服装后领处有了服装赞助商名称。吻合不是偶然，是因为CTR用专业的研究经验洞察了节目制作的植入内核。谢谢您一直以来的关注，我们将继续深耕细作，为您奉上更精彩的内容
　　
　　世界上永远都看不腻的人群有三种，美女、帅哥和萌娃。当他们同时出现在一档综艺节目的时候，那必定要引起一阵轰动。上周末，《爸爸回来了》第二季中，帅哥带着萌娃回来了。看萌娃搞怪，看爸爸晕眩，看妈妈出游的同时，节目吸引的商业及合作赞助也同样备受关注。
　　
　　植入品牌新朋老友一家亲
　　
　　根据CTR媒介智讯对《爸爸回来了》第二季第一期的广告植入研究发现，第二季共有5个商业品牌在节目中植入广告，总曝光时长达到4501秒，累计曝光次数320次。与第一季相比减少了一个品牌。好彩头继续冠名了第二季节目，商业赞助商欧诗漫也跟随二季节目一起回归。同样加入第二季节目的商业赞助品牌还有美的、启辰和中国人寿保险，替换掉了第一季中的罗莱家纺、宝骏730和服装提供商ABC因为爱等品牌。此外，有34个合作品牌参与节目植入合作，累计时长192秒，曝光次数171次。
　　
　　好彩头强曝光加时长
　　
　　继续冠名《爸爸回来了》第二季，可见好彩头对于第一季的合作非常满意。第二季第一期节目，好彩头植入总时长达到4296秒，其中角标出现的时长最多，达到3504秒。对于角标的表现形式，第二季节目做了改变。将原有角标换成摆动的小样小乳酸实物，更加具象的将产品植入节目中，植入的效果可能会更加好。此外第二季还增加了第二现场人物采访时嘉宾姓名的压屏logo，品牌的曝光次数和时长都因此得到了增长。
　　

　　
　　美的熊搞物化重形象
　　
　　美的在《爸爸回来了》第二季中，植入了旗下新产品儿童星空调广告。作为国内首款针对儿童睡眠研发的空调新品，其选择在《爸爸回来了》这档主打家庭温馨，爸爸帅气，宝宝可爱的平台植入广告非常合适。但是，空调产品很难将实物多次和谐的加在镜头中。为了避免生硬的植入，美的巧妙地将品牌形象物化，使用美的熊为代表进行植入。在每个明星家庭中的沙发或者孩子床上，都可以看到美的熊的身影。而且，美的熊的出现一般都是三只，两大一小摆放在一起，给人一种一家人的感觉。与节目主旨吻合的情况下，将品牌形象巧妙深入植入到节目中。
　　
　　虽然美的熊的植入方式非常新颖，但是很遗憾，在美的熊身上没有明确看到美的logo。对于不熟悉美的广告的受众来说，这个资源相当于被浪费。所以，节目制作方或厂商可以考虑在美的熊上加入美的logo，以此来强化品牌印象。
　　
　

　　
　　融情节融情景方式妙
　　
　　本期节目的植入与情节融入情况较好，生硬植入的方式明显减少。例如，美的儿童星空调在节目中的字幕植入。嘉宾李小鹏哄孩子们睡着后，美的空调植入压屏文字“美的儿童空调，智能防着凉，宝宝睡得香”，这种植入方式，很好的将产品功能与实际情节融为一体。
　

　　在场景融入方面，李小璐在家中摆放了由她代言的欧诗漫珍珠CC霜的相框。在家中摆放相框本来就是一件非常正常且温馨的事情。代言的照片摆在家中可以为品牌增加了曝光次数，同时也是一种润物细无声的植入方式。
　　

　　
　　变形式加互动有空间
　　
　　纵观两季《爸爸回来了》，第二季取消了部分植入形式。例如第一季节目中常用到的游飞字幕在第二季中并没有见到。也许这样做美化了画面，视觉干净清爽一些。但是，适当的压屏和游飞字幕的组合形式，可以同时为商业赞助和合作媒体品牌增加曝光机会。
　　
　　另外，第二季部分新赞助商的植入曝光也偏少。例如启辰和中国人寿保险的累积时长均少于10秒。启辰作为指定用车，在家庭外出过程中，除了实物曝光外，也可以增加logo展示、功能口播等曝光形式。

　　值得注意的是，第二季节目增加了互动植入，比如在新浪微博参与讨论，或者微信摇电视观看萌娃彩蛋。但是与其他综艺节目相比，互动植入形式还略少。如果能够增加微博投票之类的互动，使观众在观看节目的同时可以看到自己互动的结果，互动的趣味性也会进一步增强。
　　
　　总结
　　与前一季的植入相比，节目中品牌的曝光时长与曝光次数都有增长，相信随着节目的播放，会有更多的品牌被吸引。
　　
　　第二季的《爸爸回来了》在植入形式上，重视了融入度。但是作为室内室外场景兼备的节目，还可以有更多的可开发资源。特别是针对一些新进入品牌，在一段时期的磨合后，后期植入上也许会有更多的、贴合的展现形式。