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2015年电视广告市场形势不容乐观:多数行业投放向卫视频道集中    

2015年电视广告市场形势不容乐观:多数行业投放向卫视频道集中

  电视广告行业投放大盘
  
  1.食品饮料增速放缓,日化大跌,药品回暖。
  
  前4行业中,食品及饮料行业趋势一致,增长放缓;化妆品/浴室用品急转直下;药品行业逐步回暖。酒精类饮品行业步入调整期,抬头趋势指日可待;家居行业/家用电器行业均在2014年高位增长!
  
  


  
  2.2014年各频道组行业投放占比及变化。
  
  2014年交通行业为央视投放占比最高行业,饮料、日化分别为卫视/地面频道投放占比最高行业。药品行业由省级地面频道转向其他频道组,化妆品/浴室用品向央卫视集中,央卫视酒精类饮品行业大幅缩减,地面频道基本维稳。
  


  
  
  解读各行业投放详情:
  
  1.饮料行业:增长放缓,向卫视频道集中;
  
  (1)饮料行业电视广告花费增长率首次跌至个位数,投放时长负增长。
  
  


  (2)饮料行业投放大幅由省级地面转向省级卫视。
  


  
  (3)2015年奶类饮品行业投放占比创新高。
  
  


  (4)5-7月为饮料行业投放高点。
  
  


  (5)饮料行业投放频道选择以卫视频道为主,广东珠江为TOP20频道中唯一地面频道。
  
  


  (6)2015年1季度饮料行业投放TOP20,百事可乐未在其列。
  


  
  2.化妆品/浴室用品行业:急转直下,向卫视频道集中。
  
  (1)2014年化妆品浴室用品行业电视广告投放花费资源量双下滑。
  


  
  (2)2015年化妆品浴室用品行业投放由地面频道转向省级卫视频道投放。
  


  
  (3)洗发用品/婴幼儿卫生用品行业投放占比拉高。
  
  


  (4)化妆品浴室用品投放无明显淡旺季,15年开年投放势头明显不足。
  


  
  (5)TOP投放频道中地面频道占据5席,江苏卫视带领城市/综艺频道进军TOP20。
  


  
  (6)TOP20投放品牌中三大日化占据14席。
  
  


  3.食品行业:增长放缓,地面向卫视转移。
  
  (1)2014年食品行业投放资源量跌幅8.9%。
  
  


  (2)食品行业投放,省级卫视抢占省级地面投放份额,为最大投放平台。
  


  
  (3)食品行业中零食/糕点投放占比拉高,方便食品行业投放缩水。
  
  


  (4)年头年尾为食品行业电视广告投放旺季。
  
  


  (5)央卫视为食品行业电视广告投放主力军,TOP20央视占据3席。
  
  


  (6)2015年1季度食品行业品牌投放TOP20。
  
  


  4.药品行业:逐步回暖,涨幅破新高。
  
  (1)2014年药品行业投放花费资源量双增长,资源量首次正增长12.9%。
  
  


  (2)药品行业投放以省台为主,14年开始省级地面频道份额拉高。
  
  


  (3)风湿类、补益类药品投放占比加大,儿科药、感冒药缩水。
  
  


  (4)7-8月为药品行业电视广告投放淡季,15年4月涨势明显。
  
  


  (5)2015年1季度药品行业投放频道TOP20中山西地面占据两席。
  

  
  (6)2015年陈李济、香丹清投放异军突起。
  
  


  5.交通行业:稳定增长,频道投放相对分散。
  
  (1)交通行业投放连续两年正增长。
  
  


  (2)交通行业投放除市级地面外基本均衡投放,但逐年向央卫视集中。
  
  


  (3)SUV/越野车电视广告投放份额逐年拉高。
  
  


  (4)1、2月为交通行业电视广告投放淡季。
  


  
  (5)央视频道为交通行业投放大户,TOP20中占据5席。
  


  
  (6)2015年1季度交通行业投放品牌TOP20。
  
  


  6.酒精类饮品行业:惨遭滑铁卢,省级地面投放份额近6成。
  
  (1)政策影响,2014年酒精类饮品行业投放花费级资源量双双位数下滑。
  


  
  (2)2015年省级地面频道投放份额近6成。
  


  
  (3)白酒投放冲击明显。
  


  
  (4)酒精类饮品行业投放频道TOP20中省级地面频道占据12位。
  
  


  (5)白酒品牌任是酒精类饮品行业投放主力军。


  
  

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