导读：2014年传统媒体广告可以用冰火两重天来形容。一方面，电视广告下降了0.5%；平面媒体降幅扩大，报纸降幅达到了18.3%，杂志降幅为10.2%。而另一方面，保持增长的是广播和户外广告，广播增长10.6%，户外增长了9.5%。
　　
　　据中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的最新监测数据显示，2014年传统媒体广告市场出现负增长，这是近年来少有的现象。
　　
　　

　　
　　在平面媒体广告持续下降的同时，电视媒体的广告也由增长转为下降，成为传统媒体广告2014年下降的主要因素之一。
　　
　　根据CTR媒介智讯提供的数据，从各季度的变化趋势看，中国传统媒体2014年前3个季度基本保持了增长的趋势，但增幅明显偏低，其中二季度的增幅最高也仅3.4%。
　　
　　连续下降始自9月份，下降了2.6%，之后降幅不断扩大，四季度3个月降幅分别是4.4%、8.7%和10.0%，而连续4个月的下降使得传统媒体2014年全年广告最终下降了1.7%。
　　
　　2014年传统媒体广告冰火两重天。
　　
　　一方面，电视广告下降了0.5%，虽然降幅还很小，但足以改变传统媒体广告市场的趋势；平面媒体仍然下降，降幅也在扩大，报纸降幅达到了18.3%，比上年多出10个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大超过上年降幅。
　　
　　而另一方面，保持增长的是广播和户外广告，广播增长10.6%，户外增长了9.5%。
　　
　　
　　

　　对此，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示，过去3年，平面媒体广告的大幅下降是拉低传统媒体广告整体增长缓慢的主要原因之一，“电视广告2014年也出现负增长，尽管广播、户外仍然保持增长趋势，但已无法改变传统媒体整体的广告走势”。
　　
　　从各区域市场情况来看，监测数据显示，2014年传统媒体广告的下滑遍布全国各个区域，区域广告市场的差别也非常明显。
　　
　　广告规模最大的华东地区微幅增长基本持平；广告规模次之的中南地区是增长最好的地区，增长了2.9%；而其他地区都是负增长。而全国性媒体降幅最大，下降达10.0%。
　　
　　从各广告行业发展趋势来看，监测数据显示，2014年传统媒体主要广告行业有升有降，但最主要行业明显缺乏增长动力。
　　
　　化妆品及浴室用品、饮料、食品、娱乐及休闲等行业增幅较低，而房地产降幅则扩大到9.6%，酒类行业降幅最大，下降了19.3%。但药品、邮电通讯、家居用品和家用电器等出现了两位数的增长。
　　
　　来源：中国新闻出版报作者：晋雅芬
　　感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》微信平台：ggdbzzs。希望交流，请加广告大使个人微信号ggds360，将有机会参与线下活动。