你知道哪些精彩的作势、借势、做局的故事?说到借势做局,不得不提宝马和奥迪的广告战!这个营销案例堪称精彩大片。
说到借势做局,不得不提宝马和奥迪的广告战啊!这个营销案例堪称精彩大片。
事情的起因是这样的,在加州,奥迪给新A4挂了这么一个广告牌子
Chess?Nothanks,I"dratherbedriving.(下棋?算了吧,我更想去驾驶。)
过了两天,牌子被换下来了,挂上了这个。
Yourmove,BMW.(该你走了,宝马)
结果过了几天,宝马真的行动了,用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌。
广告语只有一个词:Checkmate(将军)
“将”是一声。
奥迪过了一段时间,在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车R8,一句简短的Thinkagain广告语直接把宝马堵住了。这三个广告牌这样挂在街上,奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马,还让宝马给买了一块广告牌的单。奥迪设局借势,宝马中计。
广告词:Thinkagain(再想想吧。)
然后奥迪觉得杀的不够痛快,想再补一刀,换成了这个。语气更挑衅。
广告语:CheckYourself.(将你自己的军吧。)
这句话跟旁边宝马的“将军”配一起,宝马君的脸要被打烂的感觉。
后来宝马就把自己的广告牌摘了。。宝马暂输。
后来在洛杉矶,奥迪又想再设一局,于是不久后在洛杉矶又挂了这个。
广告语:Timetocheckyourluxurybadge.Itmayhaveexpired
(亲,是时候检查一下自己的豪车商标了,没准过期了呢。)
这句话明显是说给宝马听的。
宝马君上次吃了亏,这次聪明了不正面回击,于是在自己的宣传手册上印了这个。直接点名道姓撕逼奥迪。屌!
WHATANAUDIDOESWELL,ABWMDOESBRILLIANTLY.
(奥迪做的还行地方,宝马可以做到极致。)
随后奥迪2006年在南非得了个奖。结果宝马印上了这个。
CongratulationstoAudiforwinningSouthAfricanCaroftheYear2006.
(恭喜奥迪赢得2006年南非年度最佳车奖)(手翻,奖名是直译还见谅)
呀?怎么恭喜上了,难道BMW不想打了想求和吗?
紧接这个图下面印着
FromthewinneroftheWorldCaroftheYear2006.
(发自2006世界年度最佳车奖得主)
够狠。
奥迪在自己的广告上反击。。
CongratulationstoBMWforwinningofWorldCaroftheYear2006.
(恭喜宝马赢得2006年年度世界最佳车奖)
FromtheWinnerofSixConsecutiveLeMans24HourRaces2000-2006
(发自2000年-2006年LeMans24小时竞速赛赢家)
后来宝马就在香港的奥迪店上边买下了个超大的广告牌,把奥迪店门口的奥迪商标直接衬没了。。
WHOKNEWEFFICIENCYCOULDBESOBEAUTIFUL
(谁知道效率可以如此的美丽)
这俩人就这么掐着的时候,斯巴鲁来萌萌的围观了,借势玩一手。
斯巴鲁的广告:
WelldonetoAudiandBMWforwinningthebeautycontest.
(宝马和奥迪赢了那些萌萌的比赛,真是干的不错啊)
Fromthewinnerofthe2006InternationalEngineoftheYear.
(发自2006年年度世界最佳引擎奖得主)
之后,宝马发动了群嘲技能。。下面是后来宝马发的几组广告。
这个斑马是什么车答主不认识。。还希望认识的朋友说一下。前面追击的猎豹是宝马X5。
这个广告设计真是大赞啊。
这个广告是也是宝马的!图上画的是奔驰货车运送宝马的新轿车。
AMercedescanalsobringthedrivingpleasure.
(奔驰也能带来驾驶乐趣。)
好贱,奔驰躺枪了。
然后就开始咬捷豹了。下面这个还是宝马的广告,图中左边的捷豹的豹子标被吓反了。
其实这个事件奥迪和宝马双方互相借势做局,看似俩人互掐,也真的确实是俩人互掐,甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴,但最后外国网民都沸腾了,赚的还是数以万计网民的捧场,俩人看着自己做的这一局欣慰离场。
借势做局乃营销之最高境界啊!