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2014年7月广告风向标    

2014年7月广告风向标

  2014年7月广告市场整体投放金额超过750亿元,同比增长3%,环比持平。同比方面,电脑及配件、家居用品、媒体及相关三大行业的涨幅最大,分别为70%、58%和42%。同比降幅最大的行业是烟草及附件业,降幅为33%,其次是办公用品及设备,下降幅度为19%,汽车及有关产品以15%的降幅紧随其后。环比方面,媒体及相关行业以39%的增幅位列第一。烟草及附件和电脑及配件业分列第二、三位,上升幅度为37%和30%。药品及健康产品以17%的下降位列第一,汽车及有关产品和电信业下降13%,并列第二,食品行业以下降11%位居第三。
  
  


  
  从媒体选择来看,电台媒体以同比26%的大幅成为同比增长最大的媒体类型。同比方面,杂志和报纸媒体持续走低,分别下降14%和13%。环比方面,电视媒体以1%的增长成为唯一增幅的媒体类型,杂志和电台降幅分别为8%、7%。
  
  


  
  一、2014年7月媒体广告投放分析
  
  7月份,电视媒体在花费上,同比方面,卫视以14%的增幅位列第一,省台以5%的增幅紧随其后。环比方面,省台和市台呈现小幅增长趋势。
  
  
  


  2014年7月份广播媒体广告投放分析
  
  7月份,广播媒体在花费上,同比方面,烟草及附件、办公用品及设备、电脑及配件分别以1241%、524%、84%的增幅占据前三位。环比方面,电脑及配件业以27%的增幅成为增幅最大的行业,旅行/运输行业以24%的增幅位列第二。在时长上,同比方面,烟草及附件以414%的增长稳居第一,环比方面,旅行/运输行业以30%的增长位列第一。
  
  
  2014年7月份平面媒体广告投放分析
  
  7月份,平面媒体在花费方面,大多数行业呈现不同程度的下降,而药品及健康产品以163%成为增幅最大的行业。环比方面,大多数行业也呈现下降趋势,其中旅行/运输行业、媒体及相关行业、零售服务行业分别以22%、19%和11%的增长成为平面媒体中为数不多的增长行业。
  
  
  二、2014年7月行业广告投放分析
  
  同比方面,电脑及配件、家居用品、媒体及相关三大行业的涨幅最大,分别为70%、58%和42%。同比降幅最大的行业是烟草及附件业,降幅为33%,其次是办公用品及设备,下降幅度为19%,汽车及有关产品以15%的降幅紧随其后。从行业具体情况来看,电脑及配件行业得益于电脑小类的大幅增长,涨幅达到109%。而烟草及附件行业33%的同比下降幅度的主要原因与烟草制品小类和烟草公司/专卖店小类的共同下降有明显关系,降幅分别为53%和77%。
  


  
  
  环比方面,媒体及相关以39%的增幅位列第一,烟草及附件和电脑及配件业分列第二、三位,上升幅度为37%和30%。药品及健康产品以17%的下降位列第一,汽车及有关产品和电信业下降13%,并列第二位。具体到行业细分,媒体及相关行业中,出版发行小类大幅增长406%,文化演艺小类增长17%;在药品及健康产品行业中,急救药品小类100%的降幅成为该行业下降的主要原因。
  
  


  
  7月份,电脑及配件整体广告市场同比上涨70%,环比上涨29%。同比方面,电脑小类、因特网服务小类及电脑软件小类分别上涨109%、60%和7%。从电脑小类来看,平板电脑子小类和多种电脑子小类均呈现增长趋势,分别为150%和92%。其中,平板电脑子小类大幅上涨得益于苹果及三星的大幅度广告投放。环比方面,除了打印机小类、电脑公司/服务小类和因特网服务小类呈现降幅外,其余小类均有不同程度的上升,其中电脑小类以109%的增幅位列第一,因特网服务小类和电脑软件小类分别以60%和7%的增幅位列第二、三名。
  
  


  
  7月份,家居用品行业同比上涨58%,环比上涨2%。同比方面,大部分小类呈增幅,其中家具/灯具小类增幅最大为319%,婴儿用品小类和家居用品-公司/集团小类以74%和56%的增幅紧随其后。家具/灯具小类中,家具-其他子小类和家具/灯具-系列产品子小类均有大幅增长。环比方面,除家居装饰装修小类、家居配件小类和厨房用品小类呈现降幅,其余小类均呈不同程度涨幅,婴儿用品小类以37%的增幅位居第一。婴儿用品小类中婴儿用品子小类增长37%,这与贝亲用品、巧儿宜等品牌广告投放密切相关。
  
  


  
  
  7月份,房地产行业同比下降14%,环比下降1%。同比方面,房地产-其他小类和房地产中介/物业小类呈小幅增长,分别为3%和5%。开发/建筑-公司/集团小类和楼宇小类分别下降7%和15%。楼宇小类的下降与海外楼宇子小类和住宅楼宇子小类的下降有关。环比方面,开发/建筑-公司/集团小类、房地产-其他小类和房地产中介/物业小类均呈小幅上涨,分别为8%、5%和3%,楼宇小类呈现1%的下降趋势。总的看来,楼宇子小类的下降与碧桂园、绿地等品牌广告投放缩减有关。
  
  
  


  
  三、2014年7月品牌广告投放分析
  
  2014年7月份广告投放前二十品牌与6月份相比,饮料行业、药品及健康行业、化妆品/个人卫生用品行业的品牌居多,呈现颇多亮点。康师傅广告投放花费以同比下降17%,环比下降29%,依然稳坐榜单第一位。欧莱雅以同比上涨24%,环比下降21%位列第二。潘婷以同比下降11%,环比上涨323%跃居第三位。潘婷在电视媒体的大额广告投放成为其跃居榜单第三的主要原因。此外,7月份广告投放前二十品牌中康师傅、伊利、旺旺、加多宝、娃哈哈、可口可乐、乐百氏、百事等品牌均有不同程度的饮料投入,可以看出,在炎热的夏季,饮料成为广告投放的主打品类,在各广告主的广告预算中争得一席之位。整体看来,7月品牌广告投放榜单中上的新鲜血液为榜单增添了几分亮点。
  
  

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