在体育运动的王国里，足球是当之无愧的世界第一运动。世界杯更是足球世界里的奥斯卡。以2010年南非世界杯为例，从小组赛延续到决赛，一路持续升温，32天赛程，25晚直播，一步步把球迷的情绪推向顶峰。而“中国大陆独家播出机构”中央电视台更是凭借自身的强大影响力，带动了6亿国人32天的狂欢，让世界杯成为暑期的收视奇迹。
中央电视台体育频道总监江和平
央视投入多个频道报道世界杯
中央电视台将通过CCTV-1、CCTV-5两个频道全程报道64场比赛。0:00到6:00为赛事直播时段，高清信号提供绝佳观看体验。CCTV-5、CCTV-5+上下午倾情呈现赛事精编及重播。在比赛期间的32天里，央视体育频道将成为名副其实的世界杯频道，加上综合频道、体育赛事频道、风云足球频道的配合，中央电视台将以比往届更大的规模和投入来完成巴西世界杯的报道。
现场报道超越历届的报道规模
在巴西世界杯报道上，中央电视台力求通过全球化的视野和报道手段给足球节目以新生命；在赛事转播上，中央电视台将派出一百多名工作人员、十几组现场报道记者，以及中央电视台拉美中心记者、巴西记者站对本次世界杯进行报道。同时，中央电视台将与国外媒体深入合作，让巴西世界杯转播有耳目一新的感觉。巴西世界杯期间，中央电视台将在前方建立报道中心，强调前、后方协同制作，围绕比赛精华回顾、世界杯战报、赛后采访、球队新闻、专业分析等最新内容制作和播出世界杯报道综合性节目。
中央电视台体育频道总监江和平在接受记者采访时表示，央视对本届世界杯的报道规模只会比往届更大。“该花的钱还是要花的，巴西世界杯的报道规模只会比往年更大。”江和平透露，这次巴西世界杯的直播信号资源非常丰富，除了90分钟的比赛以外，包括球队训练在内等场外事件也都有直播信号。“这次报道我们不仅要派很多人过去，而且还要征召一些现在驻外但曾经跑过足球的记者，央视拉美、巴西记者站和会葡语的记者都要调动起来。”
球迷深度参与多档激情互动节目
在全程直播精彩赛事的同时，中央电视台还将在《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》等体育新闻栏目中充分报道世界杯，并推出一系列的专题节目，如《Go巴西Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》，与观众一同观看和评论比赛，让观众更加充分的感受顶级赛事的魅力。
《Go巴西Goal》以旅行者的视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情。每晚两小时的《豪门盛宴》是晚间黄金时间最具规模的大型足球娱乐派对，主持人张斌将带领现场观众和电视机前的球迷们High翻世界杯。通过观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛，制造独一无二的巴西现场感。还将推出球队训练直播、32强跟队拍摄采访等版块。
《我要赢》打造首档全媒体实时互动体育娱乐节目
《我要赢》是央视首档全媒体实时互动体育益智娱乐节目，比一比谁是世界杯的“最强大脑”？《我爱世界杯》是与世界杯赛事无缝融合的通宵世界杯专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。
“全媒体”转播平台
本届世界杯赛，中央电视台将把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化，搭建“全媒体”转播平台，为广大观众提供更为丰富的媒体选择和大赛感受，进一步整合全媒体资源，捍卫央视“大屏幕”的广泛影响。
阿迪达斯等多家企业已与央视达成世界杯合作
对于企业的世界杯营销而言，获得赞助权益仅仅只是开始，如何通过后期的营销和推广充分发挥赞助的效果更为重要。媒体无疑是企业释放世界杯赞助权益能量的最主要平台。在中国大陆，中央电视台是2014年巴西世界杯的独家持权转播机构，将会独家直播全部的64场比赛，自然而然地成为世界杯赞助商们在中国进行市场推广的首选媒体。
目前，包括阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等巴西世界杯赞助商已经提前获得2014年巴西世界杯赛事直播广告、《我爱世界杯》独家冠名等广告资源。同时，包括淘宝天猫、加多宝、美的、劲霸、东风悦达起亚、飞科、健力宝、耐克等企业也获得了《射手榜》独家冠名权、《巴西行动》全媒体合作伙伴以及赛事直播等广告资源。美的集团则仍然会以“美的时刻”的形式呈现节目和品牌，并将有更多的营销活动携手央视。
