2013年3月6日，国家广告研究院在北京召开了“精众的力量”中国精众营销成果发布会，标志着中国已经进入精众营销时代。在发布会上，国家广告研究院发布了首个中国本土理论研究报告——《中国精众营销发展报告2012-2013》，并提出了中国本土营销理论——精众营销TRUST营销理论。国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授认为，泛大众消费时代已经过去，消费人群的消费理念也不断升级，消费者由于态度观念、生活方式的不同已呈现出的族群化、碎片化消费，而在“碎片化”的同时，其中一部分人群已经成为营销中最有价值的精众人群。受到这部分消费者的影响，营销也已经走向了精众营销的时代。

国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰

　　精众人群引领消费趋势

　　伴随着城镇化进程，城市消费者的消费水准不断提升，消费理念也在不断变化，呈现出消费品质化和消费精致化的现象，城市消费需求已经从物质层面逐渐上升到精神层面，从仅仅消费商品的使用价值上升到更加注重商品的符号价值层面。

　　在调查中，占据城市消费者11.6%的人群，大约8004万的人群，因为拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的聚合在一起。这部分人被定义为精众消费群体因为价值观、行为方式、消费需求等层面的近似而重新聚合一起，他们在消费趋势上引领的其他大众的消费理念，是人群消费的风向标，他们决定着未来的时尚、创新与消费趋势，是值得企业深挖，也是必须影响的消费群体。

　　精众人群消费六大趋势

　　精众人群在消费中有六大趋势：品质、健康、绿色、品牌文化与内涵、爱旅游休闲、网络和拇指一代。精众人群在生活中非常注重品质，健康和运动健身、服装服饰是所有精众人群所关注的消费领域。他们对健康最大的投资不是药品和医疗，而是健身运动带来的身体素质和健康，平均每周在健身会所健身三次。