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腾讯跨媒多触点营销纵横广告节    

腾讯跨媒多触点营销纵横广告节

  第18届中国国际广告节已于9月底闭幕,长城奖、艾菲奖、媒介创新奖、网络广告创意奖等奖项作为本届广告节的重头戏,也已颁发完毕。如果将获奖比作锦上添花,那么,今年广告节中以腾讯、新浪、搜狐为代表的互联网媒体可谓花团锦簇了。

  从今年的网络媒体的获奖案例中,可以简单总结出两个特点:一是网媒获奖案例不再是门户一家独大,而是纵贯多个新媒体平台的整合营销受追捧;二是案例所涉广告主也不局限于汽车、通讯、食品等传统大户,而是几乎横跨现实商业社会的每一个角落。

  腾讯智慧的前瞻

  本次腾讯参选获奖的案例达37个,这些案例几乎涉及了旗下腾讯网、IMQQ、QQ空间、腾讯微博、腾讯视频、腾讯拍拍等所有网络媒体平台,是真正的跨媒体、跨平台、多触点营销的典范。涉及行业则涵盖了汽车、服饰、 食品饮料、日化、通信、IT、家电等七大行业。

  本届广告节获奖案例无疑是对腾讯智慧洞察与前瞻的新一轮印证,基于用户关系链营销、网络公益、电商推广等信赖度较高的获奖案例比比皆是。而案例所涉行业种类的陡增,也恰恰说明了互联网的虚拟世界与真实世界的差别正在急剧缩小。

  腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在发布《数字媒体白皮书》时曾经表示,每一位数字营销者,在面对每一场新媒体技术变革时,绝不能忽视它所带来的惊人媒体变化和用户形态迁移,用户媒介习惯的改变将可能直接颠覆广告主原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。

  Real-time化的多触点营销

  在微博、视频、电商、无线、SNS等产品大行其道的当前,媒体也呈现出了UGC、实时化、碎片化、关系链等特点,这些特点和信号昭示着,数字营销已开始步入Real-time时代。

  “Real-time媒体时代”是由腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在今年率先提出的观点,他号召数字营销人以更快速的响应、更系统的组织、更长远的计划、更开放的思维来积极应对媒体变革带来的营销变革。在本届广告节的优秀案例中,反应出了网络媒体和数字营销人对“Real-time时代”的适应,在媒介跨整合、多触点到达、互动创意以及对网民行为变化的把握方面均表现出对新时代营销的迎合。

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