根据EnfoDesk易观智库研究显示,2011年11月,酒业品牌网络广告投放规模继10月大幅缩减56%后,11月规模持续缩减,11月环比减少33%。
从细分市场的投放情况来看,啤酒在经过连续10月的大幅减少后,11月略有回升,达到环比9.38%的增长。11月白酒市场广告主的投放并不活跃,投放规模环比减少54.67%。啤酒与白酒的网络广告投放规模非别占市场的40%。
11月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,贵州茅台、燕京啤酒、青岛啤酒三者位列前三甲。
从11月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看,11月众厂商基本维持在几十万元的投放规模水平,相对来讲没有表现突出的广告主。贵州茅台较大幅度的增加在网络广告市场的投放力度,虽然只有不足300万的规模投放,但是在整体市场不明朗的情况下,已经位居TOP10广告主首位,11月主要为庆祝"贵州茅台国营60年"举办的"观视频抽大奖"活动,以专题片的方式直接对贵州茅台进行宣传,吸引用户积极参与的同时提升用户对产品的了解,从而达到提升品牌知名度的目的。