今年“十一”黄金周,中国旅游市场继续保持稳步增长态势。据资料显示,“十一”黄金周,全国接待游客3.02亿人次,同比增长18.8%;实现旅游收入1458亿元,同比增长25.1%;游客人均花费支出483元,同比增长5.2%。
中天数据显示,旅游行业的户外广告投放并未随着旅游旺季的到来而大幅攀升,反而在7、10两月缩减了广告支出。其中,10月的户外广告投放环比下滑12%。
从区域投放看,经济发达、人口众多的华北和华东地区是旅游广告集中投放的区域,市场占比达到69%。其次是西南和华南地区,市场份额占到20%。而东北和西北地区的旅游广告投放甚少,市场占比仅为3%。
旅游广告中,国内景点占据多数,且广告投放强势。下表显示,在“金九银十”的旅游旺季,TOP10旅游景点的广告投放有所不同。其中,新疆和田、皇城相府和平泉分别选择在10月集中发力,广告晋升前十。