来源： 中天 | 2012/1/5 14:53:58
咖啡户外广告升温 雀巢稳居霸主地位
咖啡户外广告升温 雀巢稳居霸主地位
现今，消费者对咖啡店的感知，已从最初的时尚、品位逐步过渡到休闲、大众，咖啡店不再高不可攀，不再让人却步。据资料显示，中国对咖啡的需求每年以约15%至20%的速度增长。其中，即饮咖啡市场发展迅速，呈现“百家争鸣”态势，竞争品牌包括了台湾的统一雅哈与贝纳颂、博朗，日本的三得利利趣、麒麟，美国的雀巢、星巴克等等。当前，雅哈和雀巢占据了即饮咖啡市场的领导地位。
中天数据显示，今年咖啡行业的广告投放力度比去年明显增强，且投放策略发生较大改变，错开了茶饮料广告的投放旺季，选择在8、9月份集中发力，争抢更多的市场销售份额。
在市场选择上，经济发达、人口稠密的华东和华北地区是咖啡广告主要投放的区域，两区域市场占比高达77%。而投在西北地区的广告占比近乎于零。
从TOP5品牌看，今年雀巢咖啡广告仍稳居霸主地位，投放额占据了咖啡行业广告的74%。其次是三得利，但广告投放额与雀巢相距甚远，近占到该行业广告的19%。
说明：以上内容不包含移动电视数据。
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