近年来，户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。在我国疫情得到不断向好的控制后，人们的户外活动逐渐增加，户外广告的投放也逐渐回暖。从以前的洗脑文案到现在的共情之语，我们对户外广告展现形式的需求不断增高。吸睛更引共鸣，户外广告将迎来一场“注意力争夺战”。
随着企业对户外广告需求的大幅增加，广告形式和创意，将成为我们未来关注的重点。国内外广告的不同展现形式给了我们不一样的视觉冲击，在不同的展现风格之下，你会pick哪一个呢？
从户外广告的规格到内容再到声音大小对周边环境的影响，国外都有着较为成熟的条文规定。与此同时，这些严格的标准也有利于对广告商的筛选，减少了行业内的鱼龙混杂，这也是能够促进广告创意发展的原因之一。
之前，网易云音乐在地铁站做的广告掀起了一阵人文广告的狂潮。用正红色的海报以及深入人心的经典评论瞬间吸睛无数。也正是这种“刷墙”式的广告打破了人们对传统户外广告的认识，同时也用这种方式让人们将网易云深深的刻在了脑海里。
网易云这种广告形式在国外相对少见。与我们“刷墙式”的户外广告相比，这个麦当劳广告就显得规矩了很多。这是在瑞士的麦当劳拼图广告，路过的人们如果顺利完成拼图就可以赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会。虽然仅仅是一个广告牌规规矩矩的站在这里，但是这种新颖的广告方式也是赚足了眼球。
我们国家五千年的文化一直将谦逊作为美德，这一点表现在方方面面，当然也包括户外广告行业。我们的表达都是内敛且含蓄的，都是在心中弯弯绕绕百转千回不与世人道的。而热情奔放似乎永远是国外的代名词，就算在广告中也毫无例外。当我们还在将情感寄托于文字的时候，国外的广告早已“开始行动”，他们让消费者融入到产品当中，与产品有着超强的互动性。此时，广告的作用也发挥到了极致。
职场技能的提升是我们永恒学习和探索的话题，在痛苦迷茫和小心翼翼的求职路上，“钉钉”似乎给了焦虑的我们一剂强有力的定心丸。它以润物细无声的方式帮助我们打开了职场世界的大门，但却并没有喧宾夺主，大肆宣扬它独有的魅力，而是用它含蓄有力的陪伴赋予我们能量，最后又将所有功名留给你。这种低调的奢华，在它的户外广告上也体现的淋漓尽致。
在快速的生活节奏中，我们更多的忙于生活而忽略了社交。无论是面对家人还是朋友，我们能静下心来聊一聊的机会少之又少，更多的是一个人的形单影只。而雀巢咖啡在米兰街头打造的The Hello Bench（你好，长凳）为拉进人们之间的距离提供了机会，也为冷漠的生活增添了一些温暖。
当路人坐在这个红色长凳上的时候，隐藏在凳子里的传感器便会启动，将凳子的长度缩短，让坐在凳子两头的陌生人靠近。“咖啡，拉近人的距离”这就是他们当初的设计理念。若你此刻刚好孤独亦或沮丧，那就和陌生人聊聊你的心事吧，这时不需要酒，也可以讲出你心底的故事，而此时的咖啡，温暖的不只有胃还有你的心。
疫情期间，网易严选在西湖区的中心商场投放的一个特殊广告迅速在朋友圈刷屏，名为“还是别看这个广告了”。广告牌上写着：“还是别看这个广告了，这原本是我们2.23-2.29的促销广告，现在临时换掉了。虽然一切正走向正轨，但也建议您少在公共场合聚集，别在广告前停留太久。在家用心生活，等春来。”网易严选将广告作为温馨提醒，劝用户不要聚集。虽然还是以海报的方式呈现，但是与之前“洗脑式”的广告文案相比，网易严选的这个广告足以让人看到它的用心。
当户外广告脱离海报遇到了黑科技，便是另一种夺人眼球的新奇。澳大利亚泰利莱的不锈钢刀具广告在与黑科技的融合下就显得独特了很多。它通过数字技术，不费一兵一卒就吸引住了人们的视线。
这是澳大利亚金属制造商泰利莱的户外广告最初的样子，一块空空的“铁皮”上面印着泰利莱的英文名称，每个路过的人都在好奇这究竟是什么广告。
然而，3周过后，一切都一目了然。当周围的金属开始生锈，只有泰利莱的不锈钢刀具完好如初，突出其“Flawless Forever”不生锈的卖点。三周的变化和观察，赚足了人们的好奇心和关注点，在等待它变化的同时也一次又一次向人们传递了产品的理念，潜移默化中将自己的品牌根植于消费者的心中。
当然，随着我们国家科技的快速发展，户外广告也逐渐打破了技术上的壁垒，无论是在广告的内容上，还是呈现形式上，都越来越有新意。
国内外不同的发展情况以及不同的文化背景等因素呈现出两种不同的户外广告风格，我们不能说哪个好哪个不好，只要是能够准确传达品牌信息，更好的服务消费者，并符合社会价值观的大方向，都是户外广告行业发展所需要的。
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