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户外广告与城市形象的“相爱相杀”    




户外广告是城市形象的一张“名片”,更是城市传递信息、展示风貌,反映城市繁荣程度、营造城市视觉系统的重要组成部分,规范得好,将成为城市一道靓丽的风景线。





反之,五花八门、设置杂乱的违规店招,锈迹斑斑的违法户外广告,这样的城市街边谁都不喜欢,如果任其发展势必演变成城市公共空间的另类“乱张贴”,严重影响城市的美观和品位,所以如何规范城市户外广告,对于提升城市形象具有重要启示意义。



从2008年奥运会起,我国对城市景观的关注度大幅提高,至今,各地也根据自己独特的发展现状制定相应的管理制度,各种大大小小的整治、治理户外广告的活动不断。



除了管理违法“牛皮癣”、小广告、违规破旧招牌,更深层次的治理体现在城市规划体系中,我们需要考虑户外广告的整体布局和数量分布,还要考虑城市风貌、区域功能、道路特点等。而在规划的细分和具体操作中,还要解决好建筑物和广告构筑物的搭配与融合,综合考虑景观环境、建筑肌理、动静节奏、文化语境等,使户外广告与建筑环境充分协调。



我们也可以看看国外发达国家,他们的城市营理已经相对完善,各种广告设置规范内容和形式都有较高水平,体现出与城市相融合的风格。


比如在法国巴黎,能看到较多户外广告的地方,就是购物中心、商业街,地铁或机场商业区内,而且,这些广告的密度也那有控制,不会对城市景观造成“喧宾夺主”,此外,在一些重要建筑物上,是很难见到户外广告的。



美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊,其设计与规划也与城市景观相得益影,这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点,尺寸和内容,对于地点,联邦政府确立了两大原则:第一,广告不能对行人和司机造成干扰:第二,要保护和改进城市的面貌。


综上,我们不难发现,各个国家、城市都在试图构建良好的城市形象秩序,并以此作为城市可持续发展的资源之一。合理科学地对户外广告进行治理和引导,对于户外广告行业的发展和城市形象的建设都是有百利而无一害的。


提升城市品牌和软实力,构筑其识别名片,户外广告的作用不可小视。从国内外多个城市户外广告管理、治理、发展中的创新做法来看,以户外广告来塑造城市个性、提升城市品位,首先我们可以重点关注LED大屏。



LED大屏幕广告是一种户外新媒体形式,其具有画面色彩鲜艳,立体感强,视图大、音响佳、极具震撼效果等特点,以一种独特而出色的信息传播方式创造了数字图像时代新的媒体接触点。


如今无论大小城市、无论是主要的商业街还是建筑外墙的广告牌,都布满LED显示屏,给城市形象和建设带来了升级和活力。面对发展日益迅猛的LED户外大屏广告,如何在规划,设计,管理等方面完善,促进户外广告与城市景观的融合,对提升城市品牌形象乃至城市软实力至关重要。



我们都是城市的主人,城市形象的建设需要多方面共同努力。广告人应不断创新户外LED大屏广告的视觉创意。LED大屏的管理者、拥有者应该对技术、质量不断钻研,同时对投放的内容严格筛选、把控,投放形式美观、内容积极正向的广告内容。同时,对户外LED大屏广告的设置,政府应多给予政策支持。展览中心、商业综合体、金融广场、体育场馆、机场、码头、车站以及高速公路等人流车流量较大地区的户外广告宣传,均可主推LED显示屏。



城市户外广告对城市的影响是巨大的,户外LED广告应真正作为一种艺术形式和有效方法装点并诠释这座城市,更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用,使户外广告与城市形象建设整体协调统一,成为城市发展的“动力因子”,成为城市景观风貌提升的推动力!



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