疫情逼出太多意外

饿了么更是不乏高招儿——

以线上外卖著称的APP饿了么，竟然为商户撒钱大手笔投放广告，线下户外广告大布局!4月13日，饿了么宣布在全国80个城市包下了近4万块户外广告。消息一出，业内沸腾。业务集中于线上APP领域的饿了么，为什么忽然大手笔布局户外媒介领域?

赠人玫瑰

抑或成人达己?

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超级大招

商业模式快速迭代的当下，跨界布局已经屡见不鲜。然而，像饿了么这样在户外媒体放大招，确实值得围观。

疫情的阴霾逐渐消散，伴随春天的脚步，按下暂停键的消费生态也开始迎来复苏期。经历了严峻考验后，饿了么忽然“鲸吞”户外广告大牌，是野蛮人跨界敲门前的试水，还是化危为机的创新举措?

4月13日，就在风声引发外界猜测时，饿了么在微博官宣公告，一则质朴而深情的信，让人瞬间读懂了饿了么非凡的初心。原来，饿了么这次非常举动，是阿里巴巴帮扶中小企业“春雷计划2020”的组成部分之一，旨在全部免费开放给各地中小餐饮商家，帮他们播放广告，希望可以藉此进一步降低餐饮企业疫情后的营销成本，尤其是帮助中小餐饮商家找到更多消费者。这就很明白了，成人达己而非仅仅赠人玫瑰手留余香，为商户传播，就是给我饿了么引流，让商户暖心，更会自己开心!

户外超能力?

国外亦有成功先例

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Postmate it

2019年4月，为了达到类似百度的传播效果，美国同城快递、外卖公司Postmates， 利用叫外卖时的场景，这个外卖平台将“Postmate it”作为一个简单的口号出现在每一个户外创意广告中。

对此，Postmates负责品牌和传播的高级副总裁Eric Edge在一份声明中表示:“我们常听到客户这样说，Postmate给予消费者有求必应的服务让他们感觉自己就像拥有了新的超能力一样。如今，我们将这些独特的消费者视角与我们品牌的生活方式结合起来，通过户外广告推出了这一场全新的活动。在推动Postmates成为流行文化中的一个动词的同时，又将食品与科技结合了起来。”

随后的3个月中，Postmates线上订单量暴增261%，营业额也实现了同比飙升。事实证明，线上与户外，并非平行线，而是可以产生“核聚变”的赋能共同体。正所谓，线下户外广告为商家线上引流，户外广告是线上交易的“入口”，即线下看到激发线上消费。

向阳而生

户外广告3大底层逻辑

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新风口已现

新媒体、数字广告的异军突起，让观察家们颇为看淡户外广告行业的前景。然而，今年突如其来的一场疫情，无情之境也涌现出更多温情场景。作为霸榜型手机APP的代表，饿了么以实际行动再次表明：无论在阳光普照的日子，还是风雨如晦的时期，户外媒介都是实现商业增量不可或缺的重要组成部分。

群邑智库发布的《今年，明年：全球媒体行业预测》显示，2019年全球户外广告支出为390亿美元，2020年的增速将达到2.5%，除了纯数字媒体，户外广告的增长速度高于行业其他领域。2020年疫情过后，伴随各行各业和日常出行场景的复苏进程，户外媒介的传播优势再度凸显出来，三大新机遇构筑了新的行业风口。

Outdoor Advertising户外媒体踏上复苏节奏

一商业回暖带来上刊量升温。

疫情的冲击，让大多数行业收缩了推广战线，特别是线上媒介的广告投放。萧条时期压缩广告费用，固然可以为企业节省一部分成本，但这并不见得是最优策略。因为这同时意味着大幅降低了品牌和产品的线下曝光度，消减了客户对品牌的记忆。

各行业复工复产全面放开，中小学也逐步确定开学日期，城市开始恢复市井气息，消费者不可避免地走进商圈、交通要道，高速公路免费促使通行车辆激增，户外场景不仅恢复了往日的生机，还大有风光这里独好之势。消费者外出时间的增加，给户外场景提供了品牌宣传良机，此时增加户外广告投放比例，将成为疫情中取得营销优势的品牌的智慧之选。

二新规下户外晋级稀缺资源。

对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其得以更好地生存和发展。可以预见的是，全国范围的“整牌之风”会在2020年延续，经过“瘦身”的户外行业，将迎来良性发展的新局面。

目前，户外广告正经历洗牌、拆牌、规范化、专业化阶段，“物以稀为贵”，在此环境下，优质的户外广告已经成为稀缺资源，地段价值、、创意价值、传播价值也将伴随稀缺度的提升而倍受追捧。

三5G起飞年亟需线上线下深度互联。

万物互联的5G时代，线上线下的一切都是流量入口。

2020年，我们或将看到如下场景：线下户外构筑强曝光效应，塑形消费者品牌记忆，在通过线上互动唤起受众深度参与，客效比、转化率因为户外临门一脚而更上一层楼。

伴随场景智能化、体验化的进一步深入，线上和线下世界之间的界限逐渐消失，这将引发广告与消费者生活环境，行为，甚至思想和情感的无缝连接。

与此同时，线下媒体的数字化、场景化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜，还能够与线上相结合，打造系统的营销闭环。

可以坚信，作为流量硬件入口的户外媒介，会在2020年迎来不一样的新春，愈加向阳而生!

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