知己知彼，百战不殆。传统媒体的优势之一是对信息进行大规模复制与传播，优势的背后是一定的工业技术标准对信息进行采集、制作、传播和接受。平面媒体有印刷装订的标准，电视媒体有彩色电视制式的标准，广播媒体有电波频率的标准，互联网有网络语言的标准。
广告资源
相比于这些传统媒体，户外广告作为其成员之一，一个最大的特点是它是费标准的多元化媒体，不能像其他媒体形式对信息进行流水线式、大规模的赋诗和传播，当然这是其劣势，也是优势。
户外广告是如何将劣势转化成优势的呢？就是让有限的户外广告资源得到无限的创意。
当今社会，资讯高度发达，当然随之而来的就是信息量过剩，注意力稀缺。产品同质化日益严重，消费者面对各种有利信息和产品，更多的时候感到无所适从。在这种情况下，信息的多与少、快与慢、已经不再像之前那么重要了，而信息的独特性才是在广告中最关键的因素。五花八门的广告宣传着各种各样的商品和服务、宣传者各自不同的卖点，但其实所有广告主都想说明一个事情，我们的产品与众不同，我们的服务独一无二。
在这样的背景下，创意就变得非常重要，充分发挥创意的价值，对消费者的时间和空间中注意力进行开采。
当然在创意的过程中，笔者认为最重要的还是与消费者建立情感认同。情感是一个事物走进消费者心中的制胜法宝。
随着媒体资源的过度开发，受众面临的是信息爆炸的媒体环境，这种环境让消费者很难持久的关注那个媒体。可能你在电梯间看到一个数字标牌，感到很好奇，在电梯这个封闭的空间中，感到无所事事，于是你会关注这个数字标牌，但是当我们对这个数字标牌熟悉了，你对他的注意力很可能就会下降。户外媒体通过不断更新自己的形式，来赢得自己受众，这只是户外广告赢得消费者的一种方式，可是这种方式面临的资金投入与风险很大，但是建立情感认同就会相对于容易很多。
前几天看的《马达加斯加企鹅》，四只可爱企鹅，但是一个电影要想卖座，仅仅依靠小企鹅萌萌的动画形象就能吸引消费者络绎不绝的去观影吗？在猫眼电影上《马达加斯加企鹅》的观影评价是5颗星，9.3的高分仅次于美国科幻大片《星际穿越》，为什么？笔者认为是企鹅队友们对于朋友、团队的感情，得到了观众的情感认同。
户外广告如何与消费者建立这种情感认同？这就需要对受众进行仔细分析。了解消费者在特定的时间和空间中的精神需求、资讯需求，将之进行整合，在新媒体传播方式上下功夫。最近海淀区海淀黄庄的一个社区里就新安置了一个户外LED屏幕。
笔者每天从广告牌面前走过，都会情不自禁的对广告牌瞄几眼，因为广告牌上正在播放的视频是我很喜欢的。在广告牌上放一些消费者需要的比如社会公益或者能够与消费者进行互动的内容，通过这个方式让受众对于媒体保持热度，让受众在路过这个地点时候有所期待，通过与消费者建立情感的干系，让媒体得到持续关注的价值。
有限的户外广告资源，无限的广告创意。创意是什么？笔者认为创意就来自于我们生活中，很简单，你想到了让消费者感到满意的广告内容别人没有想到，就是创意了。创意从来不是天马行空。创意可能就是踮起脚尖就可以够到的东西
