重庆广告产业园内部的创意装修
提及北京“798”艺术区，相信大家都会将之与“创意”、“文化”、“艺术”联系起来。如今，重庆也将有属于自己的“798”了。
昨日，来自“重庆平面广告20年回顾展”组委会的消息，6月8日，随着该展览开幕，我市最大的广告产业园也将开园。该广告产业园将打造成西南首个集广告、文化艺术、体验式消费、新媒体办公于一体的文创产业基地。
将建百亿级广告园区
“6月8日，"重庆平面广告20年回顾展"将在我市最大的广告产业园开展。”广告展组委会相关负责人介绍，本次广告展将云集14家本土广告企业近20年来的160幅优秀广告作品。随着广告展开展，重庆广告产业园一期也将亮相。
据介绍，重庆广告产业园项目是重庆市政府“十二五”规划的重点文化产业项目，位于渝北区鳄鱼馆附近，共斥资15亿元，占地210亩，分四期建设。预计2016年将建成，建成后，产业园将吸纳文化创意、广告传媒企业上千家，产值将达150亿元。
该负责人表示，目前项目一期已建成，已有50多家传媒企业、设计企业预定入驻。本次广告展就是在园区一期工程的体验区三楼展出。未来，这里还将作为现代艺术展厅，用于展出各类先锋艺术、现代音乐、广告推广、作品展览、艺术市集等。二期工程也将于近期动工，预计明年下半年完工。届时，该项目将被打造成西南首个文化艺术、主题商业、体验式消费、新媒体办公于一体的文创产业基地。
“这相当于重庆也有了自己的"798"。”该负责人说。
将打造西部广告创意基地
随着重庆广告产业园开园，这里将集聚大量的文化创意人才、创造出更多、更好的广告优秀作品。而根据我市规划，3~5年内，我市将成为长江上游和西部地区重要的广告策划创意基地、发布传播高地和广告会展中心，成为西部乃至全国重要的广告营运中心城市。到2015年，我市专业广告公司将达到1万户，广告从业人员将达到10万人，经营总额将达到100亿元，综合性广告经营集团企业将达到10户以上，公益广告发布量将达到全市广告发布总量的3%以上。
“重庆广告产业园将成为我市占地面积最大的文化创意基地，未来将占到我市广告经营额的"半壁江山"。”上述负责人称。
为扶持广告业发展，我市还出台了《关于大力促进广告业发展的意见》，对准入条件、财税扶持、融资渠道、资源配置、人才培养等8个方面量身打造了优惠政策。我市广告企业可在企业名称和经营范围中体现行业特点，允许使用其特点的各类新兴行业术语作为行业表述。允许民营广告公司注册资本货币“零首付”，允许延长出资期限。从事广告创意、策划、设计、制作的广告企业，可按西部大开发政策规定，按15%的税率征收企业所得税。
上述负责人称，“十二五”期间，我国将建15个以上国家广告产业园，目前，国家工商总局已认定了上海中广国际广告创意产业基地、北京广告产业示范园、南京广告产业园等首批9个国家广告产业园区。重庆广告产业园也正在申报国家级广告产业园区。若申报成功，该园区将为重庆广告、文化企业提供更多配套扶持政策，搭建完善的全产业链服务，进一步推动广告产业发展。
我市广告经营额处全国中游
“20年来，重庆的广告业已取得了长足发展。”重庆攀越广告公司负责人称，从各种强调产品、卖点，制作相对粗糙的广告，到将人文概念作为推广重点，获得首个国家金奖广告作品，重庆的广告人仍在不断摸索、成长。
市工商局发布数据也显示，截至去年年底，我市广告经营主体较2011年净增5000多户，达2.1万户，广告经营额也从2010年最低谷的26.74亿元上扬至42.5亿元，达到近5年来的历史最高点，同比分别增加27.9%和25.3%。传统媒体仍居主导，占市场份额41%，网络等新媒体广告在市场份额中的占比上升至5%。同时，户外广告业出现复苏，单体价值上升。公共交通领域广告发展势头尤为迅猛。随着我市城市规模的扩张，公共交通领域的轻轨、站台、公交车成为户外广告的重要增长点。2012年公共交通领域户外广告实现经营额近2.55亿元，比上年增加79.53%，占全市户外广告经营额的24.33%。轨道交通的开通，也吸引了世界著名户外媒体广告巨头德高进驻。
由于重庆的广告业起步较晚，因此，与京、津、沪三个直辖市和周边的四川、湖北、湖南相比，仍有一定差距。2012年重庆广告业在全国31个省、市（自治区）中，按广告经营额排位16，位居中游；按经营单位排位第7；按经营额增长幅度排位第11。
广告展组委会负责人称，制约我市广告业发展的主要问题是，广告经营单位数量、质量不相匹配，广告经营额差距较大。目前，广告年经营额2000万元以上的广告企业仍集中在北部新区、渝中区、九龙坡区等经济较发达地区。主城区的户外广告数量其单体价值远远大于远郊区县。主城区的户外广告虽只有1.3万个，占比不足全市户外广告数量的1/4，但全年实现广告经营额7.08亿元，占全市的2/3以上。
