鼓浪屿上的户外广告
《鼓浪屿户外广告专项规划》(以下简称《规划》)将于4月1日颁布实施。今后,鼓浪屿户外广告的风格、色彩、材料、数量等将有硬指标,全岛实行统一控制。
昨天下午,鼓浪屿管委会联合鼓浪屿工商所召开 《规划》专题讲解会,规划专家对鼓浪屿岛上的商家业者进行培训。《规划》颁布实施后,各商家业者要根据《规划》的要求进行整改。
现状
数量:龙头路密度最大
据了解,鼓浪屿的户外广告分为户外商业广告及户外公益广告。其中,户外商业广告主要分布在中心商业密集区、主要道路、主要出入口等区域,总体上呈面、线、点的形态分布,主要特征为“一片、两线、数点”。
“一片”指龙头路商业中心区,设置密度最大,是鼓浪屿户外广告的集中区;“两线”主要指与龙头路商业区相接的泉州路东段、晃岩路北段街道;“数点”即重要的旅游景观节点。
乱象:“一店多招”普遍
鼓浪屿的户外广告还有一种乱象,就是“一店多招”的现象较普遍。
例如,龙头路肯德基餐厅,设置了五个广告牌。
此外,户外广告设置的位置,对景观的影响也各不相同。屋顶广告和大型立柱式广告对景观影响大,一片式的灯箱、亚克力板、喷绘广告则对建筑遮挡严重。同时,鼓浪屿上不少户外广告求宽、求大、求异,与鼓浪屿的风格不融合;此外,夜景广告中的一片式灯箱广告,照明也过于明亮,造型较为呆板,破坏景观。
规划
风格定位:中西合璧
鼓浪屿户外广告,全岛实行统一控制。其整体风格定位融合了多种风格,包含闽南传统风格、西洋风格、南洋风格等中西合璧的折衷主义风格。
根据《规划》,鼓浪屿的户外广告设置应在商业、公益宣传的同时,兼具浪漫艺术氛围和人文气息,文化特色鲜明、品味高雅,强调小体量、低数量、高质量,从属于鼓浪屿的人文环境、自然环境、生活环境,但同时可以彰显鼓浪屿商业特色。
《规划》对户外广告的内容,也有控制。商业广告以商业名称、商业标志为主,其他产品价目、促销信息不包括在广告内容之内。
色彩材料:木、铁为主
鼓浪屿的建筑以红砖为主,那户外广告用什么颜色的?
根据《规划》,鼓浪屿户外广告的色彩应古朴、典雅,搭配适宜,并与建筑物和环境协调,以低彩度颜色为主,建议以黑色、白色、灰色为主。禁止采用高彩度、高明度的色彩,如大面积鲜艳纯色。
对于承载介质,则以木质、铁艺材料为主,广告材质以铁艺、木质字体为主。禁止采用的材料纸质或布质喷墨类打印材料(PP、PVC和PET)、灯箱和大面积的亚克力板、不锈钢板材。
数量控制:“一店一招”
鼓浪屿的建筑是岛上景观最重要的元素,广告宜以从属的姿态出现,应将街道的一次轮廓线尽量留给建筑。因此,《规划》对广告设置数量严格控制。
《规划》中,根据建筑的具体情况划分,包括联排式店铺、骑楼式店铺、独立式商业建筑分别设置不同的标准。联排式店铺,一个店铺一个招牌;骑楼式店铺,一个店铺一个招牌;独立式商业建筑,一栋建筑两个招牌以下;非商业建筑,严禁设置广告招牌。
类型限制:屋顶禁用
鼓浪屿的红屋顶,很美。屋顶上的广告,今后都将被禁用。
根据《规划》,鼓浪屿岛上的户外广告类型,以平行于建筑物外墙和垂直于建筑物外墙的户外广告为主。传统欧式铁艺或木质小型广告,精致、集约空间,景观效果佳,强化鼓浪屿的欧陆风情,可推广使用。