参赛类别
|
网络新媒体最佳营销案例奖——
|
||
参赛单位
|
千橡互动集团
|
||
作品名称
|
联想IdeaPad S10
|
||
|
|||
第一阶段
|
联想S10静态电影
|
||
作品链接
|
|||
创意描述
|
使用网络新的视频展现形式——静态电影,拥有唯美感人的爱情故事,以及柔美的音乐,拨动网友内心的情感世界的神经。
通过三步曲情感故事,引导网友一步一步探讨人与人之间的真正距离是什么?
一步曲:以第三者视角,聚焦爱情故事,引导网友关注讨论爱情观。
二步曲:以故事女主角的视角,深入女孩纠结的情感世界,距离会不会毁灭人与人之间的情感?
三部曲:以酷库熊的视角关注女主角,揭示:人与人之间真正的距离是心与心的距离。
我们以静态电影三部曲为联想S10新品上市制造噱头,通过细腻表现手法,聚焦情感纠结,使网友关注这个爱情故事,进而深深地爱上always online、为爱守候的酷库熊。
|
||
效果描述
|
上线12天,点击率即达到478万次,留言10180人次。其中猫扑网单贴最高达到961655次,留言914人次;校内网点击达4058337次,被分享46万多次,通过新鲜事传达22081488次……。深入人心的感动着众多网友,更为后续联想广告宣传做出重大作用。
|
||
作品首次投放时间及投放媒体名称
|
8月25日——9月5日 猫扑网校内网
|
||
|
|||
第二阶段
|
校内网“酷库树洞”APP
|
||
作品链接
|
http://kukuxiong.xiaonei.com/Index.do
|
||
创意描述
|
为了配合联想S10新品笔记本上市和“酷库熊”玩偶的炒作,校内网开发了“酷库树洞”APP(Application应用程序)进入植入。“酷库树洞”的创意来源于联想S10“随时上网、持续在线”的独特功能,将玩偶小熊打造成人与人心灵沟通的使者,从而打破现代都市生活中人们对于心里话难以启齿的现象,满足他们心灵诉说的强烈欲望,最后达到人与人之间情感交流的Always Online(永远在线)。校内网用户以匿名“小熊”的身份,通过“树洞”将心里话传递给好友,让彼此的心更贴近、彼此联系更紧密。
|
||
效果描述:
|
|||
作品首次投放时间及投放媒体名称
|
作品投放时间及投放媒体名称 9月4日——至今 校内网
|
||
|
|||
联络人
|
薛**
|
手机号码
|
138********
|
办公电话
|
84481818
|
传 真
|
51085666
|
邮 箱
|
wenjie.xue@opi-corp.com
|
||
公司地址
|
北京市朝阳区北三环东路8号静安中心23层
|
||
广告主
|
联想
|