评审会现场

评委合影

　　9月26日，由中国广告协会与中国汽车工程学会共同组织的“2008中国汽车广告总评榜”进入最后的专家评审阶段，来自汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、权威的广告人以及汽车业界专家等作为评委齐聚一堂，从160件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出79件得奖作品。中国广告协会时学志秘书长主持了本次评审会。

　　通过专家紧张而有序的评选后，共评出22个奖项，此外，有2个奖项空缺。(本次评选共设立24个奖项)。本届汽车广告奖共评出获奖作品79件(包括平面34件，影视20件，网络3件，广播4件，网页设计5件，天道社会责任奖2件，天禀营销经理人奖11件)，最终结果将于10月20日在安徽合肥举办的中国广告节颁奖典礼上正式揭晓。

　　本次评奖共分为天壤创意奖、天道社会责任奖、天禀营销经理人(营销案例)奖、天籁广告语奖、全场大奖，天壤创意奖下设影视、平面、广播、网络、网页设计五个类别，分别评出入围和等级奖。广告语由于上报作品背景资料的不足，经评审决定这个奖项被临时取消。全场大奖的敲定将通过网上评选，来确定消费者投票数额最高的作品。据悉，全场大奖只设一个，产生办法即是评委评选的金奖作品，又是消费者评选的金奖作品。

　　据中国广告协会时学志秘书长介绍，“2008中国汽车广告总评榜”是今年广告节上一个新增的奖项，旨在借助该奖项的专业性特点，推动广告业界和汽车业界的了解沟通，共同促进品牌建设理念的理解，促进战略合作，大力提高国内汽车广告的制作水平，引领国内汽车广告的发展方向，为其他行业的广告发展提供一个可供参照的模式。

　　此外第十五届中国广告节上增设的“中国汽车品牌建设与传播论坛”、中国汽车品牌文化展与此次汽车广告评选活动一脉相承，是汽车广告主、汽车广告公司、汽车媒体、广告学术研究者面对面交流汽车广告合作发展，探讨创作、投放形式的最佳平台。不同的主题，不同的针对性，都是为了推动中国汽车广告向更好、更规范、更有活力的方向发展。

　　十多年前，美国汽车观察家玛丽安·凯勒在她的《21世纪汽车大战》一书中预言：未来汽车竞争是文化的竞争。四川汽车工业集团有限公司总经理张才林认为：第一，在中国汽车市场不断扩大的背景下，自主品牌崛起的今天，广告是重塑品牌的重要力量，有助于形成汽车的品牌文化，它给予车主的附加价值不容小觑。第二，他认为三五个画面说清楚的创意，才是好创意。它需要有一个准确的定位，针对不同产品的不同生命周期，针对不同区域的不同消费群体，都需要严格考量。第三，由于市场定位、创作思路、手段的不同，不同的广告有不同的可取之处。

　　TBWA中国区执行创意总监黄建裕认为：由于创意空间的局限和汽车广告投资巨大的问题，汽车广告创作很难。目前国内的汽车广告创作大多停留在汽车产品的性能上，创意雷同，差别不大，缺乏创意、深度和吸引力。同时指出不一样的品牌有不一样的定位群，因此广告制作也要不一样。

　　各评委对中国广告协会举办的首届的汽车广告评选的权威性和专业性给予了充分的肯定，高度评价了这届活动所起到的积极意义，同时评委共同分析了2008年中国汽车广告发展的现状，指出存在的问题和不足，对下一届中国广告节的汽车广告的评比作出了许多精辟的见解。

　　担任本次大奖的评委一半以上为广告公司的创意总监，另外一半为企业代表和传媒界的专业人士，保证了评选的专业性和权威性，同时也保证了获奖作品在原创、推广、执行与传播等方面的针对性。