（中国 北京- 2008年8月20日）全球瞩目的奥运会已在热闹的北京城里上演过半，随着中国军团的捷报频传，全国人民收看奥运节目的热情持续升温。据CTR市场研究对国民在赛事期间的全媒体接触行为的持续调查显示，尽管电视仍是国人收看奥运赛事的第一选择，并占有巨大优势，但有15.5%的国民尝试每日通过网络直播来收看比赛（如下图）。其中，男性通过网络收看赛事的比例要高于女性。年轻人群（15-34年龄段）通过网络收看的比例明显高于其它年龄段人群。
数据来源：CTR市场研究 2008年8月9-18日
北京奥运史上首次授权新媒体直播，为数以亿计的互联网用户提供了更多观看奥运赛事的选择，使国民可以通过互联网视频体验全球盛大的奥运会，渐成为众多国人特别是青年群体的收看时尚。据CTR市场研究奥运赛事同期调查显示，门户奥运直播上演了群雄逐鹿的好戏。其中, 平均39.6% 网络收看者每日首选新浪收看直播（如图）；腾讯网以35.6%的收看比例排名第二，紧随其后的是作为北京奥运会新媒体转播机构的央视网，尽管其在赛事期间的收看起伏比较大，但仍达到了32.4%的平均收看份额。8月14日央视网的收看比例更是一度攀升至40.4%，网络排名第一。在网络收看群体中，男性受众比例高于女性，并呈上升趋势。
数据来源：CTR市场研究 2008年8月9-18日
互联网直播的应用，可以拉近更多国人与奥运的距离。其特有的海量资讯和同步互动性，粘着了大量的年青群体，据CTR调查显示，33%的国民喜欢通过网络来了解赛事信息。从不同性年龄段来看，年轻受众（15-34年龄段）占的比例最高。但从8月9日-18日的收看趋势来看，网络收看却呈下降趋势，一是网络多为上班族选择在工作时间收看的渠道，因工作原因和关注性降低使收看的人有所减少，另一方面网络传输质量不够理想也可能影响到收视，但18日110米跨栏开赛和对刘翔意外退赛的关注，网络收视份额又有明显回升。
