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时学志:为中国广告节许下一个未来    

时学志:为中国广告节许下一个未来

时学志:为中国广告节许下一个未来

——中国广告协会时学志秘书长访谈

文/吴金君 西园广告论坛 制片人 兼 中国广告网 主编(上海)

 

当地的经济、展馆和人是选择主办“中广节”城市的主要标准

吴金君:时秘书长,您好,非常感谢您接受我们的采访。中国广告节在中国广告界是一个非常重要的戏分,它发展到现在已经有二十几年了,请问在选择举办城市的时候会有哪些考量?

时学志:近几年来,选择举办城市主要考虑这么几个因素:一、当地的经济状况,广告业的发展状况,这是举办广告节的一个很重要的基础。如果经济状况发展的不好,那么我们的会展,参展单位就不会太积极,因为他们觉得没有意义;如果当地的广告业发展的不够,在这个地方举办广告节,他的人气也会受到影响。二、展馆的硬件设施,它的会场,展览的场地,另外还需要考察周边的宾馆设施及生活环境对与会人员是否便利。除此之外,更重要的考虑因素是人。当地的广告界、媒体特别是当地的广告协会,对中国广告节是不是很重视,愿不愿意去操作,因为他们将来要承担很多任务,特别是在接待方面。如果他们的积极性不高,在配合上就会发生很多问题。应此主要是从这三个方面来考虑。

我们对广告节的考察,对地点的确定,总局领导也给我们提出一些要求,要求我们将来要组成一个班子,划定一些标准,由这个班子集体讨论,不能太随意,不能挫伤申办城市的积极性。

吴金君:综合考虑,硬件方面是基础性的考量,最重要的还是落实到人,广告人和具体操作的人。

时学志:应该是,人还是最重要的,客观条件都能够克服。

吴金君:从您这边接触的信息,各个城市、协会在申报中国广告节这个活动时,他们的踊跃程度怎么样?

时学志:踊跃程度也是在不断变化的。因为我来广协的时间也不是很长,2000年才来。这么多年来,想申办的城市还是越来越多。有的城市还想连续来做,但是越发展,就觉得在一个城市办的可能性越来越小,因为还有很多城市在排队。就像今年到青岛来参加广告节的有合肥市政府、南宁市政府,都有几十人来参加广告节,其中不仅仅只是广告人,还有旅游、展馆甚至财政部门的人跟着市领导一起过来,想来了解广告节整个资金运转到底怎么样,所以现在从申办的情况来看,还是挺不错的。

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中广节的宗旨只有一个,积极推进中国广告行业的产业升级。

吴金君:中国广告节已经举办了二十几年,到现在已经有那么多的政府、企业愿意来介入这个活动,您觉得中国广告节可以分为几个发展阶段?

时学志:太早的历史我没有直接参与,根据我了解的一些情况,广告节初期不叫广告节,它是叫作品展,侧重点是推广、交流创意,围绕创意水平的提高来展开工作。那么再往后,就侧重于推动商务的交流与合作,我认为广告节不应该仅仅只是一个学习交流的平台,应该能推动商务上的进展。

吴金君:是不是也有一些实用主义的考量?

时学志:这个我觉得应该是正常的,因为广告业本身就是为商业服务。大家参加广告节,除了探讨广告的创意,交流广告业发展的前瞻性问题之外,如果能够在商务合作伙伴的寻找方面也能有所收获,我觉得应该也是很有意义的。

吴金君:通过这个平台可以有更大的沟通与交流。

时学志:我觉得将来中国广告节的再向前发展,应该朝着积极地推动产业的升级这个角度,更多的做一些工作。所以我们今年广告节的定位是:推进产业升级,推广学习成果,推动商务的交流和合作,简称“三推”:推进,推广,推动。今年整体强调“三推”,实际上是历史发展的一个缩影。

吴金君:这个内涵以后一直会延续下去?

时学志:这个内涵不是我们主观随意去定的,应该在发展的过程中不断地去摸索。它应该有一定的稳定性,所变化的应该是里面的内容,怎么能够更好地为这个主题去服务,为“三推”来服务,实现“三推”的思想。比方说我们的论坛怎样做的更扎实,展览能不能在商务的合作方面做的更有效。我觉得在它的具体内容和形式方面每年都应该做一些调整,但是基本思想和基本宗旨应该是稳定的。

吴金君:中国广告节作为一个品牌,你觉得它的品牌核心理念应该是什么?

时学志:从我们中广协这个角度来看,我们的宗旨只有一个,积极推进中国广告行业的建设和发展。

吴金君:这是一个很宏观的概念。

时学志:这是一个很宏观的东西。具体操作上,应该非常的务实,非常的有高度。所谓务实就是在商务方面,在能够保证大家的效果方面,应该把这些东西做的更扎实。所谓有高度,它应该有思想,包括它的形式应该是国际上比较先进的形式;还有它的氛围,大家参加广告节,来感受一下广告节氛围,可能对他的思想就能产生一定的影响。既要扎实也应该有一定的高度,要做到这样,从中广协这个角度来讲,就不应该以赢利为目的,这是我们坚持的一个很重要的原则,

吴金君:是从整个行业、整个产业的角度出发来做推进。

时学志:如果只是想赢利,那么这个活动是做不好的,也不符合行业协会的要求。

 

中广节与国外广告节相比较,气势大,形式和内容丰富。

吴金君:我们中国广告节其实还是以官方、以中广协的名义来做推广,对吗?

时学志:我觉得谈这个问题,应该和中国当今的国情结合起来。这个广告节首先它应该是一个适应市场化的需求,大家参加不参加广告节,这个没有行政的行为。我们办节的思想也应该是办得非常符合实际,来吸引大家参与。但是毕竟中国广告协会还是在中国工商总局的领导下,而且我觉得这个领导在当前还是非常好的形式,你不能说它领导就不好,一定要完全市场化才好。我觉的有它的领导对于推动广告节深入发展,帮助我们把握方向,做我们的后台,来取得当地政府的支持,我觉得都是非常有意义的。所以说,应该从两个方面去考虑,尽可能的把这两个方面的事都做好,一方面得到政府的支持,另一方面得到行业的认可,我觉得这两个方面都是必要的。

吴金君:从您的角度来看,官方来举办这个中国广告节具有哪些优势?

时学志:这个首先,我觉得我们广告节不要说它就是官方的广告节,就是政府积极的支持,而且也能够到场表达一定的态度,这里面大量的东西还都是市场化的一些东西,作为主办单位也是中国广告协会为主,但是和当地市政府联合主办,也是一种形式,与国外的广告节相比较,我个人感觉,我们在气势上,形式上都要比它们大,参与的人员也更多,从内容来讲比国外的广告节丰富,特别是展览这一块,国外基本上是没有,所以刚才我们讲近几年在指导思想上积极地从商务合作这个角度去工作,这个我想在国外的广告节是不多的。它们还是侧重于学术的交流,创意的交流。

但是从不足这个角度来看,我觉我们广告节论坛的深度还不够,包括我们作品的展示,大家在学习交流这方面还有差距,坐下来认真的去听这些论坛的人还显得不足。特别是我们这些广告人跟这广告节的内容怎么能相互的更融合,我觉得还有一个过程需要我们去努力,我们有些论坛从主办单位来讲感觉不错,广告人如果听一听,对于提高他的思想,对经济方面的把握都会有好处,将来做策略方面都会起一个非常好的参考作用,但是我觉得这些论坛相比较相对就冷清一点,所以我们也在筹划明年的广告节能不能搞一些层次高一点的小范围交流,不一定完全是这种大规模的论坛现场,所以想做一些调整。

 

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中广节将增加小而专的论坛形式。

吴金君:其实这个论坛是很精英化的,这精英化所碰撞出来的一些概念,一些观念,怎样让它普及出去,为我们全国的广告人带来比较正面的影响,在这些方面会有哪些考虑?

时学志:我觉得一下子把范围做的太大,可能效果反而达不到。明年要把论坛的范围缩小,有些人气好的论坛可以继续把它做大,有些人气差的论坛就会相对缩小。比方说今年我们举办的“汽车品牌创新和发展”论坛,这个论坛我们实际是搞了两个部分,一部分就是大会场的论坛,一部分就是小会场的论坛。大会场的论坛效果显得不好,来的人不多;小会场的交流显得很好,有个七八家汽车企业,七八家广告公司的老总,还有七八家媒体,大家在一块交流,交流两个多小时发言都没有完,所以交流的就有点深度。所以我觉得要扩大广告节在思想理论方面的引领作用,可能要先把范围缩小一点。

吴金君:要有突破口。

时学志:要有个突破口,所以我们明年就想能不能分几个行业,让交流能够更深入一点。包括广告界本身像媒体和广告公司,我们也想举办一个小范围的交流,大家在市场经营中有什么矛盾,觉得在哪些问题上需要协调,大家可以面对面的作一个交流。我觉得将来广告节在形式上或者内容上都要做一些调整。

吴金君:从刚才您的观点里面,我感觉是接下来我们需要给中国广告节做一些瘦身?

时学志:也不完全是瘦身,有些地方可能要扩大,有些地方可能要缩小,这个现在还很难下这个结论,到底是瘦身还是扩大,根据情况还要开一些座谈会,大家再讨论。或者明年我也想比方说给一些广告公司、媒体一个舞台,叫它搞一个专场:比方说,广州最优秀的广告公司,我给你搞一个专场,你来介绍你的作品,你在哪个品牌上做的最好,最有效果,一开始是怎么创意的,把整个全案过程来讲一下。选几家比较好的国际广告公司,或者选几家本土的广告公司,有没有可能,我觉得都需要做探讨,现在还定不了。

吴金君:其实跟您的探讨过程中,我觉得中国广告节是在不断的摸索中前进。

时学志:应该是这样,而且这种摸索不仅仅是广告协会在摸索,也包括当地协会,还包括很多的经营单位很多的媒体,应该有很多点子都是他们提出来的。

 

中广节走上世界,前路漫漫。

吴金君:其实我们中国广告人、中国广告界确实非常需要一个中国广告节能够在世界上很有影响,在国内又有一个很好的指导意义,他们过来参加都会有很好收获的这么一个平台。

时学志:我今天接触的几个外宾,他们的感觉都还是不错的。他们也没有想到(有的是第一次参加)中国广告节会是这样一个样子。前几年国际广协他们来了几次,当时中国要办世界广告大会,他们也怀疑我们能不能办起来,后来他们到大连一看中国广告节,比他们办的还好,这个阵势他们都没有见过。我们办了世界广告大会以后,现在世界广告大会都有一些新的发展,特别是在展览这些问题上,它比原来规模要大。

吴金君:可能是受我们中国广告节的影响。

时学志:我感觉是这样。

吴金君:从你这边了解到的信息,因为您跟国际广告界会有更多的接触。他们对中国广告节有怎样的认知过程?

时学志:要讲这个认知过程,首先是他们来参与,看到这种大的形式。我觉得他们主要还是看这些东西,因为他们更深的东西没有看,语言又不通,咱们也没有同声传译,他们只是看看这些参加的人员,整个会场的布置、展览的一些情况。在更深入的思想上的交流,他们并没有更多的认识。

吴金君:到现在也是?

时学志:我觉得到现在也是。

吴金君:您有没有听到过国外的媒体、广告行业对我们中国广告节做过一些评价或报道之类的声音?

时学志:没有。我觉得我们没有做这方面的工作,也没有受到外国媒体的关注,我个人感觉西方人对中国的了解和认识还是远远不够的,或者能够认识的仅仅是很小的一部分人。我感受比较深的是我刚刚到广告协会,第一次参加国际广告活动就是去英国参加世界广告大会,当时和他们交流中国广告业的一些情况,那次中国广告协会在那里有一个演讲发言介绍中国广告业的发展情况,都感到很惊讶,觉得中国是这个样子,不了解。

现在想了解的人是越来越多,他们都在关注中国的广告市场,但是真正来的人还是不够,像世界广告大会的时候,有不少的国家都没有来,我们去了和他们做了一些交流,但是最后他们也没有来。

吴金君:可能在请进来这条路有一段过程的情况下,我们是不是有走出去的一种战略?

时学志:我们要走出去确实比较多,中国广告业,改革开放以后新一轮的发展是改革开放以后。过去咱们广告很少,改革开放以后发展广告到现在大概有30年,应该说我们的理念的进步,创意水平的进步,包括制作进步水平的进步都是比较快的。其中的一个原因就是我们走出去的比较多,跟国外交流的比较多,交了不少学费,像我们去嘎纳参加广告节,交的学费就是15000人民币,他们到我们这里来都是不注册的,一分钱都不花。当然我们交了学费对我们还是有促进有帮助的。

 

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中广节将去娱乐化。

吴金君:这一届的广告节在您的印象中有哪些亮点?

时学志:本届广告节的亮点:第一是中国一级广告企业的宣言,这个宣言体现了我们广告业发展的方向性的一些思想,过去是没有的。把当前广告业的一些形式,我们所面临的一些矛盾和问题,我们在发展上应该采取什么方法,朝着哪个方向去努力,今天搞了这么一个东西。而且一级企业的总经理都在上面签了字,而且这个稿子是经过大家反复磋商研究,应该说这是今年的一个亮点,再一个就是在论坛的深度上,就是刚才说的汽车品牌的创新于发展,找了一些广告主,公司和媒体,大家一起来做这个论坛,做的还不错。包括今年的这个汽车的展览,往年也没有这个形式。其他的方面和往年差不多。

吴金君:中国广告节就是中国广告人的节日,说到节日,节日的本质它应该是狂欢,一种很民间的广场意识,我们中国广告节给人的感觉严肃了一点,不够轻松不够娱乐。

时学志:过去有一个晚会,由当地协会来承办的一个晚会,在广告节的第二天或者第三天。这两年把它取消了,现在颁奖活动比较多,每天晚上两个颁奖,把这个时间都占去了。

吴金君:是因为项目太多。

时学志:项目比较多,时间相对比较紧张一点。再一个从指导思想上我们没有想把它搞成一个很娱乐性的活动,所以我们下一步还想广告节的名称是不是也需要做一些调整,不要把它办成这种节庆的名称,是不是改成更符合广告节内容的名称,也想做一些调整,也有议论但没有最终确认,所以今天不便说太多。

吴金君:所以,我最后一个问题,就是想问您中国广告节有没有五年计划,它的远景是什么?

时学志:太远景我也不好说,我觉得还是逐步地办,逐步地去完善,逐步地去发展。它的基本目标就是推进中国广告业的创新和发展,促进产业升级,就是这个目标。它的基本内容每年都会有变化。我们目标是定的,“三推”的思想是确定的,所以明年都不想改这个“三推”,只是把内容做一下调整,因此更远景的规划还没有,这是实事求是的去说,到底5年以后广告节会办成什么样子,现在还没有仔细去想。

吴金君:可能大家只能拭目以待,等待5年之后中国广告节给我们中国广告界一个惊喜。

时学志:大家一起来做,一起来惊喜。

 

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