发布：吴金君 纽约广告节 中国首席代表 1. 在您担任国际奖项集团/纽约节主席至今四年的时间里，最让您感到自豪的成就是哪些? 为什么？ Michael O’Rourke：发展了一支一流的员工团队，在这团队里，员工都才华横溢、积极奉献、知识渊博，并且对所投身的行业有着无限的尊敬。从一个机构能组成的团队，就可以看出这个机构到底怎么样，纽约节也信奉这一理念。过去的四年里，我们在很多前沿领域都取得了显著地进展：从我们的赛事设置、评委组成、评审流程，到为提升我们的获胜者专业水准以及对未来广告人才的教育等方面的努力。总体来说，我们随着广告行业的发展变化而调整自身，也正因为如此，来自纽约节的获胜者能够以世界最具创造力的方式真实地展现自我。 2.今年是纽约广告节征集“世界最好的广告”的第56个年头了，您把这个奖项能够存在这么久归因为什么？您认为纽约广告节区别于其他此类奖项的因素有哪些？ Michael O’Rourke：纽约广告节存在了56年这一事实就已经可以说明我们的组织有多么优秀以及我们对广告行业所付出的努力也被这个行业所认可。我们对很多事情都深感自豪，其中一项便是我们不断改变和调节适应的能力。作为广告创意行业的服务提供者，我们将重心放在不断地学习和吸收参赛者和评委团提供的宝贵反馈上，因此我们才能创造出这种独一无二的晋级过程和评分程序。之后我们又组建了全球广告界最豪华的纽约广告节执行评委团，由来自世界各地的30多个首席创意总监担任，这使得纽约广告节所评选出来的作品代表了当前广告界的最高水准。 3. 您能谈一下纽约广告节新增的参赛类别“娱乐营销”吗？ Michael O’Rourke：随着像YouTube这样能将品牌交流和娱乐融为一体的网络原创内容的出现，娱乐营销这一新的营销方式使得各品牌焕发新生。所以纽约节广告节新增了这个类别，创造一种更加精确地平台来接纳这类作品。 4.2013年是纽约广告节组建执行评委团的第三年，您要怎样继续确保行业中最杰出的创意大师，像全球首席创意长这样的人能花4天时间与世隔绝地评判纽约广告节的参赛作品呢？ Michael O’Rourke：我们邀请的执行评委团成员都知道他们的责任不仅局限在各自的工作的集团内部，还在这整个行业里。他们为自己的工作感到骄傲，而且为选出杰出作品并最终使得杰出广告的含金量更上一层楼做出巨大贡献。对于我们来说，将世界各地的广告创意大师组建在这一个又有才能又受人尊敬的队伍里是无限光荣的一件事。对于行外人来说，在一个房间里坐上4整天，还要进行高强度的评审可能听上去是件非常痛苦的事。但是纽约广告节的执行评委团的感受却完全相反，每天时间到了，你会发现你要把评委们请出去才行，不请他们还不愿走。他们的热情和奉献让我们有机会举办“世界上最好的广告奖”。 5. 纽约广告节在培养未来的广告人才方面有那些动作？ Michael O’Rourke：给年轻的广告创意人才提供与纽约广告节获奖作品及获奖者交流的机会是我们针对未来广告人才教育的关键部分。2010年，纽约广告节开始在世界多所大学开展纽约广告奖媒体中心的项目，为合作大学提供来自14个参赛类别的“世界最好的广告”，通过作品点评、作品展等互动方式，给学习营销和广告的大学生提供了欣赏纽约广告节获奖作品的绝好机会。纽约广告奖媒体中心为未来的广告人提供了教育、娱乐和灵感来源。 我们每年都会更新最新的获奖作品，使学生能够了解到每年国际广告创意领域最新的趋势和改变。 6. 是谁首先提出了“世界最好的创意”这个奖项？如何评判？ Michael O’Rourke：每个奖项都会评选出一件最最好的作品，我们也是这样的。我们将这个大奖颁给所有参赛类别中最最优秀的那一件。 事实上，每年都会有某个参赛类别的作品一反常规，脱颖而出。它必须是一件既征服了评委，又深深影响到广大消费者的作品。“世界最好的创意”代表的是一件人们很长很长时间内都不会忘记的作品，人们不止是注意到它，以后还会不停地去关注它，随着时间的推移它还会改变人们的思维方式。在广告世界中，现在的消费者精明又消息灵通，受过教育还有权利，如何才能有效的改变他们的行为和思维方式。“世界最好的创意”就代表着这个最高标准。 7. 最近纽约广告节宣布其与柏林创意领袖学院的合作关系，在学院设立海尔格和迈克尔康拉德独家奖学金，凡是纽约广告节的执行评审团和国际大评审团均有机会申请，您能详细阐述一下这个合作项目吗？ Michael O’Rourke：今天，创意领导在任何创意行业都是成功的关键。柏林这所学校的任务是将杰出的创意人培养成伟大的创意领导。让每个需要创意的行业都有一个富有创造力的首席执行官是柏林学校的宗旨。毕竟，做一个有创意的人与成为一个有创意的领导并不矛盾，但两者有着很大的差别。柏林学校给纽约广告节的评委们提供的海尔格和迈克尔康拉德奖学金是我们很好地表明了对于提高行业标准和达到建立更强的创意领导这一结果的期望。作为此倡议的一部分，我们不仅现在，而且也会一直感到无上光荣，我们会与纽约广告节的执行评审和大评审团成员一起分享这一绝好机会。 对于纽约广告节，评委们扮演着非常重要的角色，与柏林创意领袖学院的合作，使我们有了一个机会来感谢那些奉献出自己宝贵的时间来提高整个广告行业水准的评委们。