2008年9月9日，由全球领先的媒体传播集团——实力传播发起的“改变 致胜ROI ——有效的传播营销”主题研讨会在上海外滩茂悦大酒店举行。为庆祝《改变 致胜ROI之道》一书上市，研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，共同探究企业如何在中国的市场上运用传播营销策略创造最大媒体投资回报。来自实力传播全球和中国的高层用他们的实力见解与来宾分享了企业如何加强消费者参与度，如何在以投资为导向的传播营销理念的指引下于瞬息万变的市场中把握住商机，从而赢得卓越的投资价值回报。
出席此次研讨会并发表演讲的嘉宾有突破传播美国区总裁、《改变 致胜ROI之道》作者杨东念，实力传播全球战略性资源总监弗兰克· 哈里森（Frank Harrison）， 中央电视台广告部副主任何海明，分众媒体首席执行官谭智，腾讯执行副总裁刘胜义，惠氏制药有限公司健康药物部高级市场调研和媒介计划经理戴昱。嘉宾们分别就“传播营销的根本策略技巧、品牌提升及提高消费者忠诚度”等话题分享了自己的经验和见解。
突破传播中国区首席执行官郑香霖从“ROI理念”角度，震撼解读媒体投资回报这一主题并分享了实力传播开发的专有工具系统以及中国市场上的诸多经典营销案例。突破传播美国区总裁杨东念，通过其最新的营销力作《改变 致胜ROI之道》一书，以全球知名品牌的成功营销实例，向来宾生动诠释实现高投资回报的有效传播营销战略和方法。中央电视台广告部副主任何海明则是基于多年的传媒实践，重点讲述如何与媒体更有效地合作，通过开展投资型传播营销活动，帮助企业实现媒体投资回报价值的最大化。
专题讨论在实力媒体中国区首席执行官麦克姆·汉伦（Malcolm Hanlon）的领导下热烈展开，并由实力媒体中国区董事总经理郭志明主持。圆桌讨论的主题为：中国企业如何从短期和长期市场营销战略中获益；如何有效整合传统大众媒体和新媒体，有效加强消费者的参与；营销人士、创意公司、媒体公司和媒体如何紧密合作以提升品牌ROI的重要性。
另外，来自实力传播全球战略性资源总监弗兰克·哈里森（Frank Harrison），实力传播中国区传播策划总监陈秀玲也在研讨会上发表了精彩演讲，从全球“实力传播接触点调研报告”并结合中国营销传播实例，阐述如何将不同的接触点整合以加深对消费者参与的影响力，从而快速提升媒体投资回报。
此次研讨会通过包括如何在中国市场于短期和长期进行有效的营销传播策略以提升媒介投资回报在内的系列主题的探讨，为中国最知名的企业品牌提供了最有价值的指导，帮助他们精准把握媒体投资的关键点并向他们阐明影响品牌建设的诸多因素。
关于实力传播：
实力传播（ZenithOptimedia）是全球领先的媒体传播集团之一，旗下有实力媒体和突破传播两个子品牌。在全球70个国家设有195个办事机构，与国际及本地蓝筹客户的战略合作，包括欧莱雅、上海通用汽车、路威酩轩、中国移动、英国航空公司、蒙牛、惠普及丰田等。
我们秉承精益求精的服务理念，全力提升客户的广告投资回报。为此，我们采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统，以及专用的ZOOM (ZenithOptimedia Optimization of Media)工具，为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。
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