发起单位邀请函

主题：数字时代的影视广告 时间：2008年8月28日至8月30日

地址：上海复旦大学（复宣酒店上海市国定路400号）

尊敬的:______________                                                                         

    自第一条商业广告“参桂补酒”于1979年在电视台播放，中国影视广告从无到有，历经近30个春秋。30年来，得益于中国广告业的快速发展，影视广告业取得了空前的进步。中国影视广告也从最初“信息告知+产品图像”的粗糙模式，发展成为能够为多屏化数字时代提供丰富创意和多屏化视频作品的产业。影视广告历来都是广告大家庭中的主角，可以预计，电视广告在很长的一段时间里仍将维持这种优势。而互联网及户外新媒体的蓬勃发展，又为影视广告提供了全新的发展机遇。拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化，这些都显示出影视广告正在以一个成熟行业的姿态日益成为广告业所关注的热点。

    正是在这样的背景下，2008中国影视广告论坛应运而生。作为中国广告杂志社“中国广告与品牌大会”会务品牌的延伸，2008中国影视广告论坛将以“数字时代的影视广告”为主题，重新定义数字时代的影视广告，探讨新时代影视广告产业规律。此外，本次论坛评选出中国十大影视广告导演、中国十大影视广告公司、中国十大影视广告后期制作机构，向业界集中展示影视广告界的优秀企业与人物，同时本次论坛还将发动影视广告界的各类公司、个人与机构，共同推出《2008中国影视广告产业宣言》。

    2008中国影视广告论坛已邀请张纪中、肖奇、李光斗、高小龙等，其他4A讲师正在积极邀请中。

    2008中国影视广告论坛诚挚邀请贵公司作为本次论坛的发起单位并出席，共同倡议并推出《2008中国影视广告产业宣言》。本宣言将在中国广告杂志社www.ad-cn.net公布，征询各界人士的意见。最终，《宣言》将公布于中国广告杂志与论坛会刊。

                                                中国广告杂志社

                                              2008年7月

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中国影视广告产业上海宣言

    随着信息时代的到来，以内容生产为主导的影视广告行业发展迅猛，2007年中国整个影视广告行业总值已达到2527亿元人民币，占据中国广告花费总量的81％（数据来源：央视市场研究公司），影视广告产业处于明显的优势地位，影视作品成为了主宰人们生产、生活甚至生存方式的视觉先锋力量，成为碎片化受众的一种聚合力量。2008年8月，伴着奥运的五环光彩，来自于全国各地的350名影视广告届代表齐聚上海，共同探讨中国影视广告产业的发展问题，在共谋共识的基础上，一致签署了《中国影视广告产业上海宣言》。

一、行业特色与社会价值。

    《中国影视广告产业上海宣言》认为，影视广告产业是以内容生产为核心的，融合创意、制作等科学技术手段的信息化产业。和发达国家相比，我国影视广告产业尚处在发展的起步期，只有通过发展模式的转变，不断精益求精，实现“以量取胜”到“以质取胜”的转变，完成影视广告产业的升级。

    我国富有悠久的历史和丰富的文化，影视广告产业一定要在国际的视野下，注重我国本有的文化积淀与文化资源，增加有中国元素的影视作品，形成富有吸引力和感染力的文化产品，实现商业价值和社会价值的双赢，把文化资源优势尽快转化为经济优势，实现中国文化的跨国传播，提升影视广告产业的竞争力。

    宣言认为，中国影视广告产业有一个欣欣向上的产业基础，影视广告产业有一支务实肯干的专业化队伍，在科技和社会不断进步背景下，特别是数字化技术和产业大融合的来临，一定会给影视广告带来更加美好的明天！

二、规范、标准和行业自律。

    宣言认为，影视广告产业持续发展的动力在于市场。我们有责任和义务维护一个公平、秩序和良性竞争的市场，弘扬科学、有价值、有创意的影视广告案例，对于恶意竞争行为进行行业曝光，建议在全行业权威媒体《中国广告》杂志社的支持下，建立“中国影视广告行业委员会”，负责行业的信息发布和业务交流。

    宣言认为，影视广告产业需要标准和规范，行业标准和规范的建立是行业成熟的标志。影视广告产业需要一系列的行业规范和业务标准，使影视广告运作更加条理，更加有序，建议成立“中国影视广告专家团”，在充分调研和科学试验的基础上，拟订相关标准草案供各有关方面审议，形成一套细化的和可执行的行业标准。

    宣言认为，影视作品是大众文化，其娱乐性容易形成话题，行业自律是很重要的一个生存手段和基础，号召行业从业人员以自律为前提，不断提高自身的业务水平和思想素质，要为社会主义精神文明建设做出贡献。

    宣言经过行业细致分析，认为在网络化和全球化的大社会背景下，应该在影视广告行业内实现信息开放共享，建立中国最大的影视数据库。影视数据库的最大特点就是开放性和平民性，可以运用中国广告AD网开展影视广告节目数据库工作，真正让行业内的每一个人能够接触到优秀影视作品的原始资料，能从中得到学习和帮助，也在这样的一个媒介平台下实现影视公司的形象传播和利益最大化。

    宣言认为，从目前整个行业来看，影视人才的结构单一与多元化的社会需要是不相适应的，影视广告行业应该注重对行业人才的培养和训练，从剧本、文案、策划到制作、后期、合成等方面全方位培养综合性的专门人才，为影视广告公司提供人才库。

    宣言认为，影视广告产业一定要走信息化发展道路，要大力发展和推动新媒体传播，例如动画、手机等新技术新产品都可以运用到影视广告的制作和传播中，形成全行业、全方位地影响，实现影视广告的产业升级和发展，走行业创新化和融合化发展模式。 {$nextpage}

三、问题与倡议。

（1）人类已经进入到了网络化的信息时代，人类记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力成为了一种稀缺资源，影视广告如何抓住“注意力”成为了最关键的要素。影视广告必须面对这个挑战，面对一些新的广告形式的挑战，积极应对，挖掘行业的发展动力，实现真正有效的有价值的信息传播。

（2）影视产业不仅具有经济价值，还有政治价值、人文价值、教育价值和公共价值，当前存在过分追求经济价值，忽视其他价值的倾向，在当前经济不断发展的形式下，如何在行业中树立真正的价值观，这是很有意义的。我们认为，影视行业的基本价值是信息价值，核心价值是文化价值，主导价值是经济价值，要能够在全行业清晰地认识到这一点。

结束语：

    当我们翻开历史，可以看到人类和自然一直在不停抗争，四川汶川大地震给我们伤痛也给了我们团结努力的方向。每一次灾难降临，我们都曾付出了不懈的努力，灾难用它肆虐的魔爪不停地在威慑着人类，威胁着我们的生命，可是，我们是战无不胜的，我们始终以顽强的精神，无所畏惧地与之抗衡，与之斗争，一往无前，毫无畏惧，在影视广告行业里，我们更需要这种精神！

    让我们携起手来，一起努力，共同营造一个积极、向上、不断进取的行业发展环境！一起建造更加美好的未来！{$nextpage} 

 发起单位回执

    我单位自愿成为《2008中国影视广告产业宣言》发起单位，参与《宣言》的起草与修订，遵守《宣言》所规定的精神，并力所能及在业界推广《宣言》，单位主要负责人将出席上海论坛。

发起单位联系信息

请推荐中国十大影视广告导演、中国十大影视广告公司、中国十大影视广告后期制作机构候选者（限三家），并注明理由。(自荐也可以)

联系电话：021-66611008（传真） 13564658174