W 的新作“一个不该存在的广告”，又刷屏了。

在你绞尽脑汁想不出创意的时候，李3水的孩子们、杜蕾斯的小编们、新世相的脑洞们，却能持续稳定地出创意，一波比一波有看头。

好创意的产生其实有迹可循。

国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究，发现在200例国际创意大赛的获奖作品中，有89%都可以归入6个创意模板。而糟糕广告，只有2.5%遵循过其中一个模板。

这六个模板分别是：

• 形象化类比

• 极端情境

• 呈现后果

• 制造竞争

• 互动实验

• 改变维度

你会发现，呼声最高“创意只服杜蕾斯”的小杜杜，它，居然，也在，套用模板！！

还有很多现象级案例，也正是套用了这个模版。下面一一为你介绍。

无论是抽象的信息，或是大多数产品特点，都能透过这6套创意模板或组合，打造让人惊叹的创意。

就说戒烟这个主题，6个方向来一打，各有各精彩！

好了，现在考考你，“一个不该存在的广告”，套用了哪个模板？