可口可乐一直在传播快乐,传递爱上一直不遗余力,这次又利用Emoji表情做文章,他们在瑞典斯德哥尔摩的地铁站里放了一个电子广告牌,内置了面部识别系统。如果过往的乘客对着广告牌做出表情,广告牌上由可乐瓶、瓶盖、吸管组成的笑脸就会模拟出同样的表情。
可口可乐:快乐,只是你的一种选择视频广告
你只要对它做表情,它就会以同一种表情回馈你
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负责这个广告创意的是瑞典公司本土Isober,他们给这个项目起名叫“Coke-Moji”(可口可乐+Emoji)。
今年3月,可口可乐宣布施行“onebrand”策略,为旗下的经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品CokeLife换上了统一的包装,只在颜色上做区分。广告口号也从“OpenHappiness”变更为“ChooseHappiness”。
对于为什么选择Emoji表情,可口可乐波多黎各的负责人认为:“可口可乐的受众都喜欢通过手机访问可乐的网站,而且Emoji已经成为年轻一代消费者的第二语言,因此将表情与网址相结合可以将可乐与消费者更好地连接在一起。”
所以片尾说:
“We dare say that happiness is a choice. Or at least out emotion bottlecap does.”(我们敢说,快乐是一种选择。至少我们的表情瓶盖是。)