1.猫头鹰篇
2.白猫篇
3.男人篇
广告主: 东风日产
产品/服务: 新一代天籁
首日推出的日期及媒体名称: 2009年10月1日
作品摆放地点: 专营店
发布地方
创意说明:
1.创作背景:
改变消费者对天籁"舒适有余,动力不足"的偏见。
2.解决方案:
创意以"起步极快"为出发点,画面分别以天籁在猫头鹰、猫眼睛里的成像,夸张表现天籁从静止到起步的惊人速度。一只眼睛里清晰看到车停着,另一只眼睛却已经看不到车了!暗示天籁前一瞬间还在视线范围,后一瞬间已经无影无踪,起步速度之快连眼睛都捕捉不到。
3.结果:
在一系列广告传播后,2009年天籁的月销量从上年的8000万辆增加到10000辆,品牌形象也变得更年轻,好感度得到提升。
创作团队信息
创意总监: 王莉
文案: 赖思潼
美术指导: 郑家伟,刘君国,梁盛国
客户服务: 王蔷