互动通商务伙伴合作部副总裁方博文
2008年5月30日，第三届中国广告趋势论坛在北京北大博雅国际会议中心酒店隆重召开。论坛首次在综合代理型广告公司、媒介购买公司以及广告传播集团之外，提出第四类广告公司的概念，这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。以下是互动通副总裁方博文关于超越富媒体的精彩演讲。
方博文：我今天演讲的主要题目是《非传统媒体趋势的影响》。
互动通是从事非传统媒体当中的富媒体的主要研究和发展。目前我们所占有的70%的市场份额在中国，并且我们一直致力于行业领先的互动创意新媒体的形式以及营销方案。稍候我们给大家演示一些富媒体的案例，帮助大家了解一下什么是富媒体。
接下来会介绍一下网络媒体以及富媒体是如何发展的。
互联网已经成为网民获取行业资讯的主要渠道，在艾瑞08年的一个调研显示，在多种行业的信息获取当中，互联网已经成为最为重要，或者是第二重要的信息来源，那么由此可以看出来，网络广告可以影响互联网用户的一个实际的消费行为。我们可以看到互联网广告的增长，已经超越了传统媒体的增长。互联网增长的幅度已经比传统媒体更快，并且已经更多。随着网络广告的投放的不断增长，富媒体的广告投放的增长也是非常迅猛的，并且已经成为了网络广告的主要的一个形式。
目前互联网广告的超大度已经非常严重了。所以我们需要采用富媒体这种更创新、更富有变化的一种广告形式来吸引更多人的注意力。
另一个网络行为趋势是视频的应用，现在的视频网络在快速发展和传播，大大加速了视频广告的发展。
从消费者角度来讲，他们会更多的倾向于去收看视频类的一些节目，或者信息。而不是仅仅局限于文字的一些内容。那么从市场的角度来讲，那么广告主更希望通过这种视频的形式来吸引消费者的眼球。
那么现在互联网已经具备了这样有利的影响力，那么进入互联网的方式也在不断的变化。电脑已经不是一个唯一的途经了，手机上网也是正在成为一个趋势。
现在在中国手机的使用已不仅仅局限于通话的功能，上网的功能已经越来越被更多的用户在使用当中。
我们现在来说一下互联网互动创新形式的发展。
网络用户的行为习惯在不断地变化，那么同样广告主的需求也在随之而改变。广告主希望能够吸引受众来更多的参与到信息的传播的过程当中，同时能够达到直接触达目标人群，以及与受众进行深入沟通的这样一个效果。
相对于传统媒体来比较，互联网广告的应用可以变得更加灵活，我们可以通过很多种平台方式，包括Web2.0，包括精品广告，包括在传统的一些门户网站，以及垂直网站进行一些更新型的创意的一些发布。能够达到一个有效的吸引目标受众的一个目的。
我们通过分析目标受众的行为以及喜好，来采取更适合的方式来使他们能够接收到我们所传达的有效的信息。
这就是一个案例来采用在网站上搜索关键词语的时候，可以播放相应的一些广告内容，所以如果我搜索的是汽车相关的信息，那么所弹出的广告就是汽车类的广告。
在这里我们就是希望所有能够看到这个网页，看到我们广告的受众都是我们潜在的客户，他们是对我们的产品有兴趣的。这也是一种来适应新型的网络行为的一种方式。这是一个百事的案例，是应用了新型的一种和目标受众进行深度沟通的一个方式，在网页的下方有一个浮标出现，可以通过拍照之后，可以显示到这个百事的罐子上面。消费者会更倾向于用这种能够参与到互动当中的方式，来巩固对这个品牌的喜好度。
有一个说法就是说电视已经死了，但是这里所说的电视死并不是说电视节目已经不行了，消失了，而是说坐在沙发上看电视的这种行为已经不再成为一个大家的主流的一个方式，可能大家更倾向于在网上看电视，或者通过手机看电视，看电视的渠道已经变得越来越多。
业内人士的观点也是认为视频已经从根本上改变了互联网。
我们现在可以提供更多更创新的广告形式，来配合网络互动活动的一个推广。
网络的直播平台也成为消费者更多的浏览的一个网站。不再仅仅是由电视台来决定播放什么节目，或在什么时间播，而是由消费者决定什么时间播，或在什么时间看。
Web2.0的出现，使网络不再是互联网的使用者，更加是作者，生产者和传播者，我们通过Web2.0为平台，可以构建双向的传播的网络，可以开展与目标受众更加深入的一个互动，通过这种病毒式传播或者口头效应来吸引更多的人参与我们的传播当中。现在是由消费者来进行掌控。除了电视以外，我们还有其他新的媒体平台。随着手机网络的趋势流行中，手机电视也将成为一个主要的为广告主提供广告投放的一个平台。
网络游戏作为互联网当中非常重要的一个组成部分，在中国现在的影响力也非常大，游戏在青少年人群中能够可以造成根深蒂固的一个影响，一个力度，我们通过与网络游戏相结合的广告的一个行销方式，能够对受众有一个潜移默化的影响的作用。
综合我们之前讲的几点，视频，富媒体，Web2.0，游戏、手机等等等等，我们现在所需要着眼的就是怎么样能够更加灵活的应用这些平台投放我们的广告，能够更加有效地触达到我们的目标受众。
谢谢大家！
