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《思美快“数”》—— 电商版第2期    

《思美快“数”》—— 电商版第2期

  

  大家好!感谢关注思美研究中心(SSMI)推出的第7期《思美快“数”》。在本期报告中,将对B2C电商网站的覆盖人数,Top10B2C电商,传统电视收视和网络电视播放数据进行分析。


  本周我们聚焦B2C电商行业以及主要受众25-44岁人群的电视收视和网络电视播放。
  (报告中媒介花费数据基于CTRAdPower和艾瑞iAdTracker的刊例价,并非实际广告花费)

  整体覆盖人数
  月均覆盖人数变化


  数据周期:2014上半年,2015上半年
  B2C电商网站月均覆盖人数变化(PC端)
  ·2015上半年,B2C电商网站整体月均覆盖人数达3.26亿,同比增加了11%。B2C电商网站覆盖了近一半的中国网民。(根据2015年6月CNNIC发布的第36次的调查报告,中国网民规模达6.68亿)


  ·由于B2C电商广告主随着规模的增大从主要以效果为导向的广告投放转为以品牌宣传为导向的广告投放,因而影响到这些电商网站的品牌知名度增加,整体电商的访问粘度也随之提升。
  TOP10B2C电商网站


  Top10电商网站(基于PC端月均覆盖人数)
  ·2015上半年,Top10B2C电商网站相比去年同期没有变化。
  ·苏宁易购近年来积极拓展商品品类(母婴,服装等)和电商的服务项目(大聚惠,全球闪购,苏宁金融等),一定程度上使苏宁易购的月均覆盖人数大幅上涨了86%。


  Top10电商网站媒体投放(基于月均覆盖人数)
  ·2015上半年,Top10B2C电商网站媒介投放花费达22.2亿,同比上升了53%。
  ·电商广告主的媒体投放会随着业务规模的增长逐渐从以效果为导向的网络广告投放转移到以品牌宣传为导向的传统媒体投放,因此Top10B2C电商网站整体传统媒介投放占比从去年上半年的65%上升到今年上半年的80%。


  ·相比第一季度,2015年第二季同比涨幅更加明显,涨幅达71%。
  ·2015年6月,受“京东618店庆”大促的影响,Top10B2C电商网站整体加大了媒体投放,媒体投放相比其他月份高了70%以上。


  传统电视收视
  Top10卫视收视趋势
  数据周期:2015/6/21-2015/7/25
  目标受众:25-44岁人群

 


  Top10卫视收视率变化
  ·《中国好声音4》7月17日开播后,在25-44岁人群中收视破5,使浙江卫视整体收视上涨了112%,在7/12-7/18重新回到第二位。
  ·受《中国好声音4》开播的影响,湖南卫视周五晚的综艺节目《爸爸去哪儿3》收视率有所下降,从7/10的3.32%下降到7/17的2.65%(7/24《爸爸去哪儿3》的收视率仍然维持在2.66%),因而湖南卫视在7/12-7/18开始整体收视率有所下降。但是电视剧收视的强势使湖南卫视整体收视率依然排名第一(《花千骨》,《旋风少女》和《冰与火的青春》收视率排名前三)。

 

 


  ·从《中国好声音4》和《爸爸去哪儿3》按分钟收视率趋势来看,《中国好声音4》观众的粘性很高,在《爸爸去哪儿3》晚上10点播出后反而获得了更高的收视率。

 


  传统电视收视分析
  数据周期:2015/7/19-7/25,2015/7/12-7/18
  目标受众:25-44岁人群

 


  Top20电视剧排行(基于收视率)
  ·湖南卫视三大剧场的电视剧收视表现强势,在7/19-7/25排名前三。


  ·2015年7月5日起,湖南卫视更改了电视剧播出时间策略,成功提高了各时段电视剧的收视率。(从7月5日起,湖南卫视互换了钻石独播剧场和青春进行时剧场播出时间。使原本湖南卫视收视较低的青春进行时剧场得到了更高的收视。而《花千骨》本身观众忠诚度高,调整到收视相对较低的周日和周一晚10点档依然具有很高的收视。)


  Top20综艺节目排行(基于收视率)
  ·浙江卫视《中国好声音4》开播后,收视率在25-44岁人群中破5(《中国好声音3》在25-44人群平均收视率为4.42%)。周杰伦的加盟是重要因素,吸引了大量的粉丝群体。尤其是女性群体,《中国好声音4》在25-44岁女性中收视率破6。


  网络电视播放
  网络电视播放覆盖人数分析
  数据周期:2015/7/6-7/12,2015/6/29-7/5
  目标受众:25-44岁人群


  Top10电视剧排行(基于播放覆盖人数)
  ·《花千骨》和《偏偏喜欢你》在湖南卫视播出时收视率就很高,而在网络播出时影响力依然很大,播放人数排名位列前二。尤其是《花千骨》,播放覆盖人数持续排名第一,是排名第二的两倍多。

  ·受《虎妈猫爸》的一定影响,三口之家生活类电视剧在这个时间段播出能维持一个相对较高的收视水平。其中同样由佟大为主演的新剧《我的宝贝》在网络播出首周播放覆盖人数达610万,排名第四。(该剧在江苏卫视播出时,25-44岁人群的平均收视率高达1.09%)


  Top10综艺节目排行(基于播放覆盖人数)


  ·7/6-7/12综艺节目整体播放覆盖人数下降了7%,主要因为《奔跑吧兄弟2》电视档期的结束。
  ·《爸爸去哪儿3》7月10日开播,在7/6-7/12网络播放潜力并未充分体现,排名第六。


  本期总结
  总结:
  本期《思美快“数”》聚焦B2C电商行业及其主要受众25-44岁人群的电视收视和网络电视播放。其余受众的电视收视和网络播放数据暂未体现在本次报告中。

  

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