上海 - 奥美Social@Ogilvy前区域数字策略师Andrea Fenn自创数字营销顾问公司Fireworks，致力于以高效的数字策略，帮助意大利及欧洲公司进军中国市场。

　　Fenn(图)是意大利普拉托人，2010年加入Social@Ogilvy亚太团队，曾帮助路易威登(LVMH)、阿玛尼(Armani)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、宝格丽(Bulgari)等奢侈品客户策划中国市场数字策略。

　　Fenn告诉记者，Fireworks已与几个顶级时尚品牌结为合作伙伴。就中国广告市场格局来看，大型国际广告公司为大客户提供策略服务(但代理费高昂，甚至高于西方市场的水平)，本土广告公司则在获取策略业务上机会有限，他希望Fireworks能够填补这两者间的空白。

　　过去一年中，中国消费者的在线奢侈品消费翻番，且根据预测，到2020年中国奢侈品消费将占全球44%。有鉴于此，Fenn表示，Fireworks能够帮助欧洲公司打入中国市场。他表示，由于欧洲经济危机，大多数奢侈品公司正在经历一段艰难的时期。

　　“我能够为进入中国的顶级品牌提供重要的战略思维，并充分利用我与当地制作公司的关系来控制成本，不仅能通过社交媒体打造品牌知名度，还能提升客户在中国数字营销领域的投资回报率，”他表示。

　　“无论全球哪个角落，数字与奢侈品之间都有一种固有的联系，”Fenn表示。“在中国更是如此，中国的奢侈品消费者通常都是年轻的数字达人，数字策略能够帮助客户搭建消费者与品牌之间的桥梁。”

　　Fenn指出，中国消费者购买奢侈品是为了炫耀，但对意大利人来说，奢侈品的意味则更加微妙。对此，他引述了Giorgio Armani说过的一句话：“真正的优雅不是为了引来顷刻注目，而是让人永志难忘。”

　　Fenn出生于意大利，2005年以来一直生活在中国(当初，他作为荷兰莱顿大学的研究人员来到山东，为福特汽车进行社交媒体研究)。5年多来，他一直密切关注中国社交媒体的发展。