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彭德湘的演讲    

彭德湘的演讲

彭德湘         麦肯集团大中华区首席执行官

演讲主题:思考后广告时代

彭先生在演讲中全方位的分析了中国网络现状、网名使用行为等,说明了一个问题:传统的漏斗式营销模式已变为复杂的多维体营销模式, 消费者已经处于了掌控的地位。同时提出广告公司需要网络化,以及广告公司应该如何面对“主动性消费者”。
最后给我们这些小白们给出了启示:
媒介公司:
1、以传递内容为主;
2、和广告公司紧密合作,终至合为一体;
3、不能使用线性思维方式;
4、必须采用“参与”计划;
5、必须回应社区共同兴趣的议题。
广告公司:
1、调整公司结构,以更深入的了解当代消费者;
2、洞察、了解小众群体,将主导未来十年的计划方法;
3、以相关内容的创意为核心;
4、和媒介公司的紧密合作,终至合为一体。
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