夸克电影总裁：李璐瑒

　　“完全正版、绝对免费、任意观赏”是夸克电影网的独有理念。夸克电影网拥有超过2000部正版电影、近5000部视频短片，还提供MP4电影、高清电影，均可免费在线点播或下载观看，让你精彩看不停。
　　夸克电影网率先推出“正版免费电影+视频贴片广告”的创新广告形式，为客户提供诚信经营、精准传播、技术创新和互动营销的多种广告服务，而Nielsen//NetRatings的广告监测真正为客户确保了广告发布的有效统计。
　　只有正版的内容才具有真正的品牌广告价值。夸克电影网已正式启动中国正版电影网站联盟，在联盟伙伴网站上建立夸克电影频道，不仅推动中国网络视频市场的健康发展，还可促进网络视频广告价值的最大化。

　　C网：您曾经说过只有正版的内容才具有真正的品牌广告价值，为什么影片是否正版能和广告商业价值有这种必然的联系？
　　李璐瑒：企业主在选择的时候，你的品牌跟什么品牌在一起，跟什么内容在一起，这个是非常重要的。就好比你生活中你跟什么人在一起交流，跟什么人的工作，这个很重要。我们以前传统媒体的时候为广告客户做两个告知，第一，即使你所有的成本是一样的，你在中央电视台的广告跟你把全国的东莞台、鞍山台联播起来的广告价值是不一样的，它具备品牌的势，而且如果你在东莞、鞍山台播放，可能旁边就是饲料什么的，这个你不知道。所以广告主选择媒体平台是很重要的。

　　C网：夸克电影在昨天开了正版电影联盟新闻发布会，我想问一下咱们联盟的初衷，夸克电影网在里面会起到什么样作用？
　　李璐瑒：我们昨天发布会邀请的就是主流的网站，党报、日报，我们做正版联盟有两个目的，一个是盗版不能再这样下去了，如果再这样下去，国家的文化就没了。12月份你看到那么多的，像新浪这样一个门户网站，在互联网里面相当于中央电视台，《投名状》上映第二天就上来，《集结号》上映第二天上来了，不管从哪儿来的，都是不负责任的，甚至MSN网站上《色戒》被删减的部分都有。连他们都敢放，电影院为什么不能放？这其实是一个掩耳盗铃的做法，不是电影局的问题，而是互联网都这样的状况了，电影局做的工作都是无用功。所以互联网这样的状况必须改变。我们联合了那些没有在线的，它可能有博客，短视频，原创的，但是没有完整的电影和电视剧的网站，这些电影、电视剧一定是有版权的。其实我不相信全部是用户上传，我觉得是不可能的。那出现这种状况怎么样？我联合了这么多网站做在线视频，大家承诺不放盗版内容。我们通过商业的方式跟那些网站形成结合，这既是一个商业的合作，最重要的是这个环境下需要有人扛旗，需要有人有声音。我们希望能够有所改变。大概是这样的想法，做了这个事情。我希望1月份加入联盟网站不会少于50家。

　　C网：在这样一个盗版纷飞的环境中除了采取了联合网站，承诺不放盗版这类的措施，还有什么措施来保证，或者说保持夸克电影的竞争力？
　　李璐瑒：这是一个很实际的商业问题，用户为什么选择这个，流量最大带来的都是最新的电视剧、电影。这个产业链在中国还不是特殊的成熟，因为电影公司力量都比较小。你想《投名状》是中影的片子，《集结号》是华谊的片子，这都敢放，你电影公司算什么呀。所以我们跟国内各电影公司形成更充分的节目放映权，因为首先你吸引客户，就是电影要全。当然还需要有持续的投入，你要买这些电影，我们这一年来也买了一些，也有最新电影，比如说去年《三峡好人》，获得金狮奖第一时间买的，《父子》获得金马奖我们也是第一时间买的，《太阳照常升起》也是一个很好的片子。商业片盗版很多，因为它是全世界发行，授权的周期很长。即使给你授权，也都是一个月两个月之后，那个很难控制。
　　这点上我们会和节目公司进行充分的讨论：
　　第一，要提前发网络音像，这是一种方式。
　　第二，我们跟美国电影协会也有沟通，因为他们授权很贵，音像就是因为你卖的贵，所以中国人一定看盗版。如果说盗版5块钱，正版7、8块钱，大家肯定更愿意买正版。现在网络上也同样存在这样的状况，授权很贵，所以鼓励大家做大半。这些状况都需要改变。这个改变不是某一个点，不是我们今天的正版联盟就可以改变的，节目内容和用户体验，我们用户体验还是不错的。当然在土豆、56上看的可能没有那么好，但是我们要下一个播放的插件，这样你播放的文件可以用P2P更好一些。
　　第三，需要广告商来买单的。我们要教育和引导广告商从彼岸到达此岸，如果你之前有投放，你应该在同样的流量，节目质量和品牌质量，应该到这个地方来。我相信以盗版为主的网站，中国政府如果有决心，也可以在这方面起到很好的作用，没有政府对盗版的打击，这是一个根本的环节。

　　C网：我前两天看新闻，其实国家广电局有一个声明，必须有许可证才可以播放，差不多在1月31号出台。国家广电总局出了这个声明以后，请您讲一下视频网站今后的发展。
　　李璐瑒：1月31号是视频网站的大限。视频网站有那么大的流量，中国有那么多用户，政府现在出台这个，是因为这些网络打着视频分享的名义来上传，除了原创，我对原创没有任何敌意，只是有版权的情况。打着这个幌子上传节目，已经无法无天了。其实从文化的角度来讲，除了大众的狂欢，对你没有任何价值。法国的前总理的夫人曾经说过，一个国家如果没有价值观，就无法崛起，像中国那样的国家，你只是起来了，你只是物质起来了，房子越来越大，车子越来越多了，其实人的精神越来越贫瘠了。所以中国需要在文化方面有所建设，一个没有精神的人永远是站不起来了。既然人家的老婆都知道这个道理了，我们做企业的更应该懂得这个道理。我们在这么短时间形成一个正版的联盟，我是很高兴的。我相信得道多助，失道寡助。无论你的发行渠道是怎样的，你得守法经营，你是一个企业公民必须要手法。外国人到大陆是很守法的，不守法一定是本地人。首先是合法经营，其次才是允许你做这样的事情，如果你脱离了合法经营，再来讲资质，其实是本末倒置的。我们这些视频网站，不管什么政策，你能不能办报纸，能不能搞铁路，能不能搞飞机，只要你守法经营肯定有机会。互联网视频在前面这一年，确实到了必须要管的时候。我今天讲老子讲过“民不畏威，大危将至”。如果民众没有权威，没有规则，没有道德，没有准则，大规模的政策就开始了。广电总局出了这个声明，正好验证这个。

　　C网：你能不能谈一下夸克电影，或者新媒体整个行业怎么帮助企业形成或者履行自己的责任？
　　李璐瑒：我们现在是这样的。
　　首先，我们要联合那些愿意自律的网站，大家形成一个正版的联盟，在平台上做正版。
　　其次，我们也会呼吁公众支持正版，远离盗版。其实打击盗版的事情总是政府的事情，作为我们的商业公司主要是维权，如果你破坏我的权利肯定要维护的。
　　第三，要让广告主从盗版流量价值，转到正版价值，不论电影，还是音乐，都是我们引导的内容。我们月底会有一个广告推介会，可能用更专业的方式告知广告主，你为什么要这么做。

　　C网：您对广告服务模式只有贴片一种，是否要扩大到其他广告形式？
　　李璐瑒：我们有一个（扎斯特），其实就是美国的扎斯特，他们开发了很多的广告形式，技术都是为了提供服务的，客户的需求是有价值的，这些都要通过技术来解决。现在多种广告媒体形式都存在，包括流媒体，包括富媒体，还有按直接收益付费的方式，都是可以的。我觉得只要广告主、广告公司，包括用户也有很好的广告创意。现在我们推的是1.0版本，比如说我们这个片子两种方式，一个片子一个半小时，中间会有两段广告，每段不超过1分钟。我们还会在网页上分三段，看每一段的时候都有广告，这是最基本的形式。你还可以把其他富媒体广告形式结合起来。就是释放消费者新媒体的价值，找到一些结合点，这个不难，难在一些坚持，难在一些这些理念的认同，这永远是人类最难的事情。 

　　C网：咱们这个联盟都做了正版承诺，如果有跳水的网站，你们有什么机制吗？
　　李璐瑒：它会被联盟所抛弃。开始我们计划是新浪、搜狐、腾讯，所有的门户网站都可以来对抗现在的视频网站那么多盗版内容，但是很不幸，现在搜狐上了一堆最新的电影，目录上基本都有。网易已经可以了，百度在线影视也是正版的，我们想要联合腾讯，我们准备用最快的时间跟腾讯形成合作，还没等我们谈好，他们的播客就出来了，里面也有盗版的电影。但它是刚开始，流量还不是很大。我们未来还是要争取它。只要你不放盗版的内容，你放原创的没有问题，都是可以成为联盟的。如果有人跳水的话，如果这个行业，这个环境，这个社会，大家都知道有一些准则，有一些承诺，你去改变它，对你又没有价值，谁会愿意跳水，只是这个环境诱惑太大。新浪和搜狐，我要为他们辩解，就是土豆、56那么多网站的视频分享抢走了门户的流量，门户又很难做，怎么办？就是放播客，避免一下版权的问题，其实那是避免不了的。因为你是一个社会行为，不是个人行为，大家对版权有应知权，而且这么有组织，有系统做这个事情更不应该。所以我希望年前这些大的门户网站有一些表示，否则政府也不会这么快出台政策。